企業ビデオの視聴覚技術:社会に対抗する企業

ザビエ・ヒメネス、制作会社ディレクター テクセル映画製作は、企業のビデオ制作や企業向けコマーシャルの現状を取り上げ、一流のビジュアルフィニッシュと厳しい予算、制作技術やポストプロダクション技術の知識不足が頻繁に存在する世界に光を当てています。

オーディオビジュアル業界は、意図せずに、その小さなテクノロジーバブルの中で生きています。カメラ、制作の種類、解像度、 フレームレート、色空間、視聴覚フォーマット、ポストプロダクションソフトウェアなど、多かれ少なかれ、技術的な言語や視聴覚言語の柱を内面化し、後にその目的を達成するための作品制作に活用するのです。

現実には、そこには別の世界があります。スペインの何千もの企業が毎年、企業ビデオを使用して、顧客、サプライヤー、パートナーに自社の身元を完全に知らせています。これらの作品には、次のものが展示されています。 インフラストラクチャ、機械、製品、サービス、 ノウハウ、認証または受賞歴は、独自の制作方法論を持っており、多くの場合、放送および視聴覚制作の世界の多くの基準からはほど遠いです。

企業ビデオは概念として拡張されていますが、ほとんどの場合、それを要求するクライアントはビデオを使用します 生産プロセスの各フェーズを認識していません.彼は決して解決策、技術、技術的な台本を求めません:それどころか、彼が契約した制作会社に求めているのは、支援、ポートフォリオ、問題解決です。最高のアシステッドサービス。

ザビエル・ヒメネス の制作チームの一員になる テクセル映画製作は、24年にわたり、デロイト、ティッセンクルップ、ネスプレッソなどの企業や、マドリード州政府、バスク競争局などの企業向けの企業ビデオやスポットの制作を専門としてきました。このレポートでは、彼はこのタイプのビデオに関連するすべての技術を送信するために、セクターに関するすべての経験と知識を投入し、オーディオビジュアルを通じて世界に自分自身を示すことを決定した企業の主な要件を理解するのを助けます。

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過去 20 年間の企業動画の進化

ビジネスの世界は、視聴覚セクションに焦点を当てた独自のマーケティングおよびコミュニケーションリソースを持つ一部の巨人を除いて、保守的な環境として提示されています。おそらく、高齢の管理職が暗示する制約のため、またはコンテンツを受け取る顧客のプロファイルのために、過去数十年はある種のコンテンツを引き寄せてきました 形と内容に制約があるもの.

企業動画は 名刺 会社の。2分から5分の長さのこれらの作品は、哲学、スキル、リソースを表現しようとしています。投資会社から産業界を含むサービスプロバイダーまで、これらの中堅・大企業の企業価値は変わらず、後期資本主義の古典的な柱である「 拡大、リーダーシップ、現在またはグローバリゼーション.

もちろん、ステージングは進んでいます。オーディオビジュアル技術の進化により、より優れたキャプチャリソース、より高い解像度、高度なグラフィックリソース、および作品の受信者へのより効果的なコミュニケーションが可能になります。同様に、多くの企業は、スポットの生産に付加価値を見出し始めており、より慎重で短いピース(20秒)でソリューションを強調しています。 主張 または組織にとって重要な発表。

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社内企業ビデオ制作

Google、Meta、LinkedInなどの世界最大の企業が主導するトレンドがあり、これにはビデオの制作が含まれます 社内.重要性が増しているのは、組織的なコミュニケーションやトレーニングリソースなどの内部コミュニケーションの部分と、ビデオの広範な価値によるものです。 婚約 お客様と、提供する制作チームの作成につながります 毎日の対応 企業のニーズに応えます。

スペインでは、これらの手順を踏んでいるいくつかのケースがありますが、によると ヒメネスは、世界中に数万人の労働者を抱える中規模または大企業の間では「非常にまれ」です。ザ 専門家のアウトソーシング 市場の現実は、「大多数の企業」が「企業ビデオ」の基本的な柱に気づいていないというのが、通常、プロダクションを形作るための一般化されたラインです。

「彼らは通常、私たちがすべてを処理できるかどうか、プロセスにおける彼らの役割は何か、アプローチについての質問はしません。より教訓的、形式的、商業的、制度的。彼らは通常、ビデオで何を言うべきか、どのくらいの時間続くべきか、どの要素を強調するべきかを知らないため、自分たちが何をしているのかを理解し、価値を付加するという自信を伝えることができる制作会社を持つことが優先事項になります」と監督は説明します。

企業ビデオの技術進歩

企業が多くのことに気づいていないという事実 動画制作のコツ これは、このタイプの部品の生産能力の一般的な改善を妨げるものではありません。ヒメネスは、会社の設立から24年間で、標準的な放送解像度から 4K配信のための6Kキャプチャ;従来のHMI照明からLEDスポットやチューブまで、またはVTRと基本的なタイトルに基づくポストプロダクションから、3D要素を含むアニメーショングラフィックリソースを備えた非線形の世界まで。

このコンテンツの視覚的な仕上がりの改善は、直接的な結果であるとGiménez氏は説明しています。 生産リソースのコスト削減.「この種のテクノロジーへのアクセスは民主化され、制作会社は投資コストが非常に高く、比較的少数だったものから、はるかに豊富で参入障壁が低くなりました」と彼は説明します。

ビジネスの世界は、時には改善に夢中になることがあります 破壊的であるように召喚される これらは、他の多くのテクノロジーと同様に引き出しに残されてしまいました。テクセルの監督は、今日のニッチのために予約された仮想現実の約束された爆発、または立体世界の可能性に言及しています。

仮想化されたプロダクション環境など、他のテクノロジーは将来的に重要な利点をもたらす可能性がありますが、Giménez氏にとっては、企業ビデオの日常的な標準にはほど遠いものです。おそらく、非常に大きな企業がそれを非常に特別なことに使用できるかもしれませんが、それらは例外です。」

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映画のようなタッチ

ザ シネマティックな外観、センサー付き小型カメラの拡張 フルフレーム そして、被写界深度とボケ味を減らすために準備された光学系は、放送の世界ではもちろん、スポーツの世界でも必然的に進歩しています。これらのリソースが提供する壮観さは、競争の激しい環境で価値として確立することができ、企業が競合他社から際立つようになります。

スペインのパノラマの場合、視線を持つ大規模な多国籍企業のみが、自社の内部チームから作業し、このタイプのリソースに関心を示しています。 Sony FX6 または FX9 または範囲 キヤノンシネマ.他の中規模および大規模企業は、直接的には、映画の変数さえ評価していません:「視覚的な仕上げの変更、改善、または評価を提案する中規模の企業は一度も見つけたことがありません」。

いずれにせよ、ヒメネスは、この時点で次のことを考慮することが非常に重要であると考えています。 費用便益の最適化 その顧客によって。「ソニーのアルファラインやパナソニックのルミックスなどのカメラは、フォーカスタップを必要とせず、移動が簡単なため、よりシネマティックなオプションよりも低コストで対応できます。さらに、彼らは非常に良い結果をもたらします」と監督は説明し、ヴェネツィアやアレクサなどのカメラが「最高級」のスポットの制作に使用できることも指摘しています。

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ライティングとポストプロダクションの関係

Texel チームが企業ビデオを撮影するために出張するとき、特定の照明デザインを作成することはほとんどありません。通常、チームは動き回ります さまざまな場所 以前は「オープン」な方法で定義され、会社の日常生活や場所の瞬間を同じように捉えていました。 可能な限り俊敏性 そして、照明の補強として小さなスポットライトを使用するだけです。「計画は、企業の性質、対象者、顧客プロファイル、トーンの確立に対処するために行われますが、ショットごとに照らされるわけではありません」とGiménez氏は説明します。

このタイプのビデオは、多くの場合、カメラで撮影されます Sony FX6 または FX3 S-Log3では、「ダイナミズムが多く、非常に途切れ途切れ」になる傾向があるため、通常はPremiere Proで編集し、Adobeシステムに統合されたツールでグレーディングします。これらはタイトル、ヘッダー、マップ、3Dが非常に重要なビデオであるため、映画製作者はMedia Suiteとの統合とソフトウェアの高度な編集機能の恩恵を受けています。

スポットは別世界です。これらの「ミニ映画」は、ロケ地、俳優、技術脚本、そしてもちろん、ショットごとに撮影された照明を探すという、優れたプリプロダクションプロセスを持っています。このような場合、テクセルチームは DaVinci Resolve に頼ります。 Blackmagic Design(ブラックマジックデザイン) カラーグレーディングと高度な色補正の点でその機能のため。

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進歩に直面した保守主義

企業ビデオの技術的および創造的な進歩が進まない可能性は十分にあります 他のオーディオビジュアルの世界と同じ目まぐるしい速度.「ビジネスの世界は社会と同じではありません。同社は社会よりも保守的で、オーディオビジュアル技術に関する知識の点ではあまり進んでいません。若い人はより高度な知識を持っていますが、企業の責任者は、結果を評価することはできても、問題に対する深い知識を持っていない年配の人が多いです。」

したがって、進化は次のようになります 時間の問題.テクセルの責任者は、次のように考えています。 世代交代 同社の指揮系統には、オーディオビジュアル製品に関する「さまざまな決定」と、「映画撮影の仕上げに対するより大きな需要」を可能にするものになります。

それまでは、社会がどれだけイノベーションや差別化されたフォーマット、 ルックス 代替案と頭字語で、誰が彼らがさらに5年生き残るかどうかを知っている、ニーズは非常に異なるでしょう。「彼らにアドバイスをし、自分も似たようなことをしてきたこと、経験があること、避けるべきミスを知っていること、生産のリスクをコントロールしていることを示すことが、技術的な問題という道具よりも、彼らが本当に大切にしていることなのです」とヒメネスは言います。

Sergio Julián Gómezによる報告

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