Criando do zero um formato exclusivo para YouTube: o caso das Gallery Sessions

Cavalo branco, Estúdio Folch e a Record Play UK promoveram há apenas um ano o Sessões da Galeria, um conteúdo exclusivo no YouTube, mas com divulgação por outras redes sociais, que une o mundo acontecendo ao visual. O resultado são peças viciantes, com ótima fatura visual e uma identidade única que já ultrapassa os 35 milhões de visualizações. Pol González Novell, sócio e CEO da White Horse, identifica os sucessos deste formato, partilha as apostas técnicas e apresenta a sua visão sobre a criação de peças digitais num mundo repleto de estímulos visuais.

Sessões da Galeria, como o próprio nome sugere, são sessões musicais gravado em um tipo de vitrine. Um vidro que se comunica com o exterior abriga um artista cantando uma de suas músicas. Contudo, o público não se aglomera nesta galeria para descobrir a interpretação. A vida continua: as pessoas andam, os carros passam e, enfim, o mundo gira enquanto a manifestação artística acontece.

González considera que a proposta é simples. Ele tira a essência do desempenho de outros formatos, como Um show de cores, partindo da ideia de que “o espectador está atrás da tela e não do outro lado do palco”. No entanto, a principal diferença reside no que o CEO da White Horse define como “momento de rua", algo que traz Sessões da Galeria tudo acontecendo: “É uma sensação de unidade dramática: o espectador está vendo que isso aconteceu em determinado momento, mas que as pessoas que estão caminhando ou os carros não perceberam. Gostamos dessa ideia. O conceito é baseado em algo incomum que não é esperado em um cenário mais comum.” No final, é o espectador, através do YouTube, quem descobre que a performance no meio do nada.

---

Uma criação focada no YouTube

Como você bem reconhece González, o projeto técnico, artístico e criativo de Sessões da Galeria caberia no necessário para distribuição através plataformas digitais especializada ou televisiva. Porém, a aposta da White Horse e seus parceiros foi completamente digital.

Desde o início, o YouTube foi a plataforma preferida, já que para que pudessem se dirigir ao público o que procuravam: “O público de um local é mais importante do que as particularidades técnicas da plataforma. Há uma faixa etária e um tipo de público muito específicos que o utilizam massivamente e é isso que faz um vídeo atingir milhões de visualizações ou permanecer em números específicos.”

Inicialmente, um formato vertical, já que, devido à sua experiência no mundo digital, Cavalo branco Eu estava perfeitamente ciente de que o conteúdo seria apreciado a através de dispositivos móveis. No entanto, o respeito pela fidelidade visual e o objectivo de encontrar uma identidade diferenciadora levaram-nos a decidir pelo formato mais tradicional: “Quando começamos a olhar as molduras acabamos não gostando delas, pois o espaço funcionava muito melhor na horizontal.”

Isto não significa que não considerem a relevância das redes sociais na hora de filmar, uma vez que frequentemente filmam em formatos inovadores para divulgar peças ou conteúdos em canais como Instagram o, de manera inminente, TikTok: “No mesmo dia em que filmamos a sessão criamos algumas promos que são voltadas para cada plataforma. Cada um desses conteúdos deve ser criado levando em consideração para onde vão. (…) Não queremos uma adaptação, mas sim uma peça que pareça nativa no Instagram.”

---

Um formato facilmente replicável

Um dos objetivos de González e sua equipe ao moldar Sessões da Galeria era projetar uma produção que poderia ser executado com facilidade. Para isso, foi criado um novo formato de diretor com elementos de identidade que não só facilitam produçõesmas eles acreditam um lugar comum ao qual os espectadores podem retornar. Existem formatos pensados ​​para surpreender a cada visualização; por sua parte, Sessões da Galeria Funciona a partir de sua simplicidade.

As peças, segundo González, são baleadas dos cámaras com características bem definidas. Como ele comenta: “Não queríamos que fosse um videoclipe. Não fazia sentido que inicialmente pudesse haver uma grande demonstração de realização ou que um capítulo fosse muito diferente do outro. (…) A produção teve que deixar as coisas acontecerem e não atrapalhar muito.”

Parte deste desenho de produção é baseado no objetivo de conseguir exportar o formato para que possa ser replicado por outras empresas em diferentes mercados, mantendo certas custos semelhantes e garantindo a fidelidade visual do original: “Temos parceria com uma empresa de Porto Rico. Essa empresa pôde exportar o formato graças à forma como foi criado. Sessões da Galeria Ele é criado para que possa ser estendido e replicado.”

Esta decisão não significa que por vezes melhorar algum elemento visual dentro dos poucos metros quadrados em que é desenvolvido Sessões da Galeria. Às vezes, se o artista “surpreende” a produtora ou vai causar um impacto especial, eles sempre tentam “ir mais longe, então a realização pode eventualmente variar”.

---

Tecnologia acessível e pessoal limitado

Para aumentar a sua versatilidade e a sua capacidade de exportação, o Sessões da Galeria nascem através de um equipe reduzida e soluções de captura visual que “embora não sejam as mais recentes do mercado, fornecem-nos a qualidade que precisávamos a um preço muito razoável”.

Depois de estudar diversas opções no mercado, González e seus colaboradores acabaram optando por duas câmeras. Cânone EOS C500 Mark II, que já conhecia por experiências com documentários mas que “é muito acessível e barato para alugar”. Como não poderia deixar de ser, o corpo dialoga perfeitamente com a ótica escolhida: um jogo Canon CN-E que “dá resultados muito bons”.

Os dois operadores trabalham em conjunto com um equipe de produção reduzida e um equipe de som que captura uma foto nítida obtida com a instalação de painéis que amortecem o som do espaço de vidro e que, ao mesmo tempo, Eles fazem parte do cenário. Em relação à iluminação, a equipe Cavalo branco aposte no uso de painéis LED de grandes dimensões, que se dedicam, sobretudo, eliminar reflexos: “A gente filma sempre através do vidro, com tudo o que isso implica.” Na verdade, em muitas ocasiões, os operadores têm que ir vestido de preto ó mesmo com balaclava para minimizar a possibilidade de parecerem planos.

---

Aposte em 4K

Embora, há apenas um ano, o primeiro Sessões da Galeria foram compartilhados nas redes sociais em formato alta definição, sempre foram baleados 4K. González optou por esta resolução com o objetivo de encontre o melhor enquadramento no início do formato, nos quais a realização ainda estava sendo definida: “Percebemos como poderíamos melhorar os planos. Não sabíamos o quão zangados estávamos porque o personagem não estava no centro ou porque os painéis não estavam alinhados. Como são poucos elementos, tudo tinha que estar perfeito.”

Há cerca de alguns meses, Sessões da Galeria deu o salto para o conteúdo em 4K. Além de ter alcançado um estilo definitivo de fazer cinema, o CEO da White Horse acredita que o público, apesar de desfrutar dos vídeos através de dispositivos móveis, é capaz de aprecio esse salto na qualidade.

---

Pós-produção “instantânea”

A produção do Sessões da Galeria aposte em um postproducción internamente rápido, consistente e eficiente que geralmente completa Em um dia: “Padronizamos a forma como cortamos os planos, colocamos os enxertos na linha de edição ou a forma como introduzimos o áudio. O objetivo é que quem pegar possa usar o mesmo sistema.”

Em termos de correção de cores, na maioria das vezes o White Horse se beneficia da ferramenta Medidores de luz do programa de edição Adobe Premiere Pro: "Temos um configurar predefinido que sabemos que funciona para nós. Além disso, fazemos retoques mínimos para fazer com que os brancos pareçam brancos.” Às vezes pode acontecer que o guarda-roupa ou tom de pele do artista não corresponde à realidade. Nessa ocasião, recorrem a ferramentas mais avançadas, como Resolução DaVinci de Design Blackmagic.

Em qualquer caso, cada uma das etapas realizadas para finalizar uma Sessão de Galeria busca otimizar tempo e os recursos ao extremo. Às vezes, não há necessidade de adicionar camadas de complexidade para alcançar reconhecimento entre o público digital: “Como temos pouco tempo e, no final, Sessões da Galeria Ainda é um projeto editorial, tentamos fazer de tudo internamente. “Fomos melhorando e aprendendo com as condições que tínhamos.”

---

Encontrando a única coisa em um mundo ultrassensorial

desde que ele nasceu Sessões da Galeria, formato que, na verdade, é filmado nos escritórios da Cavalo branco, criatividade e técnica foram usadas para criar um elemento reconhecível, único e simples. Inicialmente foi planejado luzes do programa ó modifique o conjunto com cada performance. No entanto, a equipa de González decidiu concentrar-se exclusivamente no mais importante: “Que soe bem e tenha boa aparência”. Desta forma, decidiu-se introduzir alguns painéis de isolamento acústico para amortecer a reverberação do conjunto e decidiu-se usar grande iluminação LED para colocar o foco nos protagonistas: “Dizem que um bom design é funcional. E foi assim que acabou sendo Sessões de Galeria. Além disso, acabamos encontrando uma conceituação que acabou sendo muito icônica.”

Apesar de já ter alcançado notável relevância no imaginário sociocultural da geração Z e millenial, especialmente naqueles seguidores do gênero urbano, Sessões da Galeria continua seu caminho crescimento e consolidação. As sessões continuarão a acontecer, sim, mas serão complementadas com a geração de peças paralelas ou entrevistas muito pessoais, longe de ser o conceito mais difundido para se aproximar do peça documental.

O gol continua passando gerar notoriedade que vai muito além do impacto limitado que o YouTube proporciona: “Não alcançamos um novo público pelo nosso impacto, mas pela notoriedade que é gerada através das reações dos vídeos, das peças que viralizam no TikTok e da própria relevância do artista. Para fazer isso, devemos nos concentrar no que é importante: que você tem conteúdo genuíno que as pessoas estão interessadas em ver”.

Um relatório de Sergio Julián Gómez

Outros artigos sobre Estúdio Folch, Cavalo branco, YouTube