Проект AdicTV завершается проверкой двух подходов к таргетированной рекламе на французском DTT.

Проект, стартовавший в августе 2015 года, продемонстрировал убедительные результаты с точки зрения таргетированной и геолокационной рекламы на цифровом наземном телевидении во Франции.

Консорциум АдикТВ объявила об окончании проекта, начатого 1 августа 2015 года, и продемонстрировал убедительные результаты Ссылаясь на таргетированная реклама на цифровом наземном телевидении во Франции.

Члены консорциума разработали два подхода и успешно протестирован в сети ИВД, оператор DTT во Франции.

Первый «сетевой» подход состоит из заменить рекламу на национальном телевидении местной рекламой в различных местах передачи DTT. Зрители увидят разную рекламу в зависимости от своего местоположения, даже если смотрят один и тот же национальный канал. Внедренная система обеспечивает идеально синхронизированную и детерминированную замену рекламы, позволяя группе вещательных сайтов, работающих как одночастотная сеть, поддерживать работу SFN во время замены рекламы. Основное преимущество этого первого подхода к реализации заключается в том, что он совместим с любым стандартным коммерческим телевизионным приемником без необходимости установки приложения на телевизор или приставку. Это было несколько раз с большим успехом продемонстрировано во Франции, где проводится несколько исследований о будущем платформы DTT и эволюции регулирования телевизионной рекламы.

Второй подход позволяет более точная персонализация рекламы, с заменой рекламы на телеприемнике с учетом сохраненного в ресивере профиля зрителя. При этом подходе рекламные объявления загружаются в получатель через сам канал DTT в качестве фонового потока основной услуги. После сохранения в приемнике эта реклама показывается вместо рекламы национальных служб с учетом профиля зрителя. Время этой замены точно определяется маркерами времени, распространенными в мейнстриме. И снова замена рекламы идеальна для телезрителя. Эта система работает с коммерческими телевизионными приемниками, которые соответствуют требованиям спецификации HbbTV 2.0, которая в настоящее время находится в стадии разработки. Этими приемниками могут быть телевизоры или приставки.

Оба подхода были разработаны и готовы к использованию в производстве, и теперь участники консорциума предлагают коммерческие решения, доступные для немедленной поставки. Эненсис Технологии недавно объявила о заключении крупного контракта на внедрение своего продукта AdsEdge в национальной сети Европы. AdsEdge позволяет заменять рекламу «в сети». Этот контракт на сумму более двух миллионов евро даст оператору возможность регионализации рекламы в национальных сервисах в зависимости от местоположения аудитории. Выгода для поставщиков услуг будет заключаться в значительном расширении базы рекламодателей в их услугах DTT. Параллельно Quadrille внедряет свой продукт Quadrifast для вставки нелинейной рекламы в приставки на европейских рынках.