Новые вызовы в отрасли, которая постоянно развивается

Медиабизнес претерпевает стремительные изменения, которые создают новые вызовы для владельцев контента и вещательных компаний. Марк Кеймэкс, директор EVS Ibérica, предлагает в этой трибуне свое видение новых рабочих процессов и мультиплатформенного распространения контента.

Среди новых вызовов, стоящих перед СМИ, – распределение прав, обилие новых цифровых платформ, таких как социальные сети, видео, а также пользовательский контент и, как следствие, появление разносторонних аудиторий, которые умеют смотреть телевизор во время написания сообщений на своих мобильных телефонах или в Twitter.

В результате, вещательным компаниям необходимо приложить все усилия, чтобы найти баланс между привлечением внимания массовой аудитории и удовлетворением конкретных интересов зрителей и удержанием их внимания.

ЭВС Компания внимательно отнеслась к этим изменениям и попыталась улучшить возможности своих текущих технологий, а также разработать новые дополнительные решения, которые помогают вещательным компаниям повысить ценность своего контента и облегчить отправку медиа на различные аудиовизуальные платформы.

Как руководитель, отвечающий за управление основными событиями EVS, Люк Донё считает, что освещение спорта меняется и, как ожидается, продолжит меняться в ближайшие годы. Имея 15-летний опыт работы в компании, Донё имел честь работать над проектированием решений, разработанных EVS для различных Олимпийских игр, чемпионатов мира и чемпионатов Европы по футболу с 1998 года, и считает, что, несмотря на то, что основы спортивного вещания будут преобладать, способ, которым зрители будут потреблять контент, кардинально изменится.

Донё отмечает, что это изменение также будет воспринято акционерами спорта двояко. «В первую очередь, владельцы прав на трансляцию увидят, что эти права будут разделены в зависимости от различных аудиовизуальных платформ (прямой эфир, мобильные телефоны, интернет и другие). Поэтому крупные владельцы прав на трансляцию (например, УЕФА, ФИФА) пытаются объединить все эти платформы и продать все это одной организации. Затем вещательные компании должны предлагать контент в нескольких форматах».

Новые экраны

«Во-вторых, увеличение количества экранов и возможность распространения большего количества контента по широкополосной связи открывает новые возможности, когда речь идет о освещении других видов спорта. Есть и другие виды спорта, такие как парусный спорт или дзюдо, которые могут быть экономически выгодно произведены с помощью «традиционной» HD-инфраструктуры от записи до распространения. Итак, у нас есть пример Google, который решил охватить некоторые из этих видов спорта. В то же время крупные мероприятия, такие как Олимпийские игры или Лига чемпионов, будут производиться с большим акцентом на производственные ценности, графику и интерактивный опыт», — добавляет Доне.

EVS Sport360º помогает успешно решать эти задачи, используя наиболее признанные серверы в индустрии производства прямых трансляций, программы производства основных моментов новостей, новые инструменты управления контентом для монетизации файлов и мгновенного распространения контента на любой аудиовизуальной платформе. Благодаря этому гарантируется повышение ценности контента с помощью 2D или 3D повторов наиболее впечатляющих действий мероприятия, глубокого анализа действий с высококачественной графикой (в том числе в 3D) и запатентованных инструментов для создания ярких моментов.

Интеграция этой технологии с приложениями для вторых экранов привела к большей универсальности и лучшему качеству контента, отправляемого на различные экраны. Благодаря доставке контента и метаданных в режиме реального времени, вещатели смогут использовать свой контент с прибылью и получать новые доходы, получаемые от продаж приложений или рекламы.

Чтобы гарантировать, что поток контента будет завершен и достигнет нескольких экранов, компания EVS, основываясь на концепции Sport360º, разработала C-Cast (cloud-cast) — интегрированную систему, которая предоставляет вещателям инструменты для распространения лучших действий в режиме нескольких камер на все мобильные устройства (смартфоны, планшеты, веб-сайты и т. д.).

Олимпийский вызов

Первая олимпиада, в которую была погружена компания EVS, прошла в Атланте в 1996 году, с тех пор производственные возможности ее продукции и их характеристики значительно выросли. Редко можно найти прямую трансляцию спортивных трансляций, в которой не было бы одного из различных решений EVS. На самом деле, технология EVS, в том числе использование C-Cast, должна сыграть решающую роль в подготовке Олимпийских игр 2012 года, которые, как ожидается, станут самым популярным событием на телевидении на сегодняшний день. Вполне вероятно, что OBS (Olympic Broadcast Services) и вещатели, владеющие правами на трансляцию игр, будут иметь около 600 серверов EVS для обеспечения производства и трансляции игр. Другими словами, все изображения, созданные во время игр, будут записываться и управляться на серверах с помощью инструментов управления контентом EVS, что позволит выбранному контенту находиться в Интернете в режиме реального времени, и именно это действительно важно для того, чтобы иметь возможность предложить хороший опыт второго экрана.

Донёкс помог Olympic Broadcast Services спроектировать массивную серверную систему, которая будет транслировать все мероприятие. «Рабочий процесс в формате HD и без ленты, который использовался до сих пор, преобладал в течение некоторого времени, но всегда есть улучшения», — говорит Люк Доне. «В 2012 году наша цель будет состоять в том, чтобы отснять 5000 часов в высоком разрешении, хранящихся на самой большой серверной системе Олимпийских игр, к которой вещатели будут иметь доступ из любой точки мира.

Благодаря своей новаторской технологии циклической записи и программному обеспечению Multicam LSM, серия серверов XT от EVS продолжает предлагать своим клиентам скорость, точность и надежность, ожидаемые для производства прямых трансляций, требующих высокого уровня производительности, с несколькими углами камеры и быстрыми производственными операциями, такими как: Живое замедленное воспроизведение, Super Motion, Ultra Motion, анализ путем вставки графики и создание ярких моментов на лету.

В настоящее время рабочие процессы на спортивных мероприятиях требуют новых моделей вещания, которые в большей степени соответствуют изменениям, которые претерпевает отрасль. Эти потоки должны содержать материалы, предназначенные для вещания не только через телевизоры, но и через вторые экраны, такие как мобильные телефоны с Интернетом или планшеты. Новое решение EVS, "CloudCast", предназначено для облегчения распространения контента непосредственно среди потребителей в режиме реального времени через веб-приложения. C-Cast работает в тандеме с приложениями EVS для производства прямых трансляций, позволяя зрителям получать доступ к желаемым кадрам, специальным монтажам или действиям с других ракурсов.
С запуском нашей новейшей платформы XT[3] и версии IP Director 6, которая имеет более 50 новых функций, мы убеждены, что производство следующих крупных спортивных событий предложит еще более зрелищные изображения не только на телевизорах, но и на всех мобильных устройствах, таких как планшеты. смартфонов и на различных веб-сайтах, и что впечатления зрителя будут незабываемыми и очень интерактивными.

Марк Кеймэкс

Директор EVS Ibérica

Другие статьи о Вещание2011, ЭВС