A pandemia acelera a transformação do setor do entretenimento em Espanha

Tecnologias como o 5G abrirão caminho ao crescimento de um setor que crescerá 3,3% até 2024.

La pandemia ha acelerado los cambios en la industria de Entretenimiento y Medios (E&M) en España y en el mundo. La COVID-19 ha impulsado la transformación en la que el sector estaba inmerso y ha potenciado aspectos clave como la digitalización, la personalización o el uso inteligente de los datos, todo ello como consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios.

Estas são algumas das principais conclusões do 21ª edição do relatório Entertainment and Media Outlook 2020-2024 Espanha, elaborado por PwC. O relatório inclui as perspectivas de crescimento de treze segmentos da indústria em Espanha: Televisão e Vídeo, Vídeo OTT, Publicidade Televisiva e Internet, Videojogos, Realidade Virtual, Rádio, Música, Cinema, Livros, Revistas, Jornais e Publicidade Exterior.
A receita global do setor

En 2020, el sector de E&M en todo el mundo ha visto cómo su crecimiento se ha frenado y se estima que, a partir de 2021, le seguirá un periodo de recuperación significativa. El documento señala que en España Crescimento da receita de 3,3% esperado até 2024, altura em que atingirá 32.567 milhões de euros. Acima do crescimento esperado a nível mundial, no mesmo período, que se situa nos 2,8%, até 2,2 biliões de euros.

Impacto desigual da pandemia

O choque causado pelo coronavírus impactou de forma desigual toda a indústria, pois enquanto alguns segmentos se fortaleceram, outros acentuaram o declínio que arrastam há anos. Por exemplo, a crise da COVID-19 impulsionou o consumo de vídeo sob demanda na Espanha.

O relatório destaca que As receitas Over The Top (OTT) cresceram 26% em 2020, Em relação ao ano anterior. Além disso, espera-se que a receita de vídeo OTT aumente 14,1% nos próximos cinco anos, atingindo 625 milhões em 2024.

Especificamente, a renda proveniente Assinatura de vídeo sob demanda (Assinatura de Vídeo sob Demanda (SVOD)) na Espanha aumentará 15,3% no mesmo período. Globalmente, o relatório estima que este segmento praticamente duplicará as receitas até 2024.

A televisão paga em Espanha continua a expandir-se e, atualmente, mais de dez milhões de domicílios têm acesso a algumas de suas modalidades. O documento sustenta que as receitas provenientes de assinaturas de televisão aumentarão 2,8%, atingindo 2.782 milhões de euros em 2024.

Embora ao longo dos últimos anos receitas de publicidade Na Internet ganharam força em relação à televisão e aos meios de comunicação tradicionais; e que tem registado números de crescimento muito positivos, a crise da COVID-19 também teve um forte impacto neste segmento. O relatório estima um aumento em Espanha de 2,2% até 2024. A nível global, este aumento será de 4,7%. Os dispositivos móveis continuarão a ser o principal motor de crescimento, representando 98% das novas receitas no período 2019-2024.

A Espanha é um importante mercado global para videogame, que vive um período de forte crescimento graças principalmente à espetacular expansão dos jogos sociais nos últimos anos, cujas receitas ultrapassaram as dos jogos tradicionais pela primeira vez em 2016. Em 2020, apesar da pandemia, o segmento deverá atingir receitas de 1.823 milhões de euros. O mercado global de videojogos, incluindo os E-Sports, atingirá os 179,1 mil milhões de euros em 2024, com um crescimento de 6,5%. Por seu lado, o mercado de eSports em Espanha continua a crescer a um ritmo mais rápido do que no resto da Europa, graças ao interesse de equipas desportivas de alto nível, patrocinadores corporativos e públicos.

Ele O mercado espanhol de podcast está crescendo, com uma audiência mensal de 14,3 milhões, contra 3,7 milhões em 2015. Uma tendência que continuará nos próximos anos, à medida que o número de ouvintes crescerá para 21 milhões em 2024. As receitas de publicidade de podcast em Espanha estão a crescer ainda mais rapidamente do que a audiência, atingindo 23 milhões de euros em 2019, o que representa um aumento de 46,8% face ao ano anterior. Globalmente, em 2019, a receita total do segmento ultrapassou 1,3 mil milhões de dólares, atingindo 3,6 mil milhões de dólares em 2024.

Queda dos segmentos mais tradicionais

Os dados de 2020 mostram que o jornais os jornais tradicionais estão perdendo mercado para os jornais digitais nativos. O relatório indica que, em Espanha, as receitas provenientes da circulação de jornais impressos continuarão a cair a uma taxa de 7%, passando de 538 milhões de euros em 2019 para 374 milhões em 2024. A queda na mídia impressa mantém-se, mas tem sido acentuada em consequência da pandemia.

O mercado espanhol livros consumidor – o quinto maior da Europa Ocidental – aumentará as suas receitas para 1.603 milhões em 2024, com uma taxa de crescimento de 1,4%. A pandemia castigou este segmento, com uma diminuição das vendas de livros entre 80% e 90% no pico da crise, segundo a Federação dos Editores Europeus (FEP) e, embora as vendas de livros online tenham aumentado, a subida não foi capaz de compensar a queda geral.

Também como resultado da pandemia, o publicidade televisiva Em Espanha – que já vinha registando um declínio nos últimos anos como resultado da mudança de hábitos de consumo – sofreu um declínio acentuado em 2020, atingindo os 19%. Em 2021, o investimento em publicidade televisiva deverá recuperar e aumentar 13%. Em Espanha, a Publicidade Televisiva está fortemente concentrada no formato de televisão convencional e assim continuará em 2024, com 91% das receitas atribuíveis aos canais abertos.

Em 2019, o indústria cinematográfica atingiu o seu melhor valor numa década, 624 milhões de euros. No entanto, a situação provocada pela pandemia sugere que a receita total de bilheteira cairá cerca de 250 milhões de euros em 2020 e recuperará gradualmente nos anos seguintes, com uma queda de 2,8% no período 2019-2024. Um aspecto relevante do setor é a crescente simbiose entre o cinema visto nas salas e as plataformas de streaming de vídeo.

Lições aprendidas nos últimos meses

A pandemia acelerou mudanças e tendências que já eram visíveis. Da mesma forma, o confinamento obrigou os cidadãos a permanecerem confinados em casa, um verdadeiro campo de batalha que as empresas têm de conquistar para chegar aos seus clientes. O relatório destaca algumas lições aprendidas nos últimos meses:

O estudo também observa algumas mudanças nos padrões de consumo: o consumidor de conteúdo aprendeu rápido e está cada vez mais exigente, mas está disposto a pagar por um conteúdo se ele for de qualidade e atender às suas expectativas.

Las compañías del sector no pueden quedarse paradas: el mercado se ha fragmentado y, como consecuencia, las empresas de E&M están identificando y adaptando modelos de crecimiento innovadores y, sobre todo, que se adapten bien a las nuevas preferencias de un cliente cada vez más dinámico. El refuerzo de las suscripciones en detrimento de la publicidad pone de manifiesto el poder de las conexiones directas con el consumidor como motor de crecimiento.

Por outro lado, a tecnologia e a infraestrutura abrem caminho para o crescimento: graças à velocidade e à latência proporcionadas pelo 5G, os utilizadores poderão ter acesso em tempo real e de maior qualidade a uma grande quantidade de conteúdos, jogos ou serviços. Por seu lado, a Inteligência Artificial estará cada vez mais presente nas casas e nas viagens diárias dos utilizadores e, embora estes apreciem cada vez mais as suas vantagens em termos de personalização, persiste alguma preocupação em relação à privacidade. O relatório estima que, até 2025, 45% do mundo terá cobertura 5G e que conectará mais de 1,7 mil milhões de dispositivos.

Patrícia Manca, sócio responsável por Entretenimento e Mídia da PwC Espanha, destaca que “a pandemia acelerou as mudanças e tendências que se previam há anos. Hoje, a indústria é mais digital, as ofertas são mais personalizadas e os dados tornaram-se a chave para gerir as exigências de utilizadores cada vez mais exigentes.”

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