iVoox: un modelo alternativo para el futuro de los podcasts

胡安·伊格纳西奥·索莱拉，创始人兼董事 iVoox，解决了播客领域的现状，并传达了点播音频平台商业模式的关键，这是与行业主要趋势不同的建议。

音频点播已开启 每个人的嘴。通过数字渠道整合音乐消费，例如 Spotify 哦 苹果音乐，为播客世界增添了不可阻挡的人气。随着几个月的过去，平台提供不同的聆听体验，无论是否有编辑选择的支持 独特且受限制的, 能力 扩展音频 哦 与品牌的协议 获取播客对此以满足目标受众的主题要求。

这种现象，连同巨大的 营销剂量 影响所有传统媒体的，伴随着一个时刻 技术民主化 任何人都可以用最少的钱与朋友和同事聚在一起，向世界分享他们的建议。内容的创建得到增强，因此 需要渠道来传播。

尽管有一切，但有一个悖论。播客明显最受欢迎的时刻（根据报告 西班牙电信基金会 2022 年数字社会，2021 年有 63% 的互联网用户在线访问过音乐、广播或播客）与高峰期并存 零食内容，快速消耗（并遗忘）的内容可以以以下形式具体化：鸣叫，视频由抖音的故事 Instagram。

播客概念如何共存于 蜘蛛侠世界 我们住在哪？通过什么方式 内容创作 帮助 概念和经济整合 播客业务？ iVoox，一个具有支持模式的独立开放平台如何运作 直接给作者，在以伟大为标志的背景下保持其相关性 媒体团体？ 胡安·伊格纳西奥·索莱拉，该平台的创始人兼总监，帮助回答这些和其他关键问题。

iVoox 15 周年

就像许多其他最终出现在我们今天的技术解决方案一样， iVoox 它是因需要而诞生的。 Solera 原本是工业 X 射线设备的安装商，被迫进行 长时间驾驶 到达目的地。 2008年，广播报价没有 足够满意;我错过了另一种聆听方式传记哦 专题节目 随时根据您的喜好。

经过对市场的探索和对美国开始流行的“播客”概念的研究，播客的本质逐渐被界定。 iVoox：播客聚合平台的平台，为用户提供工具订阅和跟踪您喜欢的格式所必需的，同时为用户提供 创造者 权力的机会 货币化 他们的努力和才华。 “我们对行业的第一个伟大贡献是带来秩序并促进出版和收听音频点播，”Solera 解释道。

播客、注意力经济和零食内容

播客是一个 准备好的内容 被消耗 主动方式。与之相反饲料来自社交网络或某些播放列表 音乐剧复制品，这些具有定义的脚本和结构的格式允许观看者沉浸在 故事、经历和轶事，无论这些来自小说世界还是非小说世界。

业界的许多声音正在进行重大投资，以在音频点播市场中占据一席之地，并预测会有显着的增长。 28.8% 到 2023 年，根据 电子营销员。上升趋势已经摆在桌面上，尽管 Solera 怀疑它是否会成为一个亮点 市场破裂。

“获得资格变得越来越困难观众的注意力。音频是一种体验它不是为所有人设计的”。

这 注意力经济内容设计所依据的概念，尤其是在智能手机领域，在很大程度上解释了这一分析：“越来越难以吸引观众的注意力。音频体验并非适合所有人。 TikTok 等短视频内容的融合则相反，这些内容很容易通过滚动并从一个内容转到另一个内容来消费。 播客概念的。

Solera 指的是所谓的 零食内容，格式设计为 消耗得很快;在当前情况下，娱乐丸可以让 共享和存储，增加了一层社交互动。因此，在一个连 TikTok 本身都分裂的时代 视频和消息 为了继续催眠观众，播客应运而生。 叛逆行为，对某些人来说是替代方案或仅仅是休息 眼睛承受过多的刺激：“播客是一个黑匣子，您可以在其中按下播放键并集中注意力。你可以一边开车，一边打扫房子，因为这些都是重复性的任务，但这是一种不同的体验。”

索莱拉毫不犹豫地强调了播客的良好形式。但他确实指出，尽管播客和 零食内容 它们都是与数字娱乐相关的行业，都在 不同的联赛：“一段 20 秒的 TikTok 视频可以像病毒一样传播并达到数百万观看次数。在音频中这是不可能的。简而言之，很多时候我们谈论的并不是相同的数量级。”

播客和独家内容

致力于音频点播的平台正陷入一场激烈的战斗，以让观众相信他们的音频潜力。目录。服务的可用性是一个基本准则，尽管 内容激增 它需要精心策划能够适应公众期望的内容。

与其他限制其目录的选项相比 独家格式 （如 Podimo、Audible 或 Sonora）， iVoox 选择继续提供 开放平台 但带有差异化密封： iVox 原创。平台团队选择的格式选择基于 内部参数 因为它有能力订婚和牵引力。”如果播客团队决定成为该计划的一部分，他们将被定位在“额外的可见空间”中，以便 方便用户访问。这样他们就能成长并拥有更多 能见度，但他们也将能够倍增他们的能力 货币化 基于 微帕戈斯 仅仅订阅或额外（和补充）剧集即可获得订阅者的独家访问权：“我们四年前推出了这个节目，我们已经能够分发超过 两百万欧元 参与该计划的播客中。”

“三合会观众, 货币化该计划和直接支持观众的作品。我可以向你保证，我们已经有足够多的播客了他们靠这种模式生活我们能够通过他们的合作来建立这一点。”

在此模型下，播客不将其活动或格式的排他性限制在一个平台上，但继续完全控制 propiedad intelectual 一样的。 iVoox，索莱拉强调，委托 5% 这种订阅，这对创作者来说意味着有利的条件：“观众的三位一体、节目的货币化和观众作品的直接支持。我可以向你保证，我们已经有相当多的播客靠这种模式谋生，我们通过他们的合作建立了这种模式。”

最后，作为 索莱拉 指出，必须将所有资源放在桌面上，因为 很难获得信任 和 听众的注意力：“订阅超过 20 或 25 个播客。 没有自然的时间去听它们，所以听者必须拿出一个来放入另一个。”

iVoox 所必需的数据

格式的选择 iVox 原创 已与分开 贸易协定 与受制作公司委托的品牌或节目 具体意向性。相反，平台更愿意与 独立播客 谁的“热情”是 主旋律 这导致他们成为这个行业的一部分。

索莱拉承认，最初，原创节目的播客是 手动选择：iVoox 团队知道 格式的创造者 或意识到他们的关联。然而，这种基于行业知识或个人喜好的决定并不总是奏效。

目前，成为 iVoox Originals 一部分的播客的成功率为 90%。 这一里程碑只能通过 使用与分析 详细的 行为数据 的平台用户。这些“内部消费指标”使我们能够识别哪些业态具有“更大的潜力”，产生重要的“参与度”，并且可以继续增长，这要归功于 最大的观众 和一个 更好的货币化。

重新评估播客

在这种情况下，订阅并不决定平台的盈利能力，iVoox 的相关性将取决于平台的成功与否。 它托管的程序。在此基础上，一切努力都旨在打造一个 生态系统 其中允许创作者 自主开发 y 根据您的工作获得回报。

在这方面开发的最新工具之一是 广告之声, un 市场通才广告让您团结起来品牌与创作者播客用于提及或广告活动。公司可以出于某些目标联系该平台，而 iVoox 则基于 消费数据和播客主题，允许您创建一个 有利的格式预选 为了公司的目标。

“我们现在的目标是继续深化受众和货币化的双重组合，创建新的层次，以促进和增加播客基于其现在所拥有的认可和兴趣而拥有的货币潜力，而这是 15 年前所没有的，”他解释道。 索莱拉。

新术语：微播、沉浸式、直播播客……

在此背景下 重新评估 y 人气在普通公众中，播客不断发展以达到 新观众 或恢复洪水前的损失刺激来自其他休闲或培训选择。

直接回应 零食内容，一些声音重视这个概念微播哦 微播客，长度介于之间的小音频故事 20 秒和 120 秒 这需要他们自己的发现模式。 iVoox 团队密切关注此类现象并对其进行一一评估，研究其在平台概念内的可行性。在这种情况下， 索莱拉 将它们与“没有图像的 TikTok”联系在一起，并指出它可能会失去 伴随能力 谁制作播客。并不是说它不符合播客概念。这只是不同的东西。

索莱拉, 超过播客居住：“失去灵活性是一个畏缩”

国际论坛上流行的另外两个趋势是 沉浸式音频 和 直播播客。第一个术语对 Solera 来说很有趣，尽管创始人 iVoox 指出有必要仔细研究 分销渠道 为了确保 沉浸式音频混合 到达最终用户。另一方面，发行 直播播客 通过诸如此类的经历，这已经成为现实 俱乐部，它开始脱颖而出，但由于未能吸引用户的注意力并在其货币化过程中失败而迅速沉沦。在这方面，Solera 认为，如果 图像变量，尽管这代表了点播音频的典型消费方式的倒退：“失去灵活性是一种挫折，”他指出。

与此同时， 视频播客 他们继续通过精心执行的格式进行重要的旅程，例如 没有人知道任何事 或更接近于 拉伸牙龈。在这两种情况下，视频都包括 对话者发言;增加的体验不是放大播客内容的可能性，而是看到 反应和相互作用。从iVoox来看，这是另一个被仔细探索的趋势，尽管有一些相反的经验，例如对播客格式的适应，例如 第四个千年 你 奥里藏特, 已达到前 10 名听众。这 ”听觉电话“，有趣的是，它确实有效。

2023 年：iVoox 的新机遇

2023 年刚刚开始 大承诺 由行业。他 音频点播，更具体地说是播客，正在稳步接近公众 媒体团体 y 技术性的 他们押注于内容 原来的, 位于并与分期与其他视频点播平台接近。

在平行下， iVoox 将继续加强其目录原件并增强其新发布的市场提供途径收入选择在该平台上分享播客的人才。同样，明年将伴随 完全重新设计 该公司的移动应用程序确认 索莱拉：“我们已经为此努力了一段时间，因为我们使用的技术已有近 15 年的历史，这使我们无法以我们喜欢的速度更新和实施改进。本季度将发布新版本 iOS系统 进而， Android”。

这些新应用程序将提供集成 车载应用 y 安卓汽车 更深入，以便能够将所有类型主题的最新精选播客带给即将上班、必须办事或只是前往该国另一边去度假的听众。

已经通过 15年但奇怪的是，汽车仍然是播客的一个非常重要的渠道。 Solera 在工作旅行中提出的这一需求在 iVoox 继续得到满足。在不断变化的技术世界中，这种连续性， 这不是微不足道的。

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