一个月没有在 TVE 上做广告

Había gran interés por conocer cómo quedaría el panorama televisivo en las privadas tras el primer mes con TVE sin publicidad. Telecinco alcanza la primera posición entre las privadas con un 14,7% de cuota de pantalla, 2,5 puntos más que Antena 3, perfilándose como la menos afectada por la retirada de publicidad en la pública.

Con un nuevo marco comercial, tras la retirada de la publicidad en TVE, Telecinco ha apuntalado en enero su liderazgo sobre el resto de televisiones comerciales con un 14,8% de share, 2 puntos sobre Antena 3 (12,8%), 7,5 sobre Cuatro (7,3%) y 8,7 sobre La Sexta (6,1%). Con un 14,7% de cuota de pantalla en prime time, Telecinco también se sitúa a la cabeza en esta decisiva franja, superando en 2,5 puntos a Antena 3 -que queda por detrás de FORTA con un 12,2% de cuota, su registro más bajo desde mayo de 1992-, en 7,4 puntos a Cuatro (7,3%) y en 7,5 a La Sexta (7,2%).

Los espacios de producción propia ofrecidos por Telecinco a lo largo del día han convertido a la cadena en la televisión comercial más vista también en las franjas de tarde (15%), late night (21,6%) y day time (14,9%).

Segmento comercial e informativos

Por otra parte, Telecinco ha vuelto a ser la cadena preferida por el segmento de audiencia más atractivo para los anunciantes. Con un 15,9% de share en el target comercial, la cadena ha superado en 2,9 puntos a Antena 3 (13%). En el horario de prime time y day time, también se ha situado como líder de este segmento con un 15,4% y un 16,1% de share, respectivamente.
Antena 3 ha comenzado el año como la cadena líder entre los jóvenes (de 13 a 24 años), al lograr una media del 15,3% de cuota, frente al 14,7% de Telecinco y el 12,7% que ha conseguido TVE-1 en este segmento.

Del inicio de 2010, destacan los dos estrenos de Antena 3 que han contado con el respaldo de la audiencia: la serie Los Protegidos, que comenzó su andadura en la noche de los martes como el estreno de ficción más visto de la temporada, con 3,7 millones y 18,6% de share; y La escobilla nacional, programa de parodias que fue seguido en su estreno por 3,7 millones y el 18,2%.

En informativos, en enero, Antena 3 Noticias ha sido nuevamente, como lo fue durante todo 2009, la oferta informativa líder de la televisión privada, en la suma de todas las ediciones, tanto de lunes a viernes, como los fines de semana. De ésta forma, las ediciones de Antena 3 Noticias logran una media del 15,6% y 2,3 millones de espectadores de lunes a viernes y del 15,5% y 2,3 millones de lunes a domingo. La distancia frente a su competidor directo, Informativos Telecinco, se sitúa de lunes a domingo a 1,4 puntos, mientras que, de lunes a viernes, la ventaja de Antena 3 Noticias es de medio punto,

Prime-time

Telecinco ha sido la televisión comercial más vista 22 días del mes de enero, lo que supone un 81,5% de las jornadas disputadas. Antena 3 ha conseguido 2 liderazgos y Cuatro y La Sexta ninguno. Asimismo, Telecinco ha coronado el ranking de las 20 emisiones más seguidas en las cadenas privadas con la final de Gran Hermano (29,5% y 4.496.000) y ha situado 9 más (las dos entregas de El Pacto, diversas galas de Gran Hermano y episodios de C.S.I. Miami) frente a 8 emisiones de Antena 3 y 2 partidos de fútbol de La Sexta.

Desde que TVE retirara su publicidad hace ahora un mes, Telecinco ha sido la cadena que mejor posición ha mantenido. Con respecto a diciembre de 2009, ha descendido sólo 3 décimas, mientras que la caída de Antena 3 ha sido tres veces superior (9 décimas). Con respecto a enero de 2009, el descenso de Telecinco ha sido de 8 décimas, frente a la pérdida de 2,7 puntos de Antena 3.

En el prime-time, Gran Hermano ha vuelto a demostrar su fortaleza al concluir su undécima edición con un 24,2% de share y 3.413.000 espectadores (la gala final se convirtió en el espacio más visto en las cadenas privadas en la presente temporada televisiva con un 29,5% de cuota y 4.496.000 seguidores). El concurso de Telecinco ha sido el reality más competitivo con un target comercial medio del 27,8% de share en la temporada. Las impresiones de los concursantes de “GH” han propiciado que Gran Hermano: la casa en directo haya batido en enero su récord histórico con un 33,8% de share y 1.991.000 espectadores, mientras que Gran Hermano: el debate ha acumulado una audiencia de 1.870.000 espectadores y un 26,9% de cuota con sus emisiones en domingo, el dato mensual más alto desde diciembre de 2007.

En ficción, Antena 3 inicia 2010 sumando un nuevo éxito a su lista de series. Los Protegidos, título producido por Ida y Vuelta para la cadena, debutó el pasado 12 de enero en la noche de los martes como el mejor estreno de ficción de la temporada con una audiencia de 3.678.000 espectadores y el 18,6% de cuota de pantalla, datos que subieron en su segunda emisión hasta los 3.704.000 espectadores y el 18,7%. Junto a ella, El Internado mantiene en su sexta temporada la fidelidad de la audiencia y logra en enero 2,7 millones (15,3%), de media. En enero, cabe señalar asimismo la película para televisión producida por Antena 3 Films y Europroducciones TV Adolfo Suárez, el presidente, producción que logró en su primer pase una media de 3.059.000 (15,9%).