La penetración de la IPTV aumentará en torno al 36% hasta 2015

ZenithOptimedia vaticina que la penetración de smartphones se doblará del 36% en 2012 al 72% en 2015. La penetración de tablets se incrementará un 177% y las televisiones por IP (IPTV) lo harán en un 36% respecto al mismo período.

El nuevo estudio ‘New Media Forecast’ de ZenithOptimedia analiza la adopción de los nuevos dispositivos tecnológicos y define los diecinueve mercados más desarrollados. Europa occidental lidera la tasa de penetración y los smartphones crecen un 17% al año en este mercado. Sus previsiones indican que hasta 2015 la cifra aumentará hasta un 36,2%.

ZenithOptimedia vaticina que la penetración de smartphones se doblará del 36% en 2012 al 72% en 2015. La penetración de tablets se incrementará un 177% y las televisiones por IP (IPTV) lo harán en un 36% respecto al mismo período.

Noruega ocupa el primer lugar en penetración de nuevos dispositivos en 2012 pero Países Bajos serán los primeros en 2015, ascendiendo desde la tercera posición en 2012. La previsión de crecimiento de Irlanda es la mayor y supone un ascenso desde la 11ª posición a la tercera. España ocupa el octavo puesto de ranking con una penetración media de 24,4%.

ZenithOptimedia ha identificado los diecinueve mercados digitales más desarrollados del mundo, que han sido clasificados teniendo en cuenta su tamaño y el porcentaje del total de la inversión publicitaria dirigida a internet. La empresa también ha examinado cómo los consumidores de estos mercados utilizan los medios digitales; cómo la publicidad en internet, las redes sociales y el e-commerce se están desarrollando; y lo rápido que están siendo adoptadas las nuevas tecnologías.

En estas áreas los smartphones son el gadget más común, con una media del 36% de penetración en 2012. La penetración de los smartphones varía bastante dentro de los diecinueve mercados seleccionados, del 73% en Suecia al 18% en Brasil.

En general la penetración está creciendo rápidamente y ZenithOptimedia prevé que doblará al 72% en los 19 mercados en 2015 y alcanzará el 33% en Brasil y el 93% en Suecia.

La penetración media de los tablets ha sido del 5% en 2012 pero sobrepasó el 15% en cinco mercados: Australia, Francia, Irlanda, Los Países Bajos y EEUU. Para el 2015 el informe espera una penetración media del 13% en los diecinueve mercados, pero alcanzará hasta el 45% en Francia o el 50% en Irlanda.

IPTV

La televisión por IP es, de las tres, la tecnología con menor crecimiento. La penetración media aumentará en torno al 36% entre el 2012 y el 2015, del 6.6% al 9.0%. IPTV tiene el rango más amplio de adopción entre los diecinueve mercados analizados y para el 2015 se espera que su penetración alcance el 91% en los Países Bajos, aunque apenas superaría un 1% en Rusia.

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Penetración de smartphone, tablets e IPTV (2012-2015)

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