Las 10 claves que han marcado a la industria televisiva en 2019

Se mantienen las incertidumbres en el ecosistema audiovisual español: desciende la inversión publicitaria y el consumo televisivo tradicional.

Comunicação de Barlavento ha hecho público su tradicional análisis de la industria televisiva a punto de concluir el año.

En él, hace una recapitulación de los principales conceptos del mercado, en cuanto a inversión, consumo, operadores, así como la enorme influencia de las compañías OTT, junto a un análisis del rendimiento de audiencia y comportamiento de los espectadores.

El análisis destaca que la economía televisiva perderá más de 100 millones de inversión publicitaria en 2019 respecto del año anterior, situándose al mismo nivel de facturación que en 2015 (unos 2.000 millones de euros de ingresos).

En cuanto al consumo, desciende en 13 minutos respecto al pasado año registrando 222 minutos por espectador y día, similar a lo registrado en 2007, tendiendo en cuenta la medición de siempre, más los conceptos de invitados y diferido.

Barlovento destaca que la Comisión Nacional del Mercado y de la Competencia (CNMC) ha ido protagonista de 2019 al multar con 77,1 millones de euros a Mediaset y Atresmedia.

Ambos grupos conservan su hegemonía en los ingresos publicitarios al obtener el 85% del total de la publicidad emitida en la televisión convencional.

También reseña que la televisión pública, TVE, completa un año convulso ante la caída de audiencia de La 1, que marca su mínimo histórico anual, y la interinidad en la gestión de la Corporación.

En cuanto a la televisión de pago, alcanza los 6,8 millones de hogares y 18 millones de potenciales espectadores.

Crece la competencia en las compañías de streaming en la disputa del nuevo “maná” económico en la era digital. Cada intenauta dedica una media de 40 minutos para ver contenido audiovisual en la red y visiona once vídeos por persona y día.

2019 ha supuesto también el asentamiento de una nueva realidad y es que el consumo híbrido (offline y online) gana peso a pasos agigantados.

Ingresos publicitarios

La inversión publicitaria registrada en 2018 fue de 2.123 millones de euros, una merma de 20 millones de euros respecto de 2017, siguiendo la nomenclatura de la inversión publicitaria que publica INFOADEX, una cantidad que ratificaba el cambio de signo en la facturación del medio rey, incluso en contraposición a uno de los axiomas del mercado: cuando crece el PIB el gasto de las compañías en publicidad, y más en televisión, siempre crece.

Se debe tener en cuenta como referencia del sector en la inversión publicitaria en televisión que la facturación de 2013, año en el que tras la crisis económica se registraban unos ingresos de 1.702 millones de euros, menos del 50 % que lo ingresado por la industria televisiva en 2007, cuando ponderaba 3.418 millones de euros, el año en el que la publicidad televisiva alcanzaba su mejor cifra histórica de ingresos.

En los ejercicios de 2017 y 2018 la facturación publicitaria no alcanzaba a superar el Índice de Precios al Consumo (IPC). En 2017 se registraba un incremento del 1,0 %, un incremento menor a la propia inflación de ese año, tendencia que se consolida en 2018, no sólo al no superar el IPC sino al mermar la inversión en el -0,8 %, de 2.143 millones a 2.123 millones de euros: es decir, como se indicaba una nueva bajada de ingresos de 20 millones de euros.

En 2019 la inversión de marcas y anunciantes en el medio televisivo desciende en una estimación del – 5% / – 6 % sobre lo logrado en el ejercicio precedente: de 2.123 millones de euros en 2018 a recaudar +/- 2.000 millones, siempre de acuerdo con los datos publicados por INFOADEX en septiembre de 2019 y ponderados sus resultados hasta el final del año.

Es decir, de no superar el IPC en los ejercicios de 2017 y 2018 a 2019, donde se consolida la tendencia de una menor inversión publicitaria, con un descenso de +/- 120 millones de euros de merma para el sector televisivo.

Todo ello sucede tras la recuperación de la inversión publicitaria en televisión registrada en los años 2014, 2015, 2016, e incluso 2017, aunque de modo nominal, que llegaba hasta los 440 millones de euros: de 1.702 millones de euros en 2013 a ingresar 2.143 millones de euros en 2017

Que la inversión publicitaria descienda y este hecho se consolide como tendencia en los últimos tres años no es una buena noticia para la industria de la televisión, inmersa como está además en grandes trasformaciones del modelo de negocio del ecosistema audiovisual.

Aunque también es bien cierto que la inversión de publicidad en televisión continúa siendo el primer medio-soporte para marcas y anunciantes. Así en el período enero-septiembre 2019 la inversión total en medios convencionales alcanzó la cantidad de 3.032,7 millones de euros, una merma del 3,0 % sobre lo registrado en el ejercicio 2018, esto es 3.125,2 millones de euros.

Consumo

Ele consumo promedio diario de televisión es de 222 minutos por individuo, lo que supone un detrimento de -12’ en relación al año 2018 (234’). Además, el número de personas que diariamente contactan con el medio es de 31.044.000 espectadores, 390.000 menos en relación al año anterior.

La composición del consumo por forma de visionado corrresponde a 215’ lineal y 7’ en diferido (visionado de los contenidos a lo largo de los 7 días siguientes de la emisión en lineal), este último representa por tanto el 3% del total y ha experimentado un ligero crecimiento en la comparativa con el ejercicio anterior.

O cadena más vista en 2019 ha sido Telecinco (14,8%), liderazgo que ocupa por octavo año consecutivo. Además, logra una mejora de +0,7 en relación al año pasado. Le siguen Antena 3 (11,7%), La 1 (9,4%), autonómicas (8,2%), temáticas de pago (8%), LaSexta (7,1%), Cuatro (5,4%), FDF (2,8%), La2 (2,7%) y Nova (2,2%).

Este año ha supuesto el máximo registro de Energy (2,4%), Atreseries (1,4%) y Gol (1,1%), mientras que La 1 (con el 9,4%) y las autonómicas privadas (0,4%) han registrado una inflexión. Cabe destacar que la suma de las grandes cadenas (La 1, Antena 3 y Telecinco) se ha situado en el 35,9%.

En cuanto al ránking de emisiones, la más vista de este 2019 que concluye fue la correspondiente al partido de la Copa del Rey entre Barcelona y Real Madrid emitido por La 1 el 6 de febrero que alcanzó 7.315.000 espectadores y el 35,9%. La primera emisión no deportiva del ránking ocupa la posición número 6 y fue las votaciones de Eurovisión (18 de mayo en La 1) que reunieron a 6.168.000 espectadores con el 44,6% de cuota.

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