iVoox: un modelo alternativo para el futuro de los podcasts

Juan Ignacio Solera, fundador e diretor da iVoox, aborda a situação atual do universo podcast e transmite as chaves do modelo de negócio da plataforma de áudio sob demanda, uma proposta diferente das principais tendências do setor.

O áudio sob demanda está ativado boca de todo mundo. À consolidação do consumo de música através de canais digitais graças a plataformas como Spotify ó Música da Apple, adiciona popularidade imparável ao mundo dos podcasts. Com o passar dos meses, o plataformas que oferecem uma experiência auditiva diferente, seja apoiada por uma seleção editorial único e restrito, capacidades áudio estendido ó acordos com marcas para lograr podcasts para isso de acordo com os requisitos temáticos do seu público-alvo.

Este fenômeno, juntamente com grande dose de marketing que impactam todos os meios de comunicação tradicionais, é acompanhado por um momento de democratização tecnológica em que qualquer pessoa, com meios mínimos, pode reunir-se com amigos e colegas e partilhar a sua proposta com o mundo. A criação de conteúdo é potencializada e, portanto, necessita de canais para sua divulgação.

Apesar de tudo, há um paradoxo. O momento de aparente popularidade máxima dos podcasts (de acordo com o relatório Sociedade Digital na Espanha 2022 pela Fundación Telefónica, 63% dos internautas acessaram música, rádio ou podcast online em 2021) coexiste com o pico do conteúdo do lanche, aquele conteúdo rapidamente consumido (e esquecido) que pode se materializar na forma de Tuitar, vídeo de TikTok a história de Instagram.

Como o conceito de podcast coexiste no espídico mundo Em que vivemos? De que maneira o Criação de conteúdo ajuda o consolidação conceitual e econômica do negócio de podcast? Como funciona o iVoox, uma plataforma independente, aberta e com modelo de suporte direto ao autor, mantém a sua relevância num contexto marcado por grande grupos de mídia? Juan Ignácio Solera, fundador e diretor da plataforma, ajuda a responder essas e outras chaves.

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15 anos de iVoox

Como muitas outras soluções tecnológicas que acabaram chegando aos nossos dias, iVoox Nasce de uma necessidade. Solera, ex-instalador de equipamentos industriais de raios X, foi forçado a realizar longos dias dirigindo para chegar ao seu destino. Em 2008, a oferta de rádio não satisfeito o suficiente; Perdi uma alternativa para ouvir biografias ó programas temáticos de acordo com sua preferência em todos os momentos.

Depois de sondar o mercado e estudar o conceito de “podcast”, que começava a se consolidar nos Estados Unidos, aos poucos foi definida a natureza do podcast. iVoox: o de uma plataforma agregadora de podcast que disponibiliza aos usuários o ferramentas necessário assinar e acompanhar seus formatos favoritos, ao mesmo tempo que oferece aos usuários creadores oportunidades para poder monetizar seu esforço e talento. “Nossa primeira grande contribuição para a indústria foi trazer ordem e facilitar o acesso à publicação e audição de áudio sob demanda”, explica Solera.

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Podcast, economia de atenção e conteúdo do lanche

Podcasts são um conteúdo preparado para ser consumido maneira ativa. Ao contrário de alimenta de redes sociais ou uma playlist de algum reprodutor musical, esses formatos com roteiro e estrutura definidos permitem ao espectador mergulhar histórias, experiências e anedotas, sejam estes provenientes do mundo da ficção ou da não-ficção.

Numerosas vozes na indústria estão a fazer investimentos significativos para se posicionarem no mercado de áudio sob demanda, com previsões de crescimento significativas. 28,8% até 2023, de acordo comerciante eletrônico. A tendência ascendente está em jogo, embora Solera duvide que protagonize um ruptura do mercado.

“Está cada vez mais difícil conseguir atenção do espectador. O áudio é uma experiência que Não foi projetado para todos”.

O economia de atenção, conceito sobre o qual se estrutura o design de conteúdos, especialmente no domínio dos smartphones, explica em grande parte esta análise: “É cada vez mais difícil chamar a atenção do espectador. O áudio é uma experiência que não foi projetada para todos. O amálgama de vídeos curtos como o TikTok, que são muito fáceis de consumir rolando e passando de um para outro, é o oposto. do conceito de podcast.

Solera refere-se ao que é chamado conteúdo do lanche, formatos projetados para serem consumido rapidamente; pílulas de entretenimento que permitem, no contexto atual, ser compartilhado e armazenado, adicionando uma camada de interação social. Portanto, numa época em que até os próprios TikToks se dividem vídeo e mensagem Para continuar hipnotizando o espectador, os podcasts surgem como uma ato de rebelião, uma alternativa ou um mero descanso para alguns olhos sobrecarregados de estímulos: “Um podcast é uma caixa preta na qual você aperta o play e concentra sua atenção. Você pode fazer isso enquanto dirige ou limpa a casa, porque são tarefas repetitivas, mas é uma experiência diferente.”

Solera não hesita em destacar a boa forma do podcast. Mas ele ressalta que, apesar de podcasts e conteúdo do lanche São indústrias ligadas ao entretenimento digital, ambas atuam em ligas diferentes: “Um vídeo TikTok de 20 segundos pode se tornar viral e atingir milhões de visualizações. Não é possível no áudio. Simplesmente, muitas vezes não falamos das mesmas ordens de grandeza.”

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O podcast e conteúdo exclusivo

As plataformas dedicadas ao áudio sob demanda estão imersas em uma batalha feroz para convencer o público do potencial de seus catálogo. A usabilidade do serviço é uma máxima fundamental, embora o proliferação de conteúdo Requer uma curadoria cuidadosa de conteúdos que possam se adaptar às expectativas do público.

Em comparação com outras opções que restringem seu catálogo a formatos exclusivos (como Podimo, Audible o Sonora), iVoox opta por continuar oferecendo um plataforma aberta mas com um selo diferenciador: Originais iVoox. Esta seleção de formatos, escolhida pela equipe da plataforma, é escolhida com base em parâmetros internos pela sua capacidade denoivado e tração.” Caso a equipe do podcast decida fazer parte do programa, eles serão posicionados em um “espaço de visibilidade extra” para facilitar o acesso aos usuários. Dessa forma, eles poderão crescer e ter mais visibilidade, mas também serão capazes de multiplicar as suas capacidades monetização com base em micropagos em troca de uma mera assinatura ou de episódios extras (e complementares) com acesso exclusivo aos assinantes: “Lançamos esse programa há quatro anos e já conseguimos distribuir mais de Dois milhões de euros entre os podcasters que fizeram parte deste programa.”

“A tríade de público, monetização do programa e apoio direto do público funciona. Posso garantir que já temos podcasters suficientes que eles vivem deste modelo que conseguimos construir com a colaboração deles.”

Sob este modelo, o podcaster não restringe a sua atividade nem a exclusividade do formato a uma plataforma, mas continua a ter total controlo do propriedade intelectual do mesmo. iVoox, sublinha Solera, encomenda o 5% desta assinatura, o que significa condições favoráveis ​​para o criador: “A tríade audiência, monetização do programa e apoio direto da audiência funciona. Posso garantir que já temos alguns podcasters que vivem deste modelo que conseguimos construir com a sua colaboração.”

No final, como Solera ressalta, é fundamental colocar todos os recursos na mesa, pois é difícil ganhar confiança e a atenção do ouvinte: “É muito difícil estar inscrito em mais de 20 o 25 podcast. Não existe um momento natural para ouvi-los, então o ouvinte terá que tirar um para colocar outro.”

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Os dados, essenciais para o iVoox

A seleção de formatos que fazem parte Originais iVoox foi separado de acordos comerciais com marcas ou programas encomendados a produtoras com intencionalidade concreta. A plataforma, ao contrário, prefere trabalhar com podcasters independentes cuja “paixão” é leitmotiv que os leva a fazer parte desta indústria.

Inicialmente, reconhece Solera, os podcasts do programa Originais eram selecionado manualmente: a equipe iVoox conhecia o criadores do formato ou estavam cientes de sua relevância. No entanto, esta decisão baseada no conhecimento da indústria ou nas preferências pessoais nem sempre funcionou.

Atualmente, os podcasts que passam a fazer parte do iVoox Originals têm uma taxa de sucesso de 90%. Este marco só poderia ser alcançado através de uma uso e análise detalhado do dados comportamentais dos usuários da plataforma. Estes “indicadores de consumo interno” permitem-nos identificar quais os formatos que têm “maior potencial”, geram um importante “nível de envolvimento” e podem continuar a crescer graças a uma maior audiência e uma melhor monetização.

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Reavaliando podcasts

Neste contexto, em que a subscrição não determina a rentabilidade da plataforma, a relevância do iVoox dependerá do sucesso do programas que hospeda. Com base nisso, todos os esforços visam criar um ecossistema em que permitir aos criadores desenvolvimento independente sim tenha um retorno baseado no seu trabalho.

Uma das ferramentas mais recentes desenvolvidas nesse sentido é AdVoices, e Mercado publicidade generalista que permite unir marcas com criadores de podcast para fazer menções ou campanhas publicitárias. Uma empresa pode entrar em contato com a plataforma com alguns objetivos, e a iVoox, com base em dados de consumo e temas de podcast, permite que você crie um pré-seleção de formato favorável para os objetivos da empresa.

“Nosso objetivo neste momento é continuar aprofundando essa dupla de audiência e monetização, criando novas camadas para facilitar e aumentar o potencial monetário que o podcast tem a partir do reconhecimento e interesse que tem agora e que não tinha há 15 anos”, ele explica. Solera.

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Novos termos: microcast, podcast imersivo, ao vivo…

Neste contexto de reavaliação sim popularidade entre o público em geral, o podcast evolui para alcançar novos públicos ou recuperar a perda antes da inundação de estímulos procedentes de otras alternativas de ocio o formación.

Em resposta direta a conteúdo do lanche, algumas vozes valorizam o conceito microcast ó micropodcast, pequenas histórias em áudio com duração entre 20 e 120 segundos e que exigem seu próprio modo de descoberta. A equipe da iVoox acompanha de perto fenômenos como esse e os avalia um a um, estudando sua viabilidade dentro do conceito de sua plataforma. Neste caso, Solera associa-os a um “TikTok sem imagem”, apontando que pode perder o capacidade de acompanhamento quem faz um podcast. Não é que não se enquadre no conceito de podcast. É simplesmente algo diferente.

Solera, sobre os podcasts em direto: “Perder flexibilidade é um recuo”

Duas outras tendências que sobrevoam os fóruns internacionais são áudio envolvente e os podcasts en directo. O primeiro termo é interessante para Solera, embora o fundador iVoox ressalte que seria necessário estudar de perto o canais de distribuição a fim de garantir que mixagem de áudio envolvente chega ao usuário final. Por outro lado, a emissão de podcasts en directo Já é uma realidade através de experiências como Clube, que começou a se destacar, mas afundou rapidamente após não conseguir captar a atenção dos usuários e falhar em seus processos de monetização. Neste sentido, Solera considera que o valor do podcast ao vivo pode ser especialmente interessante se o variável de imagem, embora represente um retrocesso no consumo típico de áudio sob demanda: “Perder flexibilidade é um retrocesso”, ressalta.

Paralelamente, o videopodcast Continuam fazendo uma importante jornada por formatos com execução criteriosa como ninguém sabe de nada ou mais perto como Esticando a gengiva. Em ambos os casos, o vídeo inclui interlocutores falando; A experiência agregada não consiste em ampliar as possibilidades do conteúdo do podcast, mas em ver reações e interações. Do iVoox, é outra tendência que é cuidadosamente explorada, embora existam várias experiências opostas, como a adaptação a podcasts de formatos como Quarto milênio você Horizonte, que alcançaram os 10 melhores ouvintes. O "tele auditiva“, curiosamente, funciona.

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2023: novas oportunidades para iVoox

2023 apenas começou entre grandes promessas pela indústria. Ele áudio sob demanda, e mais especificamente o podcast, está cada vez mais se aproximando do público em geral como grupos de mídia sim tecnológica eles apostam em conteúdo original, localizado e com um Posta em cena próximo ao de outras plataformas VOD.

Em paralelo, iVoox continuará a fortalecer seu catálogo de Originais e aprimorando seu recém-lançado Mercado para fornecer caminhos renda ao talento que opta por compartilhar seu podcast na plataforma. Da mesma forma, o próximo ano será acompanhado por uma redesenho completo dos aplicativos móveis da empresa, confirma Solera: “Já estamos trabalhando nisso há algum tempo, porque a tecnologia que utilizamos tem quase 15 anos, o que nos impediu de atualizar e implementar melhorias na velocidade que gostávamos. Neste trimestre será lançada a nova versão para iOS e, em seguida, Android”.

Estas novas aplicações oferecerão integração em Car Play sim Android automático mais profundo para poder levar a última seleção de podcasts, sobre todos os tipos de assuntos, ao ouvinte que está indo para o trabalho, tem que fazer recados ou simplesmente viaja para o outro lado do país para as próximas férias.

Passaram 15 anos, mas, curiosamente, o carro ainda é um canal muito importante para podcasts. Essa necessidade que Solera tinha em suas viagens de trabalho continua sendo atendida na iVoox. E essa continuidade, num mundo tecnológico em constante mudança, não é trivial.

Um relatório de Sergio Julián Gómez

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