Netflix e Prime Video são os reis do streaming de vídeo na Espanha, segundo Smartme Analytics

Atresplayer e Mitele entram no ranking da web à frente dos outros três gigantes americanos, com penetração de 26,5% e 24,6%, respectivamente.

Smartme Analytics, empresa pioneira em Tecnologia Observacional, quis dar um passo adiante nesta necessidade e oferecer um produto capaz de medir a usar em dispositivos móveis e web para a mesma comunidade de usuários.

Os dados oferecidos pelo Smartme Analytics permitem-nos analisar as claras diferenças entre a aplicação e a web no setor das plataformas de streaming de séries e filmes no nosso país.

De acordo com este estudo, o O streaming de vídeo tem penetração de 49,8% na Web e 42,2% entre aplicativos móveis. Esta superioridade da web está relacionada com a necessidade de grande parte da população consumir estes conteúdos em ecrãs maiores, razão pela qual, depois da televisão, o computador continua a ter preferência em relação ao smartphone.

Duas plataformas se destacam das demais de acordo com o estudo baseado em uso real: Netflix sim Vídeo Amazon Prime. No caso das aplicações móveis, a Netflix é o rei indiscutível do setor com 64,4% de penetração, seguida de perto pela Amazon Prime Video com 32,1%, Movistar+ com 12,1%, HBO com 10,5% e Disney+ com 10,2%. Eles são seguidos, embora já fora do top 5, Atresplayer com 8,4% e Para que com 7,9%.

Também é importante observar que aplicativos de pirataria como o Megadede estão muito atrás em dispositivos móveis.

Esta ordem muda consideravelmente se o que medimos é o usar através de navegadores da web e, portanto, do computador. Neste caso, quem Amazon Prime Video lidera o setor com 58,8% de penetração, seguido pela Netflix com 38,6%. A surpresa surge em terceiro e quarto lugar onde as páginas das duas grandes redes de televisão nacionais, Atresplayer da Atresmedia e Mitele da Mediaset, são as que ultrapassam os outros três gigantes americanos com 26,5% e 24,6% respetivamente. Megadede completa o top 5 com 16,8%, demonstrando que o computador continua sendo o aparelho preferido para a pirataria. Por fim, a Movistar+ completa este ranking com 13,1%, a HBO com 12,1% e a Disney+ com 9,2%.

Por que essa diferença existe?

A resposta está na forma como cada empresa abordou seu produto. Muitos serviços são totalmente focados em aplicativos em dispositivos móveis e televisão, sendo muito menos utilizados a partir do navegador, como é o caso da Netflix e da HBO.

Porém, o Prime Video, que é alimentado diretamente do site da Amazon em geral, ou os nacionais Atresplayer e Mitele, que nasceram na web para depois migrarem para o app, são favorecidos por sua herança web.

Uma das limitações ao medir o uso de plataformas de vídeo sempre foi a disparidade amostral, ou seja, fazendo isso por meio de diferentes amostras. Dessa forma nunca sabemos se os dados se ajustam à realidade porque as pessoas escolhidas para os estudos podem estar muito focadas no uso mobile ou web.

Superada essa barreira, o produto oferecido pela Smartme Analytics permite obter uma medição mais precisa e observar as diferenças no uso de até doze setores na web e aplicativos para uma mesma amostra de usuários representativos da população digital.

Tecnologia Observacional

A Tecnologia Observacional desenvolvida pela Smartme Analytics permite registrar o uso real de produtos e serviços digitais, bem como identificar tendências. Implantado numa amostra representativa da sociedade espanhola, composta por mais de 60.000 indivíduos, regista com precisão e em tempo real a utilização de qualquer serviço digital, permitindo conhecer a dimensão do mercado e as tendências de consumo da população.

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