2020年，用户每天观看在线视频的时间将达到84分钟

根据 Zenith 的“2018 年在线视频预测”研究，今年全球消费者平均每天将花费 67 分钟观看在线视频，而去年为 56 分钟。

全球消费者平均花费 每天观看在线视频 67 分钟 研究显示，今年的时长为 56 分钟 2018 年在线视频预测， 编制 真力时。

2020年，用户每天花费84分钟 观看在线视频。当年，中国观众的热情最高，平均每天观看105分钟，其次是俄罗斯（102分钟）和英国（101分钟）。对于真力时来说，消费的快速增长正在改变品牌在电视和在线视频上规划营销活动的方式。

这是第四版年度报告 2018 年在线视频预测 该公司分析了 59 个主要市场，我所说的在线视频是指通过互联网连接观看的所有视频内容，包括 Hulu 等广播公司拥有的平台、Netflix 等顶级订阅服务、YouTube 等视频共享网站以及在社交媒体上观看的视频。

他 2017 年全球在线视频消费量每天增长 11 分钟预计到 2020 年，每年平均每天增长 9 分钟。互联网使用总量的增长几乎全部由它造成，而且增长速度快于整体媒体消费，因此它正在抢占传统媒体消费的时间。尽管这些额外的观看量有一部分流向了 Amazon Prime 和 Netflix 等非商业平台，但其中许多流向了商业平台，因此商业观众的供应量正在迅速增加。

至于 2017 年在线视频增长了 20%，直至营业额达到270亿美元。增长率在 2014 年达到 36% 的峰值，此后稳步下降，但仍然非常高。 Zenith 预测 2018 年将增长 19%，到 2020 年年均增长 17%，届时在线视频广告将达到 430 亿美元。视频在在线展示广告中的份额正在稳步增长：2017年占展示广告的27%，预计2020年将占30%。

近年来，在线视频观众的供给增长快于需求： 2015 年至 2017 年间，在线视频观看量增长了 91%，而广告支出增长了52%。因此，网络视频广告的成本大幅降低。随着视频消费的增长，我们预计价格将趋于稳定，并从 2019 年开始小幅上涨。

在线视频广告仍然只占电视广告量的一小部分，但由于电视的年增长率停留在 0% 到 2% 之间，这一比例正在迅速增加。 2015 年，在线视频广告市场规模占电视广告市场规模的 10%，2017 年为 14%。到 2020 年，我们预计在线视频广告规模将占电视广告规模的 23%。

他 网络视频和电视相辅相成，大多数品牌最初使用在线视频来扩大其现有电视广告活动的覆盖范围。但随着在线观看量的快速增长，我们现在看到越来越多的品牌将电视和在线视频结合起来以优化观看频率。通过削减那些会在重度电视观众中产生高频曝光的电视广告，并使用在线视频来接触轻度电视观众，品牌正在利用电视和在线视频来消除目标受众的过度曝光和曝光不足，从而以较低的价格最大限度地提高记忆力。

广告 外流

在线视频广告最初是模仿电视广告，大多数广告作为广告出现在观众真正感兴趣的其他视频内容中。 插播 打扰。但近年来的广告 外流 它们已经变得很常见。这些是出现在文本或图像或社交新闻源中的独立视频广告。主要由于社交媒体平台视频内容和广告的快速采用，输出视频正迅速成为在线视频广告的主导形式。

例如，在英国，2017 年它超过流媒体广告，占在线视频广告的 56%。这正在改变在线视频创意的结构。因为观众可以简单地滚动过去，这些景点 外流 他们需要从第一秒起就吸引观众的注意力，无论是通过迷人的图像还是拥有忠实追随者的名人。他们没有可用于干扰性广告的叙事空间。