Aedemo TV concluye su edición 2025 con récord de asistentes

492 asistentes y 160 empresas formaron parte de la 40ª edición del seminario sobre el medio televisivo Aedemo TV, que tuvo lugar en A Coruña del 26 al 28 de marzo y sirvió como reivindicación del “poder de la televisión” para agencias, anunciantes, medios y productoras.

Organizado por Insights + Analytics, asociación que agrupa a profesionales y empresas de la industria de investigación de mercados, Aedemo TV permitió concluir que, a pesar de todos los cambios de plataformas, dispositivos de acceso, contenidos, hábitos de los espectadores y un largo etcétera, la televisión sigue teniendo un papel protagonista a la hora de generar conversación social, de llegar a grandes audiencias y de ayudar a construir marcas. Asimismo, se certificó que el interés por los contenidos audiovisuales supone una “realidad creciente”, lo que evidencia la conexión entre espectadores y la industria broadcast.

Bajo este escenario optimista, 45 intervinientes tocaron una gran diversidad de temas. Entre ellos, destaca la necesidad de una única medición de audiencias, transparente, cross-platform y cross media; la fragmentación de audiencias, que “exige una mayor planificación”; el espacio para nuevos contenidos, como ha demostrado la irrupción de La Revuelta; la falta de desarrollo e implementación de soluciones de IA en plataformas y producción; la relevancia de los realities y el directo, y la complementariedad de la televisión lineal con redes sociales.

Mención especial merecen las dos ponencias ganadoras elegidas por los asistentes. El Premio AIMC a la ponencia más innovadora se la llevó “Prisa y Pausa” de Javier Acebo (Publicis Groupe), quien habló sobre la importancia de la pausa “en la vida y en la televisión”, demostrando que la correcta segmentación del target e identificación de los usuarios puede ampliar las posiblidaddes de la televisión lineal al extender el alcance publicitario a un ecosistema de múltiples pantallas. Por otro lado, el Premio I+A a la mejor ponencia fue alzado por “Una sesión de diván”. Emilio Fernández, director de ventas nacional, y Javier Andrés, director de marketing, ambos de Atresmedia Publicidad, simularon un diálogo habitual “inhouse” en el que marketing aporta datos a ventas para demostrar el papel crucial que desempeña la televisión lineal frente a las plataformas OTT y otros servicios digitales.