アトレメディア、HbbTv技術による初の「デジタルスキン」キャンペーンを成功裏に開始

デジタルスキンは、テレビの長所とオンラインの世界の長所を組み合わせて、大画面でカバレッジを拡大し、ターゲティング能力を向上させることができます。

アトレメディア株式会社 で最初の広告体験を実施しています アドレサブルハイブリッド形式 スペインの無料放送テレビで放映されました。

新しいターゲット広告フォーマットは、名前で販売されています デジタルスキン、テクノロジーを使用する HbbTVの は、リニアテレビ放送(スポットまたはコンテンツ)にデジタル情報のレイヤーを重ね合わせます。

Atresmedia Publicidadは、以前の経験に依存しています。 スマートクリップ SpotXの技術の下で、M6(フランス)、RTL(ドイツ)、Viacom(イタリア)などの国際チェーンで製品をテストし、大きな関連性と影響力を持つ広告フォーマットとしての地位を確立しています。

の最大のノベルティの1つ デジタルスキン セグメンテーションの可能性です。地理的に、世帯のテレビ消費データに依存するか、または異なる時間枠とテレビコンテンツによって。

さらに、それはの使用を提供します リターゲティング手法、デジタルの世界で非常に人気があります、ポジティブにもネガティブにも、しかし常にテレビ自体の中で。

このオプションのおかげで、Atresmedia Publicidadは、世帯が以前に特定の広告の影響を受けたかどうかに応じて、新製品を使用したリニアテレビキャンペーンのカバレッジを増やすことができます。

このグループは、ここ数か月で、スペインのパイオニアになることを決定した5つの革新的な広告主と製品のテストを成功させました。プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)、ヨイゴ(Yoigo)、ロレアル(L'oreal)、レクサス(Lexus)、セントラル・レチェラ・アストゥリアナ(Central Lechera Asturiana)はいずれも、キャンペーンごとに100万台以上のユニークデバイスに影響を与え、さまざまなタイプのターゲティングを使用して優れた結果を達成しています。

大きな関連性と影響

デジタルスキンの結果は、VARツール(動画広告のリーチ)、Atresmedia Publicidad、およびテレビやデジタルのビデオカバレッジを計算できるSmartclipソリューション。

これにより、Atresmedia Publicidadは、このフォーマットをテストした広告主が、ネガティブリターゲティングにより、さらに1〜2ポイントの追加カバレッジを追加することで、リニアテレビキャンペーンを改善することができたことを確認できます。

さらに、広告フォーマットがブランド想起を自発的に22%増加させることができるため、定性的な観点からその有効性を実証するために、1,500人以上のインタビューで調査が実施されました。

後のフェーズでは、この形式はインタラクティブである可能性があり、視聴者は広告されたブランドに関する追加情報を取得し、さらには当該製品のオンライン購入を行うことさえできます。

アドレサブル広告はまた、 リニア放送におけるスポットの交換 これにより、異なる世帯が、彼らの好み、興味、または社会人口統計学的セグメンテーションに応じて、異なるブランドから同時に影響を受けることが可能になります。

したがって、この広告は許可します ターゲティング機能の向上 テレビの、そして、カバレッジを生成するのが非常に容易であり、ブランドセーフとしての地位に加えて、テレビを広告のスターメディアとして強化します。

この新しいイニシアチブは、 ネクストテレビ、Atresmedia Publicidadの2020年の新しいコマーシャルオファーは、キャンペーンの効果を高めようとし、広告の革新とクライアントに最高の投資収益率を提供することに最も関心のある企業としての地位を再び確立しています。

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