テレビコンテンツの消費の型を破る

BIT Experienceの円卓会議では、従来のテレビモデルと新しい消費形態の対比を分析しています。

BITエクスペリエンスの枠組みの中で開催された最新の円卓会議には、UTECAのゼネラルディレクターであるアンドレス・アルマスなどの主要な専門家が集まりました。フランシスコ・アセンシ、Endemol-Beyondのディレクター。リカルド・ガルシア・ビセンテ、La Tele Televisión InternetのCEO。アクセンチュアのスペイン、ポルトガル、アフリカのメディアおよびエンターテインメント業界のディレクターであるAdolfo Rodero氏。VSNのCEOであるJordi Utiel氏。

このパネルディスカッションでは、EGM-Consultingのテレコミュニケーションおよびオーディオビジュアルメディアのパートナーディレクターコンサルタントであるエラディオ・グティエレス氏が司会を務め、従来のテレビモデルと新しい消費形態が対比されています。

アンドレス・アルマスは、「若者はもはやテレビを見ない。なぜなら、伝統的なテレビの消費量は依然として非常に高いからだ」と述べられたとき、私たちは半分の真実に直面することになると断言した。新しいプラットフォームは、明らかに信じられているほど、従来のコンテンツの視聴方法を侵食していないと言えます。」さらに、ミレニアル世代が成長すると、「今日の年配の人々に似せて高級化されるのか、それとも逆に、現在と同じパターンを続けるのか」疑問に思いました。

彼が否定したもう一つの神話は、「私たちはもうテレビを見ない...私たちが1日4時間の消費を目指していることを考慮すると、まったく不確実なことです。」彼はまた、新しいDTTチャンネルの入札にうなずき、一部の人が提唱するように、死にゆくメディアのために、9人のスピーカーが応募したと述べました。

最後に、彼は新しいビジネスモデルを決定するのに役立つ正確な指標を持つ必要性について反省しました。

フランシスコ・アセンシは、「テクノロジーの収束により、視聴者がコンテンツを消費する窓がさらに多く開かれた」と主張しています。おそらく、私たちはテレビの新しい概念について話しているのでしょう、テレビコンテンツの大量消費。別の手段で」

「私たちは2つの世界の衝突に直面しています。1つはDTTのように非常に規制されており、スケジュールの制限、広告の占有など、別の世界、インターネットの世界と比較して、はるかに混沌としています。実際、私たちは、インターネット上に分散した世界に直面して、テレビの社会的統合価値を対比させているのです」と彼は付け加えた。

アセンシは、「若者がテレビを見ず、テレビコンテンツをまとめて見る可能性がある」と率直に結論付けた

リカルド・ガルシア・ビセンテは、「一部の国の若者がインターネットに平均8時間を費やしているという研究にもかかわらず、スペインではリニアTVの消費量は依然として非常に多い」とコメントしました。

広告への投資に関して、彼は価格の点でGRPとCPMのコストが非常に似ていると特定しました。テレビで放送される広告は、インターネットテレビと非常によく似たユーザーあたりのコストがかかります。しかし、「スペインでは、広告投資のおかげで、従来のテレビからインターネットへの移行はまだ保留されています」と彼は言いました。

アドルフォ・ロデロは、アクセンチュアがオーディオビジュアルセクターの15のプレーヤーを対象に作成したレポートから得られたいくつかのデータをテーブルに置き、これは過去2年間でビジネスが43%増加したことを反映しています。投資家は、このセクターの将来の成長を6%と予想しています。

「新しい消費モデルを可能にする新しいビジネスモデルは、今ではより効率的になっています。以前は残っていたモデルが、今ではさらに多くの可能性を秘めている可能性があります。生産モードでさえ、効率と収益性を向上させるでしょう」と彼は言いました。

彼はまた、「市場は、生産者から最終消費者へのより直接的なアクセスを期待しています。このチャンネルの発展は、放送の成長を意味するでしょう」と述べています。

一方で、視聴者との双方向性を高めることは、将来のビジネスモデルを導く貴重な情報を持つことを意味すると強調しました。

アクセンチュアが扱ったこの調査によると、リバウンドしているプレーヤーは、債務ポジションの減少に直面しているプレーヤーです。それらはコンテンツの効率を向上させます(独自の生産、提携、より効果的な購入、またはより想像力に富んだ効率的な生産メカニズム)。そして、あなたの製品やチャネルに明確に投資します。

ジョルディ・ウティエルがこれらすべての変更を振り返り、テーブルを閉めました。「テレビは、その60年間よりも過去5年間で大きく変化しており、これはテクノロジー企業にとって技術的な課題でした」と彼は言いました。

Utielは、より協調的な環境や新しいクラウドプラットフォームへの取り組みにより、リソースの最適化、プロセスの改善、そしてその結果として、より多く、より優れた生産がどのように可能になっているかを説明しました。

また、テレビのコンテンツ消費が前年比で1%増加する一方で、モバイルコンテンツの消費は15%、インターネットコンテンツの消費は30%増加したことを振り返ります。

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