映画とテレビにおける製品の配置: 鍵、制限、および注意事項

ジュリア・マルティネス・サラゴサ、弁護士 Bardají&Honradoでは、プロダクト プレースメントという常に物議を醸す問題に取り組んでいます。この問題は、それぞれのケースを慎重に検討しないと、映画やテレビのオーディオビジュアル制作に問題を引き起こす可能性があります。

この記事の読者はおそらくすでにご存知だと思いますが、 広告 オーディオビジュアルコンテンツに統合される 考えられる資金調達方法の一つです プロダクション。 これを行う最も巧妙な方法の 1 つは、プロダクト プレースメントや プロダクトプレイスメント、一般的に知られているように。

プロダクト プレイスメントには、宣伝したい商品やブランドが含まれます オーディオビジュアル作品の共通のスレッド内で プロモーションの負担を負うことなく、その不可欠な部分を形成します。

プロダクト プレースメントは一般に許可されていますが、一部は考慮する必要があります。 法律によって課される制限 この練習を実行するとき。この種の広告の発行の可能性を主に規制する規制機関は、 オーディオビジュアルコミュニケーションの一般法 ただし、それを補完する他の規制があり、それを考慮する必要があります。

制限と要件

まず、他の広告慣行 (自己宣伝、広告、電話販売など) と同様に、製品の配置には一連のルールが適用されます。 一般的な制限事項 それは彼ととても関係がある 広告の種類 彼と同じように 製品の種類。

• に関する制限事項について 広告の種類 この規則では、次のような広告は実行できないと定められています。 基本的権利を侵害する: 尊厳、何らかの理由による差別 (性別、人種、出身、障害、信念、国籍、伝統、長期にわたるなど)、有害な行為を奨励するもの、または屈辱的な方法で女性のイメージを使用するもの。さらに、広告 未成年者に危害を加えることはできません 肉体的、精神的、または道徳的年齢、 購入を扇動したり奨励したりすることもありません。 また、暴力的な行為をしたり実行したり、自己イメージの拒否を引き起こしたりするように扇動されてもなりません。
• 商品の種類に関しては、検討中の商品を宣伝することはできません。 健康に有害（何もない） これは、規制法で定められている範囲外のタバコや医薬品に関連するもの）、およびその他の製品に関連するものです。 トップのアルコール飲料 20°ではないか、 難解主義、 ギャンブルや賭け事、 法律に示されている特定のガイドラインに従って宣伝される場合がありますが、内容に応じて多かれ少なかれ厳格です。 このような広告の危険性 国民の健康のために。

これらの一般的な制限に、製品の配置に特に適用されるその他の制限が追加されます。 オーディオビジュアル作品さて、この練習 ニュース番組や時事番組では許可されていません、消費者に関連する問題に関連するもの、宗教番組、子供向け番組など。

さらに、この法律は一連のことを定めています。 必須要件 製品の配置が正しく行われているかどうかを確認するには、次の手順を実行します。

• 編集内容、番組スケジュールやカタログの構成に影響を与えるような形で影響を与えることはできません。 サービスプロバイダーの責任と編集上の独立性 オーディオビジュアルコミュニケーションのこと。
• できないだろう 商品やサービスの購入やレンタルを直接奨励する も含まない 具体的なプロモーションの参考資料 当該商品またはサービスに対して。
• を付与してはなりません 不当な目立った存在 問題の製品に。
• これは必要である これがプロダクト プレースメントであることを示す プログラムの開始時、中断後の再開の開始時、およびプログラムの終了時。

不当な著名性の問題

これら 4 つの要件のうち、おそらく 3 つ目は、 製品の不当な目立つこと、 もっと 物議を醸す による 解釈の難しさ 何が不当な目立つとみなされるべきか、何が不当な目立つとみなされるべきでないかについて。実際、プロダクト プレースメントに関する最も有名な訴訟は、まさに次の点を中心に展開しています。 この要件に準拠しているかどうか。

ロス 司法問題 という点で最も有名です プロダクトプレイスメント の要件に準拠しているかどうかを中心に展開してきた 製品の卓越性。

この例としては、 の文 国家裁判所 2019 年 6 月 14 日の 無効化された （後に最高裁判所がこの無効を認めた） CNMCによって以前に課されていた413,434ユーロ相当のアトレメディアに対する経済制裁 のプロダクト プレースメントを行った 園芸資材シリーズ この分野に特化したプログラムで。 CNMC の意見では、この商品の掲載は当該商品に不当な目立つことを与えたであろうが、裁判所はそのような目立つことは起こらず、広告行為は合法的に行われたとみなした。

それぞれのケースを明らかに検討する必要がありますが、 これに、CNMC の決議と裁判所の判決から、いくつかを抽出することが可能です。 共通のガイドライン 不当な著名性の有無を検討する場合。この意味で、以下の要素が特に関係します。(i) ショットの長さ 製品が登場する場所。 (ii) 親近感や視覚効果 同じの; (iii) 計画の繰り返し; (iv) 以下の実現 製品の長所に関する口頭での言及; (v) 当該製品が 論理的な装飾の一部ではない したがって、装飾的な要素ではなくなります。

プロダクト プレースメントと秘密広告はどのように異なりますか?

プロダクト プレースメントを実行する際に記載された要件を遵守することは、この慣行を他の慣行と区別するために不可欠です。 秘密の広告。法律も CNMC も、特に以下の点については率直です。 秘密およびサブリミナル広告の禁止これも、あらゆる種類の広告に一般的に適用される例外の 1 つです。

具体的には、 秘密の広告 これは、広告が本当に行われているかどうかについて国民を誤解させるものです。なぜなら、最初は（努力はされていますが）認識されていないためです。」余分なユーザーによる）。一方、 サブリミナル宣伝 それは、直接的には、一般大衆には決して認識されないものです。

の 最も重要な違い 間 プロダクトプレイスメント そしてその 秘密の広告 が存在するかどうかです。 宣伝目的。

の 最も重要な違い 間 プロダクトプレイスメント そしてその 秘密の広告 が存在するかどうかです。 広告目的。すでに述べたように、プロダクト プレイスメントは、製品やサービスの購入を直接奨励するものであってはなりません。これは、視聴覚作品内でのその存在が、特定の装飾の文脈において、非実質的な性格を持たなければならないことを意味します。あらゆるプロモーション負荷。ただし、秘密の広告 明確な宣伝目的があるこれは、特定のブランドの製品の長所を強調することで達成でき、一般の人々に エラーにつながった その存在を無視し、明確に示さずに特定の商品の購入を勧誘する行為。

秘密広告に関しては、 最高裁判所 2021 年 12 月 13 日の 確認する （これは国家裁判所によってすでに確認されていました） ～の金銭的罰金 196.038ユーロ CNMC によって以前に課せられた メディアセット 「」というタイトルの章で一連のエロティックな商品の秘密広告を行ったとして、記念日とカツラとタッパーセックスの出会い』シリーズより 来るのは。エピソードでは、 タッパーセックス そこでは、さまざまなエロ記事が紹介され、その内容が説明されていました。 メリットとポジティブな特徴、両方とも表示されます ウェブサイトとしてマークする で購入できます。

秘密広告が話題になっている 合法と違法の境界線は、、 時々、 拡散する。

国家裁判所と最高裁判所はいずれも、シリーズのエピソードにおけるプロダクト・プレイスメントの存在は報告されていたものの、記事とブランドが登場する一連の画像は全体として、そして実際には次のような影響を及ぼしたとみなした。 広告目的 タッパーセックスの活動でそれを隠しますが、いずれにしてもそれは問題ではありません プロダクトプレイスメント 独自の特性によるものです。

したがって、はい、以下に準拠している限り、オーディオビジュアル作品でプロダクト プレースメントを行うことは可能です。 制限と要件 法律によって定められており、次の場合に限ります。 秘密の広告。したがって、それは次のようなトピックです。 合法と違法の境界線は時として曖昧になります。したがって、ここで概説した一般的な方針にもかかわらず、それぞれのケースは詳細な分析の対象となる必要があります。

フリア・マルティネス・サラゴサ

弁護士 Bardají&Honrado

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