Investimento em publicidade televisiva cresceu pelo terceiro ano consecutivo

Os seis novos canais (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD e Gol) mal conseguiram somar 2,3 pontos de share.

O ano de 2016 termina com uma recuperação do investimento publicitário na televisão pelo terceiro ano consecutivo, uma diminuição do consumo por pessoa por dia e a aposta das plataformas de streaming no mercado espanhol.

Como destaca Comunicação de Barlavento No seu relatório anual, as receitas publicitárias continuam concentradas nas duas grandes empresas televisivas de capital privado em Espanha (Mediaset e Atresmedia).

Os primeiros nove meses do ano acumularam 1.515 milhões de euros de investimento em televisão, ou seja, mais 6,4% que no mesmo período do ano anterior, segundo um estudo da Infoadex. A confirmar-se esta tendência, o investimento publicitário em 2016 teria ficado entre 2.125 e 2.150 milhões de euros. Este aumento representa o terceiro ano consecutivo de crescimento do investimento publicitário.

Em 2007, foi registado o recorde anual de investimento em televisão com 3.469 milhões de euros, valor que caiu para 1.703 milhões de euros em 2013. Ou seja, uma perda superior a 50% do registado em 2007.

Assim, nos anos positivos de 2014, 2015 e 2016, o volume de negócios publicitário recuperou cerca de 450 milhões de euros, ainda menos 1,3 mil milhões de euros do que o registado em 2007.

Audiências

A liderança dos grupos empresariais voltou a pertencer à Mediaset España, que atinge 29,8% de share, embora tenha descido 1,2 pontos face ao ano passado. A Atresmedia obteve 27,1%, melhorando 3 décimas, a CRTVE obteve 16,8%, o que representa um aumento de 1 décimo, a Vocento 2,9%, menos meio ponto e a Unidad Editorial 2,2%, mais um décimo.

Os telejornais da Telecinco são os mais vistos, quando ponderados pela audiência média das duas edições do dia e da noite.

O consumo real (linear e diferido) no conjunto de 2016 foi de 233 minutos por pessoa por dia, menos 4 minutos que em 2015 em ambos os tipos de consumo de televisão: 230 minutos para consumo linear (menos 4 minutos que em 2015 nesta modalidade) , enquanto o consumo atrasado estagna em 3 minutos.

A Telecinco (14,4%) foi o canal mais visto pelos espanhóis pelo quinto ano consecutivo. Por seu lado, os canais 13Tv, Energy e Mega registaram máximos com 2,1%, 1,9% e 1,8%. Quanto aos mínimos, destaca-se o resultado da média regional em 2016 com 7,4%.

Os seis novos canais (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD e Gol) mal conseguiram somar 2,3 pontos de share.

O conjunto de temas pagos teve uma média de 7% de share de ecrã em 2016, o que representa um aumento de duas décimas e o melhor resultado dos últimos seis anos.

A transmissão mais vista do ano corresponde aos pênaltis da Liga dos Campeões entre Real Madrid e Atlético de Madrid, no dia 28 de maio, na a3, que teve uma audiência média de 11.642.000 espectadores (62,3%).

Ao mesmo tempo que a televisão paga atinge um consumo anual recorde (de 18,8% para 20,4% da audiência total), os grandes operadores globais de streaming competem pelo mercado espanhol.

Por último, importa referir que a convergência digital reina no ecossistema audiovisual com grande concorrência entre as megacorporações tecnológicas e os seus serviços OTT e empresas de telecomunicações.

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