O projeto AdicTV termina com a validação de duas abordagens para publicidade direcionada na TDT francesa

O projeto iniciado em agosto de 2015 demonstrou resultados convincentes em termos de publicidade direcionada e geolocalizada na televisão digital terrestre em França.

O consórcio AdicTV anunciou o fim do projeto iniciado em 1º de agosto de 2015 e demonstrou resultados convincentes enquanto à publicidade direcionada na televisão digital terrestre na França.

Os membros do consórcio desenvolveram duas abordagens e testado com sucesso na rede TDF, a operadora de TDT na França.

A primeira abordagem “em rede” consiste em substituir um anúncio num serviço de televisão nacional por um anúncio local nos diferentes locais de transmissão da TDT. Os espectadores verão um anúncio diferente com base em sua localização, mesmo quando assistirem ao mesmo canal nacional. O sistema implementado permite a substituição de anúncios perfeitamente sincronizada e determinística, permitindo que um grupo de sites de transmissão operando como uma rede de frequência única mantenha a operação SFN durante a substituição de anúncios. A principal vantagem desta primeira abordagem de implementação é que ela é compatível com qualquer receptor de televisão comercial padrão, sem a necessidade de instalação de um aplicativo na televisão ou no set-top box. Foi demonstrado várias vezes com grande sucesso em França, onde estão a ser realizados vários estudos sobre o futuro da plataforma TDT e a evolução da regulamentação da publicidade televisiva.

A segunda abordagem permite uma personalização de anúncios mais precisa, com a substituição da publicidade no receptor de televisão, tendo em conta o perfil do telespectador armazenado no receptor. Esta abordagem descarrega os anúncios para o receptor, através do próprio canal TDT, como fluxo de fundo do serviço principal. Uma vez armazenados no receptor, estes anúncios são apresentados em vez dos dos serviços nacionais, tendo em conta o perfil do telespectador. O momento desta substituição é determinado com precisão pelos marcadores de tempo distribuídos no mainstream. Mais uma vez, a substituição do anúncio é perfeita para o telespectador. Este sistema funciona com receptores de televisão comerciais que atendem aos requisitos da especificação HbbTV 2.0 atualmente em desenvolvimento. Esses receptores podem ser televisores ou STBs.

As duas abordagens foram desenvolvidas prontas para uso na produção e os consorciados agora oferecem soluções comerciais disponíveis para entrega imediata. Enensys Tecnologias anunciou recentemente um importante contrato para a implantação do seu produto AdsEdge em uma rede nacional na Europa. AdsEdge permite a substituição de anúncios “na rede”. Este contrato de mais de dois milhões de euros dará à operadora a possibilidade de regionalizar a publicidade nos serviços nacionais em função da localização do público. O benefício para os prestadores de serviços será expandir significativamente a base de anunciantes nos seus serviços de TDT. Paralelamente, a Quadrille está a implementar o seu produto Quadrifast para a inserção de anúncios não lineares em STBs nos mercados europeus.

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