Grup Mediapro, em colaboração com a Microsoft, apresenta seu Laboratório de Inteligência Artificial e Mídia Sintética

No âmbito do ISE 2024 em Barcelona, Grupo Mediapro anunciou o lançamento de um Laboratório de Inteligência Artificial e Mídia Sintética que contará com a colaboração de Microsoft, líder mundial em IA.

Ambas as empresas irão partilhar conhecimentos tecnológicos e empresariais para o desenvolvimento de soluções chave aplicadas ao sector audiovisual. Esta colaboração permitir-nos-á responder às oportunidades e necessidades do mercado, através da inovação tecnológica e do conhecimento profundo do negócio. O surgimento do A IA está produzindo transformações profundas no setor de mídia isso implicará uma mudança de paradigma num curto espaço de tempo.

A Mediapro e a Microsoft também abordam esta colaboração a partir de uma abordagem centrada nas pessoas e comprometidas com compromissos legais e princípios éticos na conceituação, desenvolvimento, implantação e utilização de soluções de Inteligência Artificial, objeto do Laboratório. Portanto, existe um profundo compromisso com o respeito à dignidade humana, à autonomia e autodeterminação da pessoa, à prevenção de danos, à promoção da equidade, à inclusão e à transparência, à eliminação de preconceitos e de qualquer tipo de discriminação algorítmica.

No Laboratório de Inteligência Artificial e Meios Sintéticos, pioneiro na Europa, estão envolvidas cerca de uma centena de pessoas, que variam consoante os projetos. A iniciativa foi promovida pela Centro de Inteligência Artificial do Grup Mediapro, criado em 2022, com o objetivo de aplicar os mais recentes avanços em IA para criar novos modelos de negócios, produtos e serviços, bem como fornecer ferramentas aos profissionais do setor audiovisual para o desenvolvimento de processos criativos, produtivos e gerenciais .

O AI Center coordena-se com as unidades de negócio do grupo para proporcionar experiência e conhecimento no sector audiovisual, entretenimento e desporto, bem como com as equipas da Microsoft Espanha e, a nível global, e dependendo de cada projecto, com equipas específicas de as áreas de Produto e Inovação da Microsoft Corporation.

O Laboratório de Inteligência Artificial e Mídia Sintética atende diversas áreas de pesquisa como análise de mercado e audiência, o monitoramento de publicidade nas transmissões, o acessibilidade sim personalização de conteúdos audiovisuais e digitais, o clonagem de voze melhorias em Processamento de vídeo.

As possibilidades da Inteligência Artificial Generativa para criar valor no setor é um dos destaques do roadmap desta equipa. As primeiras provas de conceito referentes a estas áreas e desenvolvidas no âmbito deste acordo podem ser vistas no stand da Mediapro na feira ISE 2024, que se realiza de 30 de janeiro a 2 de fevereiro em Barcelona.

Tacho Benedito, CEO do Grup Mediapro, comentou que “apostar sempre na inovação é algo que nos define como empresa há 30 anos e fazemos isso sempre de mãos dadas com os melhores parceiros tecnológicos. A inteligência artificial irá revolucionar o setor e devemos estar preparados criando as nossas próprias soluções e aplicações, decidindo qual o papel que a IA terá no setor audiovisual.”

Por sua vez, Alberto Granados, presidente da Microsoft em Espanha, mostrou-se entusiasmado “com esta colaboração, que esperamos que marque um antes e um depois na utilização da Inteligência Artificial num sector tão relevante como o dos Media. “Existem muitos cenários de uso que facilitarão as coisas para os profissionais, para que possam dedicar mais tempo à criatividade.”

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