联网电视在西班牙已拥有 3100 万用户

西班牙 3100 万联网电视用户的数据由最新研究提供 IAB 西班牙（广告、营销和数字通信协会） 允许证明此类消费的增长。

按照他的说法 联网电视研究 2023 的 IAB Spain, el 90% 的互联网用户年龄在 16-75 岁之间 通过互联网使用视听内容服务，无论接入设备（智能电视或其他）如何，这代表接近 3100 万人。拉斯 女性 (92%) 和 35岁至54岁之间的互联网用户 (94%) 是最常使用联网电视服务的人。观看联网电视内容的主要设备是智能电视，这是十分之六的互联网用户最喜欢的选择；其次是机顶盒、智能手机和笔记本电脑。

正如 IAB Spain 所解释的那样，联网电视消费主要集中在 公司 并寻找 entretenimiento。联网电视用户平均每天观看电视内容的时间略多于 2 小时（132 分钟），尤其是 54 岁以上的用户（157 分钟）。晚上仍然是消费电视内容的主要时间：睡前（60%）和晚餐期间（47%）。该研究还显示，56% 的用户在观看联网电视时使用其他设备，其中智能手机的使用最为突出 (92%)。

允许在节目播出前后在联网电视上投放广告，而不会中断他们正在观看的内容，并且可以跳过一些广告。 YouTube、亚马逊 Prime Video 和 Netflix 它们是联网电视用户（尤其是 16 岁至 44 岁之间）最常用的数字平台。 YouTube、Mitele 和 Pluto就他们而言，作为广告消耗最多的平台脱颖而出。同意在此类平台上查看广告的主要驱动力仍然是 较低的每月订阅价格，其次是不间断的内容、提供免费服务和实物礼物。

电视行业和联网电视

消费者对联网电视日益增长的承诺也延伸到了该行业的专业人士。根据 IAB 西班牙的数据，几乎 十分之九的人是该领域的专业人士 他们有一个 联网电视的媒体策划/特定投资。人们对联网电视的兴趣源于对其可能性的更多了解，以及通过提供分析来评估性能，观看百分比和频率是提供投资信心的主要指标。

在专业领域，最常用的广告模式是 程序化广告购买 （59%），其次是CPM模型（49%）。视频是最常用的格式 (61%)，跨设备营销活动 (44%) 和 ACR 营销活动 (39%) 是公司最常用的策略。

完整的 IAB 西班牙联网电视研究可在此处下载： https://iabspain.es/estudio/estudio-television-conectada-2023/

其他文章关于 estudios, IAB