Los Miami Dolphins instalan en el Sun Life Stadium un wall multimedia inmersivo

La tecnología MicroTiles y The BuzzWall de Christie permite a los Miami Dolphins crear un muro de gran impacto visual que combina interactividad, mensajes de texto, video-transmisión en vivo y reproducción de marcas de las empresas patrocinadoras. El videowall interactivo, integrado por Arsenal Media y Float4 Interactive, combina un conjunto irregular de 41 cubos modulares de visualización Christie MicroTiles, contenidos de vídeo en vivo y pregrabados, sensores táctiles, aplicaciones para el envío de mensajes y gráficos de gran formato.

Los fans de los Miami Dolphins son los primeros seguidores de un equipo profesional en disfrutar de un extraordinario display multimedia interactivo de Christie MicroTiles, que se encuentra instalado ya en la tribuna central del Sun Life Stadium.

El videowall interactivo de los Dolphins combina un conjunto irregular de 41 cubos modulares de visualización Christie MicroTiles, contenidos de vídeo en vivo y pregrabados, sensores táctiles, aplicaciones para el envío de mensajes y gráficos de gran formato, todo ello formando un enorme muro de más de dos metros de altura para uso y disfrute de los aficionados.

Adaptada a los planes de marketing, mediáticos y de patrocinio del equipo, la pantalla multimedia incorpora cuatro áreas de contenido con las que informar y entretener a la afición. El contenido incluye imágenes interactivas de momentos clave en la historia del equipo, vídeos en vivo del partido, repeticiones y momentos destacados, encuestas instantáneas basadas en mensajes de texto, galerías de fotos, e información sobre los servicios del estadio y sobre programas locales.

Los patrocinios de las empresas han sido diseñados para su integración directa en gran parte del contenido del videowall interactivo de los Dolphins, haciendo que las marcas formen parte de la experiencia de los aficionados. Por ejemplo, los aficionados se divierten apartando con las manos unas burbujas virtuales con los logotipos de los patrocinadores, insertas entre imágenes solicitadas de los momentos más destacados de los Dolphins, mientras unos delfines nadan en un tanque de agua virtual creado a base de cubos de visualización de juntas casi imperceptibles de Christie MicroTiles.

Magnetismo hacia los aficionados

El muro interactivo de los Dolphins es una versión customizada de The BuzzWall, un videowall creado por Christi y la empresa de Montreal Arsenal Media, a la cabeza del mercado internacional de soportes digitales para aplicaciones únicas.

Tery Howard, vicepresidenta-jefe y encargada de tecnología de los Miami Dolphins ha señalado que este muro refleja la “tecnología transformacional que contribuirá a mejorar la calidad de la experiencia vivida en el estadio. El muro ofrece nuevas oportunidades, y más numerosas, de marketing a las empresas patrocinadoras de los Dolphins, permitiéndoles establecer afinidades con los aficionados a través de un contenido dinámico, divertido, oportuno y adaptado al contexto”.

“Elementos como The BuzzWall son el mejor ejemplo de que la afición puede ir un día al estadio a ver al equipo de la Universidad de Miami (UM) para disfrutar de un partido con la marca UM claramente visible, y al día siguiente a un encuentro de los Miami Dolphins en el que la marca se habrá sustituido sin problema alguno. La posibilidad de ofrecer una experiencia completamente integrada es de suma importancia para quienes alquilan nuestras instalaciones, nuestros socios de marketing, nuestros invitados y para nosotros mismos. De ahí la atracción por tecnologías como la de Christie MicroTiles”, ha añadido.

“La reacción de la afición ha sido muy positiva, y muchos de sus miembros, además de sentirse atraídos por el videowall, se animan a jugar con las aplicaciones”, ha reconocido Denys Lavigne, presidente de Arsenal Media. “El muro muestra de lo que es capaz la señalización digital—una aplicación totalmente concebida para el espacio—y sus muchas oportunidades de negocio y de ingresos. No se trata de algo que tienes delante y que miras como de pasada, sino de una experiencia más íntima. El muro crea una relación y genera un subidón entre los hinchas, el equipo y los patrocinadores. Lo que más me ha gustado es el magnetismo que el videowall ejerce en gentes de todas las generaciones”, ha añadido.

Otra compañía de Montreal, Float4 Interactive, especializada en el uso de sensores y software para crear interacciones que vayan siempre un paso por delante de las aplicaciones táctiles estándar, se encargó del desarrollo de las funciones táctiles de inmersión del BuzzWall. Por su parte, Txtstation Global Mobile Marketing, de Austin (Tejas), se responsabilizó de dotar al muro de las funciones necesarias para realizar encuestas en tiempo real entre los aficionados mediante el envío de simples mensajes de texto.

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