Movistar+ expande Addressable TV a otros seis canales

Movistar Estrenos, Movistar Comedia, Movistar Series, Movistar Acción, Movistar Seriesmanía y Movistar Deportes, canales de Movistar+, ya son compatibles con las campañas Addressable TV.

Addressable TV, el formato de publicidad hiperdefinida que Movistar+ está integrando progresivamente, llega a nuevos canales bajo del objetivo de que “las marcas comuniquen a su target en cualquier momento de consumo”, apunta la plataforma.

Coincidiendo con en el lanzamiento de sus nuevos televisores Neo QLED, Samsung, de la mano de su agencia Starcom Worldwide の Grupo Publicis, se ha apoyado en las capacidades de data de Movistar para mostrar su campaña a hogares de una determinada capacidad económica. Estos anuncios se han enriquecido con variables relacionadas con ciclo del hogar y sus miembros e intereses comportamentales como la tecnología o compras para el hogar.

Datos first party

Movistar+ mantiene vivo su catálogo de clusters predefinidos incorporando nuevas necesidades de los clientes estratégicos que apuestan por la plataforma y los formatos diferenciales. La oferta Addressable TV de la plataforma se apoya en bases de datos propias, con fuentes de datos determinísticas y unas capacidades tecnológicas que permiten llevar la segmentación a los canales lineales.

El proceso comercial y de la gestión de las campañas es digital. Desde un punto de vista técnico, Movistar+ compara el proceso con el de “una compra en una página web”. En Movistar+, el anunciante compra impresiones a CPM a un target. De esta manera, un anunciante puede planificar una campaña a un target y será el sistema el que distribuya si la impresión se sirve en un bloque de emisión lineal o en consumo bajo demanda. El objetivo y la prioridad es contacto útil a un target, con lo que será el consumo de ese target el resultado de ese mix entre lineal y/o bajo demanda. Esta planificación cross-consumo permitirá el control de OTS-frecuencia de un mismo hogar.

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