Mediaset fecha 2012 com lucro de 50 milhões de euros

A gestão de custos e liderança de receitas, com 886,73 milhões de euros, permitiu ao grupo fechar 2012 com uma posição financeira positiva.

Mediaset España concluiu com sucesso um dos anos mais adversos desde o nascimento da televisão comercial em nosso país, com uma queda de 19% no mercado de publicidade televisiva, de acordo com estimativas internas.

A empresa conseguiu consolidar a sua liderança de audiência com uma quota de ecrã superior à do ano anterior e tornou-se mais uma vez o primeiro operador em volume de negócios com uma quota de mercado superior à de 2011, todos com custos em linha com os do ano passado.

O sucesso na tomada de decisões estratégicas na produção e programação destinadas a conter as despesas, mantendo o equilíbrio com uma oferta de qualidade, foi fundamental para compensar a drástica contração do mercado e permitiu à Mediaset España fechar 2012 com um lucro líquido de 50,14 milhões de euros. Um número sem paralelo entre os meios de comunicação espanhóis, que assenta também num balanço privilegiado sem dívidas e com uma posição financeira e de tesouraria positiva, um ativo de grande valor para o grupo que é invulgar na atual conjuntura económica.

Se o impacto líquido da amortização dos intangíveis correspondentes à Cuatro e à Digital+, derivado da afetação definitiva do preço de aquisição dos ativos e passivos destas empresas (Purchase Price Allocation, PPA), for isolado, este lucro melhora ainda mais para um resultado líquido ajustado de 65,34 milhões de euros, o que representa uma margem de 7,4% sobre as receitas.

A experiência de gestão com que a Mediaset España historicamente opera no setor permitiu-lhe obter um lucro operacional bruto (EBITDA ajustado) de 64,94 milhões de euros e um lucro operacional líquido (EBIT) de 48,80 milhões de euros, representando margens operacionais de 7,3% e 5,5%, respetivamente.

A eficácia da rigorosa política de custos contribuiu significativamente para a obtenção destas margens, tendo a Mediaset España aumentado apenas ligeiramente 0,7% em comparação com os custos recorrentes em 2011, situando-se em 837,92 milhões de euros. Este valor inclui as despesas superiores a 2011 derivadas do investimento nos grandes eventos desportivos oferecidos pela Mediaset España, como o Campeonato Europeu de Futebol, o Campeonato do Mundo de Motociclismo e Roland Garros, os custos de programas de sucesso como o "The Voice", o investimento em cinema, o lançamento de Energia e o reforço do conteúdo da Divindade. canais com grande potencial entre os temáticos devido à força da sua imagem e ao reconhecimento da sua marca.

A prudência e medidas de responsabilidade como estas face a um ano altamente exigente e de elevada incerteza também impulsionaram as decisões tomadas ontem pelo Conselho de Administração da empresa, que pela primeira vez desde o seu IPO irá modificar excecionalmente a sua política de remuneração aos acionistas, mantendo o resultado líquido integralmente em caixa. Com esta iniciativa, a Mediaset España reforçará a sua capacidade financeira, tanto no caso de ser necessário compensar as adversidades que o mercado poderá trazer em 2013, mantendo o seu balanço livre de dívidas, como para atender a novas oportunidades em caso de recuperação da publicidade.

Mercado publicitário

Mediaset España lidera o mercado publicitário com 857,33 milhões de euros em receitas brutas de publicidade e Publiespaña aumenta a sua quota de mercado para 45,3%, de acordo com os seus próprios dados estimados

Em termos de receitas, a Publiespaña fechou o ano como líder no mercado publicitário no nosso país com uma quota de investimento de 45,3%, o que representa um aumento de 1,7 pontos face ao ano anterior, de acordo com os seus próprios dados estimados.

Este excelente resultado foi alcançado apesar da difícil situação de um mercado em que a empresa voltou a operar com uma política comercial criativa, flexível e adaptada às necessidades do sector e dos seus anunciantes, graças à qual conseguiu faturar 857,3 milhões de euros em receitas brutas totais de publicidade em 2012.

As receitas brutas de publicidade dos dois multiplex da Mediaset España, que incluem os canais Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, LaSiete, Boing, Energy e Divinity, totalizaram 816,76 milhões de euros.

As receitas líquidas de publicidade situaram-se em 806,71 milhões de euros, enquanto as receitas líquidas totais ascenderam a 886,73 milhões de euros. Deste valor, 40,57 milhões de euros correspondem ao resultado da exploração comercial de outros meios de comunicação na Internet, televisão paga e meios de comunicação ao ar livre pela Publimedia Gestión, cuja atividade cresceu 16,5% face a 2011; enquanto 80,01 milhões de euros pertencem às receitas obtidas pela área comercial da Mediaset España, que experimentou um crescimento notável de quase 30% em comparação com o ano passado graças ao sucesso de bilheteria dos filmes produzidos pela Telecinco Cinema O Impossível e ainda As Aventuras de Tadeo Jones.

Monitorização de custos

O acompanhamento atento dos custos, segundo a empresa, não diminuiu a qualidade do conteúdo dos canais da Mediaset España como um todo, que fechou como o grupo com maior crescimento de audiência em 2012 (+1,7 pontos), tornando-se líder absoluto no setor audiovisual com uma quota de 28,1% como um todo, mais 2,3 pontos do que o seu concorrente imediato. Em horário nobre, a oferta Mediaset España (27,4%) também tem sido a preferida pelos telespectadores, a 1,1 pontos da Antena 3 como um todo.

Em termos de metas comerciais, a Mediaset España também confirmou a sua hegemonia ao longo de 2012, mostrando-se como o grupo de canais com maior apelo publicitário para os anunciantes tanto no dia total (30,4%) como no horário nobre (29,3%), uma faixa horária cobiçada onde cresceu quase 3 pontos em relação a 2011.

Audiências

Por canais, a Telecinco completou uma década como a televisão comercial mais vista. A imbatibilidade do seu modelo de programação ganhou mais força do que nunca num ambiente altamente marcado pela fragmentação, selando a sua liderança absoluta entre todos os canais de televisão com 13,9% de quota de ecrã, 1,4 pontos à frente da Antena 3. O horário nobre também foi conquistado pela emissora com 14,4% de participação, marcando uma distância de mais de 3 pontos em relação ao seu concorrente imediato. Da mesma forma, o canal completou o seu nono ano como referência para o target comercial, confirmando-se como a oferta com maior apelo publicitário para o anunciante, tanto no total diário (13,6%) como no horário diurno (13,4%) e horário nobre (14,1%), com vantagens assinaláveis sobre a Antena 3.

Cuatro conseguiu prevalecer mais um ano sobre La Sexta, o seu concorrente imediato entre os canais de segunda geração, que bateu em todos os meses do ano, em quase 80% dos dias jogados e em todas as comunidades autónomas, atingindo uma média de 6% de quota de ecrã no dia total, em comparação com 4,9% para LaSexta. Esta diferença aumentou no segmento mais atraente de espectadores a nível publicitário, o alvo comercial, onde Cuatro cresceu para 7,4% de quota no dia total e 7,6% no horário diurno (vs. 5,8% e 5% para LaSexta, respectivamente).

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