Mike Blackman: “ISE se ha convertido en un evento imprescindible para los usuarios finales y el canal de integración”

El director ejecutivo de Integrated Systems Events, Mike Blackman, avanza las novedades de ISE 2020, al tiempo que analiza por qué este certamen se ha convertido en el evento “imprescindible” tanto para los usuarios de la tecnología AV, como para los profesionales de esta industria y de integración.

Integrated Systems Europe ha experimentado un crecimiento interanual desde sus inicios. Como ha pasado en otras ediciones, ¿ISE 2020 será la más grande y mejor hasta ahora?

Sin duda alguna. En el último ISE tuvimos más de 81.000 visitantes y esperamos más en 2020. En 2019 contábamos con 56.100 m2 de superficie neta de exposición, y en la edición de 2020 aumentará en más de 800 m².

Dos cambios importantes este año son la ampliación del pabellón 5, mucho más grande y permanente, mientras que el pabellón 14 será el hogar de la nueva Zona de Innovación; un área especialmente diseñada para que las empresas que son nuevas en ISE puedan mostrar su tecnología. Además, el teatro ISE Main Stage se reubicará también en el pabellón 14 y ofrecerá un programa completo de sesiones de liderazgo y buenas prácticas de ISE, Avixa sim Cedia.

Tras el éxito de nuestro espectacular videomapping en el Hotel nhow durante ISE 2019, este año habrá otro emocionante escaparate de proyección en otro espacio del complejo del Ámsterdam RAI. El discurso de apertura de este año estará a cargo de Duncan Wardle, exdirector de innovación y creatividad de Disney. Tiene algunas ideas realmente interesantes sobre cómo todas las empresas pueden aprovechar sus recursos de imaginación y creatividad, y estoy deseando escuchar lo que tiene que decir.

¿Cuál es la nueva propuesta en el programa de conferencias y desarrollo profesional en esta edición?

Todas las conferencias que se celebraron en ISE 2019 volverán en la edición 2020: edificios inteligentes, XR, señalización digital, cine digital, hospitality, atracciones para visitantes, estadios y audio profesional, además de las dos conferencias What’s Next…de Avixa, centradas en la empresa y en la educación superior.

Además, tenemos otras dos nuevas: la Cumbre de salas de control y la Conferencia de diseño y construcción de Cedia. Al igual que en la edición de 2019, muchas de las conferencias se celebrarán en el hotel Okura, cerca del Ámsterdam RAI. A las conferencias que organiza Avixa, también se suman las que celebra en su estand, con sesiones FlashTrack de veinte minutos de duración.

Cedia también tiene un programa de cuatro días de sesiones de capacitación, que comienza el lunes (10 de febrero de 2020) con un taller sobre ciberseguridad, además de ofrecer charlas gratuitas en su estand.

ISE ha tenido un crecimiento ascendente desde el principio, ¿cuáles son los desafíos que presenta un certamen que se ha vuelto tan grande?

Uno de los más importantes es garantizar que los visitantes puedan localizar fácilmente lo que buscan, y que los expositores relevantes puedan encontrarse fácilmente. Una de las formas en que hemos abordado esta cuestión es creando seis zonas tecnológicas – para eventos de audio y en vivo; señalización digital y DooH; educación; edificios residenciales; edificios inteligentes, y comunicación unificada.

Estas zonas tecnológicas permiten a los visitantes localizar rápidamente cómo encontrar en la feria la tecnología y las tendencias de producto más relevantes para sus intereses. La aplicación ISE ha tenido un gran éxito entre los visitantes, y sus funciones de búsqueda de orientación y rutas son una parte clave de ello.

¿Cómo ha cambiado el perfil medio de los visitantes de ISE a lo largo de los años?

Cuando empezamos nuestra audiencia estaba compuesta casi exclusivamente por integradores de sistemas y otros profesionales del canal AV. Sin embargo, cada vez más, la feria se ha convertido en un destino para los usuarios finales; nuestros expositores quieren interactuar directamente con ellos, así como conocer a sus socios de canal existentes y potenciales.

Actualmente, podemos asegurar que ISE se ha convertido en un evento «imprescindible», tanto para los usuarios finales como para el canal, al que deben asistir.

¿Y cuál ha sido la fórmula para que ISE sea más atractivo para los usuarios finales?

A lo largo de estos años hemos aumentado sustancialmente nuestro programa de conferencias, ya que los usuarios finales nos han dicho que obtienen un enorme valor, no sólo por la oportunidad de hablar directamente con los fabricantes y de conocer los productos y tecnologías que darán forma a la estrategia AV de sus empresas, sino también para establecer contactos y aprender de los expertos del sector y de sus partners de negocio.

Nuestro programa de Grupos de interés especial (Special interest group) está diseñado para atraer a los asistentes de sectores clave de mercados verticales a ISE, ayudando a los compradores de tecnología de usuarios finales a conocer a los proveedores de tecnología y socios de soluciones.

Este programa es el resultado de acuerdos formales entre ISE y una variedad de asociaciones, empresas y consultores, y está diseñado para satisfacer las necesidades de información de los ejecutivos que acuden al certamen, con visitas planificadas a los estand, presentaciones, eventos de networking y cenas.

Ha señalado las sesiones de formación de las organizaciones Avixa y Cedia, ¿pero cuál es su papel con ISE?

Es sencillo de explicar. ISE es propiedad de Avixa y Cedia, dos asociaciones comerciales centradas en el desarrollo profesional, por lo que la educación y la formación siempre han sido una parte importante de la feria. Otra prioridad para ambas asociaciones es llegar más allá de la industria, a otras partes interesadas dentro de los proyectos audiovisuales.

Establecer y otorgar certificaciones profesionales desempeña un papel importante para establecer la experiencia de la industria en su conjunto, así como para demostrar la competencia de las personas que trabajan en ella.

Avixa y Cedia son de gran importancia para ayudar a ofrecer la extraordinaria experiencia de visitante y expositor en la que se ha convertido ISE, marcando el tono y los temas del evento y ayudándonos a seguir desarrollando y creando contenidos cada vez más atractivos, tanto para nuestro canal como para los usuarios finales de mercados verticales. Ambas asociaciones brindan una gran cantidad de iniciativas de inteligencia de mercado, orientación y educación, así como muchas oportunidades de desarrollo que invitan a la reflexión.

¿Qué tendencias tecnológicas deben tener en cuenta los visitantes que acudan a ISE 2020?

Empezaremos a ver cómo la inteligencia artificial (IA) impregna un gran número de aplicaciones AV. Ya se está utilizando en la señalización digital, pero muchos ven oportunidades en otras aplicaciones centradas en el cliente, como hospitality. Esta tecnología también se está utilizando para mejorar la calidad de las reuniones y la colaboración.

Creo que ISE 2020 proporcionará la evidencia del crecimiento del mercado de pantallas Led, que tienen ventajas sobre el LCD y los precios están bajando rápidamente; también será interesante ver el progreso de la tecnología OLED. Los visitantes también deben estar atentos a las nuevas generaciones de proyectores para aplicaciones específicas, y en audio la tendencia es el sonido basado en objetos.

En el año 2021 el certamen se celebrará en Barcelona, por lo que la edición 2020 de ISE será la última que acoja el Ámsterdam RAI. ¿Qué sentimientos surgen al respecto?

La RAI ha sido una gran sede para nosotros desde hace más de una década, así que, por supuesto, hay algo de tristeza y me iré con muchos buenos recuerdos que hemos vivido allí. Nos ha servido muy bien y ha sido parte de nuestro rápido crecimiento para convertirnos en el mayor evento audiovisual profesional del mundo. La desventaja es que nos hemos vuelto demasiado grandes para un centro de convenciones del tamaño y las instalaciones del RAI.

Sin embargo, también estoy emocionado. Fira de Barcelona es una instalación fantástica y un espacio mucho mayor, que se ubica en un destino muy atractivo. La mudanza no se trata simplemente de aumentar el número de expositores: se trata de ofrecer una experiencia de mejor calidad a nuestros expositores y visitantes.

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