Прогнозы роста сферы развлечений и СМИ в Испании

Такие технологии, как 5G, проложат путь к росту сектора, который вырастет на 3,3% до 2024 года.

La pandemia ha acelerado los cambios en la industria de Entretenimiento y Medios (E&M) en España y en el mundo. La COVID-19 ha impulsado la transformación en la que el sector estaba inmerso y ha potenciado aspectos clave como la digitalización, la personalización o el uso inteligente de los datos, todo ello como consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios.

Таковы некоторые из основных выводов 21-е издание отчета «Перспективы индустрии развлечений и медиа в Испании на 2020-2024 годы», произведено ПвК. В отчет включены перспективы роста тринадцати сегментов отрасли в Испании: телевидение и видео, OTT-видео, телевизионная и интернет-реклама, видеоигры, виртуальная реальность, радио, музыка, кино, книги, журналы, газеты и наружная реклама.
Общий доход сектора

En 2020, el sector de E&M en todo el mundo ha visto cómo su crecimiento se ha frenado y se estima que, a partir de 2021, le seguirá un periodo de recuperación significativa. El documento señala que en España Ожидается рост выручки на 3,3% до 2024 года, когда он достигнет 32,567 млн евро. Выше ожидаемого роста во всем мире за тот же период, составляющего 2,8%, до 2,2 триллиона евро.

Неравномерное воздействие пандемии

Шок, вызванный коронавирусом, повлиял на всю отрасль неравномерно: одни сегменты укрепились, другие усилили спад, который они тянут годами. Например, кризис Covid-19 рост потребления видео по запросу в Испании.

В докладе подчеркивается, что Доходы Over The Top (OTT) выросли на 26% в 2020 году, По сравнению с предыдущим годом. Кроме того, ожидается, что доход от видео OTT увеличится на 14,1% в течение следующих пяти лет, достигнув 625 миллионов в 2024 году.

В частности, доход от Подписка на видео по запросу (Подписка на видео по запросу (SVOD)) в Испании вырастет на 15,3% за тот же период времени. В глобальном масштабе, согласно отчету, к 2024 году выручка этого сегмента практически удвоится.

Платное телевидение в Испании продолжает расширяться и в настоящее время более десяти миллионов домов имеют доступ к некоторым из его методов. В документе утверждается, что доходы от телевизионных подписок вырастут на 2,8% и достигнут 2,782 млн евро в 2024 году.

Хотя за последние несколько лет доход от рекламы В Интернете они получили силу по сравнению с телевидением и традиционными СМИ; и что он зарегистрировал очень положительные показатели роста, кризис Covid-19 также оказал сильное влияние на этот сегмент. В докладе оценивается рост в Испании на 2,2% до 2024 года. На глобальном уровне этот рост составит 4,7%. Мобильные устройства по-прежнему будут основным драйвером роста, на их долю придется 98% новых доходов в период 2019–2024 годов.

Испания является важным мировым рынком для видео игра, который переживает период сильного роста, главным образом благодаря впечатляющему расширению социальных игр в последние годы, чьи доходы впервые превысили доходы от традиционных игр в 2016 году. Ожидается, что в 2020 году, несмотря на пандемию, этот сегмент достигнет доходов. в размере 1,823 млн евро. Мировой рынок видеоигр, включая киберспорт, достигнет 179,1 млрд евро в 2024 году с ростом на 6,5%. Со своей стороны, рынок киберспорта в Испании продолжает расти более быстрыми темпами, чем в остальной Европе, благодаря интересу со стороны известных спортивных команд, корпоративных спонсоров и аудитории.

Он Испанский рынок подкастов переживает бум, с ежемесячной аудиторией 14,3 миллиона человек по сравнению с 3,7 миллионами в 2015 году. Тенденция, которая сохранится и в ближайшие годы, поскольку число слушателей вырастет до 21 миллиона в 2024 году. Доходы от рекламы подкастов в Испании растут даже быстрее, чем аудитория достигла 23 миллионов евро в 2019 году, что на 46,8% больше, чем в предыдущем году. В мировом масштабе в 2019 году общая выручка сегмента превысила 1,3 миллиарда долларов, а в 2024 году достигнет 3,6 миллиарда долларов.

Падение наиболее традиционных сегментов

Данные за 2020 год показывают, что газеты традиционные газеты уступают рынок местным цифровым газетам. В докладе указывается, что в Испании доходы от тиражей печатных газет продолжат падать на 7%, увеличившись с 538 миллионов евро в 2019 году до 374 миллионов в 2024 году. Падение печатных СМИ сохраняется, но было зафиксировано. обострилась в результате пандемии.

Испанский рынок книги потребитель — пятый по величине в Западной Европе — увеличит свои доходы до 1,603 млн в 2024 году с темпом роста 1,4%. По данным Федерации европейских издателей (FEP), пандемия нанесла ущерб этому сегменту: продажи книг в разгар кризиса сократились на 80–90 %, и, хотя продажи книг через Интернет увеличились, этот рост не был зафиксирован. способно компенсировать общее падение.

Также в результате пандемии телевизионная реклама В Испании, где в последние годы уже наблюдался спад в результате изменения потребительских привычек, в 2020 году произошел резкий спад, достигший 19%. Ожидается, что в 2021 году инвестиции в телевизионную рекламу восстановятся и увеличатся на 13%. В Испании телевизионная реклама сильно сконцентрирована в традиционном телевизионном формате и останется такой же в 2024 году, при этом 91% доходов приходится на бесплатные каналы.

В 2019 году киноиндустрия достиг своего лучшего показателя за десятилетие — 624 миллиона евро. Однако ситуация, вызванная пандемией, предполагает, что общие кассовые сборы снизятся примерно на 250 миллионов евро в 2020 году и постепенно восстановятся в последующие годы, с падением на 2,8% в период 2019-2024 годов. Важным аспектом этого сектора является растущий симбиоз кино, которое смотрят в кинотеатрах, и платформ потокового видео.

Уроки, извлеченные за последние месяцы

Пандемия ускорила изменения и тенденции, которые уже были заметны. Аналогичным образом, изоляция вынуждает граждан оставаться дома, что является настоящим полем битвы, которое компаниям приходится преодолевать, чтобы связаться со своими клиентами. В докладе освещаются некоторые уроки, извлеченные за последние месяцы:

Исследование также отмечает определенные изменения в моделях потребления: потребители контента быстро усваивают информацию и становятся все более требовательными, но готовы платить за контент, если он качественный и соответствует их ожиданиям.

Las compañías del sector no pueden quedarse paradas: el mercado se ha fragmentado y, como consecuencia, las empresas de E&M están identificando y adaptando modelos de crecimiento innovadores y, sobre todo, que se adapten bien a las nuevas preferencias de un cliente cada vez más dinámico. El refuerzo de las suscripciones en detrimento de la publicidad pone de manifiesto el poder de las conexiones directas con el consumidor como motor de crecimiento.

С другой стороны, технологии и инфраструктура открывают путь для роста: благодаря скорости и задержке, обеспечиваемым 5G, пользователи смогут иметь доступ в реальном времени и более высокого качества к большому количеству контента, игр или услуг. Со своей стороны, искусственный интеллект будет все чаще присутствовать в домах и ежедневных поездках пользователей, и, хотя они все больше ценят его преимущества с точки зрения персонализации, сохраняется некоторая обеспокоенность в отношении конфиденциальности. По оценкам отчета, к 2025 году 45% стран мира будут иметь покрытие 5G и что оно будет соединять более 1,7 миллиарда устройств.

Патрисия Манка, партнер, ответственный за развлечения и медиа в PwC в Испании, подчеркивает, что «пандемия ускорила изменения и тенденции, которые наблюдались в течение многих лет. Сегодня индустрия стала более цифровой, предложения более персонализированными, а данные стали ключом к управлению требованиями все более требовательных пользователей».