Medición de audiencias: la mejor liga del mundo, manga por hombro

Si de cada cuatro espectadores, uno lo ve en casa y tres en el bar, ¿por qué no medimos las audiencias de los bares? Ramón Cobos, director de TruMedia, en esta interesante Tribuna reflexiona sobre un hecho cierto: en España hay 340.000 bares, y de ellos, 185.000 tienen Gol T o bien Canal+ Liga, lo que arrojaría unas cifras de audiencia en establecimientos públicos por encima de los siete millones de espectadores.

Creo que en el mundo no hay nadie que tenga las mínima duda de que la mejor liga de fútbol profesional se juega en España. He recogido en distintos medios internacionales que el partido del pasado lunes 29 a las 21 horas entre el Barça y el Madrid lo vieron más de 400 millones de personas en todo el mundo.

Sólo en Al-Jazeera lo vieron 80 millones de personas. Este mismo año, entre TV3 y LaSexta, el Real Madrid-Barça del sábado 10 de abril lo vieron 10.182.000 de personas según TNS–Sofres, ahora Kantar.

Y esta semana leo como si quisiera ser una broma de muy mal gusto, porque demuestra las deficiencias de nuestros sistemas de medición de audiencias y su alejamiento de la realidad social del país que “el Barça-Real Madrid se ha convertido en el evento futbolístico más visto en la historia de nuestra televisión en la modalidad de pago por visión con 2.488.000 espectadores y una cuota de pantalla del 13,6%”. El minuto más visto se alcanzó a las 22:46 horas, cuando entre ambas cadenas sumaron 2.722.000 espectadores (14,6 de cuota).

Durante todo el año he leído interesantísimos artículos que afirman que el fútbol se ve en los bares. Tengo cientos de fotografías de pizarras de los menús del día de bares y restaurantes diciendo “Hoy partido de fútbol entre x vs Y”. Especialmente durante el Mundial, pero también ahora con motivo de la Liga BBVA y de las Competiciones Europeas.

En España hay 340.000 bares y 185.000 y de ellos, 185.000 tienen Gol T o bien Canal+ Liga. Puede que algunos pagando tarifa de casa en vez de tarifa bar ¿Un 10%?, posiblemente.

De estos 185.000 bares hay quién tiene 10 espectadores y hay quién llega a reunir a más de 120 personas. Vamos a ser conservadores y creernos que el promedio de espectadores por bar es de 40 personas lo que nos daría un total espectadores en bares del último Barça–Madrid de 7.400.000 personas. Esta audiencia en bares más los que lo vieron en casa 2.488.000 espectadores nos da la cifra superconservadora de 9.888.000 espectadores.

Con esta audiencia casi igualamos la cantidad del Barça–Madrid del mes de abril donde se decidió la liga BBVA 2009-2010. Sin entrar a valorar que sobre el campo habían los dos mejores entrenadores del mundo y diez campeones del mundo.

Si de cada cuatro espectadores, uno lo ve en casa y tres en el bar, ¿por qué no medimos las audiencias de los bares?
Creo que hay muchos profesionales del marketing y de la comunicación que pagarían por conocer esta información ya que ahora que están haciendo los planes de marketing del próximo año y les gustaría saber donde realizar sus inversiones publicitarias.
Saben que el fútbol es el contenido rey. Y record de audiencias, pero sus jefes sin números y mediciones que certifiquen donde van a poner el dinero de su presupuesto publicitario no les van a aprobar nada.

¿No será que estamos delante de la burbuja futbolística como anteriormente fueron las burbujas Internet y la inmobiliaria? Tanto la respuesta sea afirmativa o equivocada debemos enterarnos cuanto antes.

Ramón Cobos

diretor de TruMedia para España y Portugal

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