新しいオーディオビジュアルシナリオにおけるテレビの収益性と革新性

El Instituto de Fomento Empresarial, con el soporte de Panorama Audiovisual, han organizado este jueves en el madrileño hotel The Westin Palace una jornada en la que se ha analizado el nuevo escenario audiovisual tras el apagón analógico, y los nuevos modelos de negocio con retos como el Hybrid Broadcast Broadband HBB, la alta definición, la estereoscopía o la interactividad. También se ha hecho un repaso a las consecuencias que conllevará la Ley General de Comunicación Audiovisual.

Bajo el título de “Rentabilidad e innovación en televisión en el nuevo escenario audiovisual”, el Instituto de Fomento Empresarial, con el soporte de Panorama Audiovisual, han organizado este jueves en el madrileño hotel The Westin Palace una jornada en la que se han analizado los principales retos de la industria tras el apagón analógico.

La jornada ha estado presidida por Eladio Gutiérrez, presidente de Impulsa TDT, y en ella han participado destacados ponentes que han compartido su visión sobre el sector con numerosos profesionales. Raúl Rubio Velázquez, asociado senior de Landwell-Pricewaterhousecoopers, ha hecho un repaso a lo que supondrá el nuevo marco regulatorio derivado de la Ley General de la Comunicación Audiovisual, que entrará en vigor el próximo 1 de mayo, en lo relativo a su objeto y ámbito de aplicación, derecho del público y de los prestadores, publicidad, contrataciones en exclusiva, licencias y registro, el papel de los prestadores públicos, la creación del nuevo consejo Estatal de Medios Audiovisuales y su estatuto jurídico, y las sanciones previstas en el texto.

Rubio ha matizado que esta nueva ley deja fuera a las redes y servicios de comunicaciones electrónicas utilizadas para el transporte y difusión de señales, aquellas plataformas que difundan programas cuya responsabilidad editorial corresponda a terceros, comunicaciones audiovisuales sin carácter económico, los servicios web de titularidad privada (entendidos como particulares) y los que tengan por objeto contenido audiovisual generado por usuarios. Por el contrario, regulará a los arrendatarios de una licencia de comunicación audiovisual y a aquellas personas físicas o jurídicas que tengan control efectivo de la dirección editorial (selección, organización, horarios… de la programación), incluyendo servicios de IPTV o música a la carta como sería el caso del servicio Spotify.

También ha hecho hincapié en que el nuevo texto reconoce el derecho de los prestadores del servicio de comunicación radiofónica a emitir su programación en cadena, con especial atención hacia las locales y en la controvertida obligatoriedad de emisión de producción europea.

Por último, ha repasado los derechos del menor recogidos en la ley estableciendo una responsabilidad subsidiaria sobre los fraudes que se puedan producir en programas de contenidos relacionados con el esoterismo, las paraciencias (únicamente se podrán emitir entre las 22 y las 7 horas) y los juegos de azar y apuestas no públicos (entre 1 y 5 de la madrugada), y la prohibición de emitir contenidos pornográficos en abierto. En cuanto a contenidos, la ley recoge la posibilidad de que los operadores contraten contenidos en exclusiva, pudiendo elegir si desean emitirlos en abierto o no con la única salvedad de que los prestadores que hayan contratado en exclusiva la emisión de un acontecimiento de interés general deberán permitir a los restantes prestadores la emisión de un breve resumen informativo en condiciones razonables (hasta tres minutos).

Con respecto al pago, según la nueva ley, será posible explotar canales en modalidad de pago hasta un 50% del espectro otorgado, y se amplían las licencias audiovisuales a quince años en lugar de diez.

Alta definición y HBB

Pere Vila, director de planificación e innovación tecnológica en la Corporación RTVE, ha analizado cuáles serán los nuevos ejes de trabajo en la era post-apagón “porque esto no ha hecho más que empezar. Lo que podemos dar por acabado es el apagado analógico, centrándonos en los próximos meses o años en tres ejes: alta definición, conectividad y movilidad”. Con respecto a la alta definición, existe mayor proactividad en la plataforma Digital+ y en algunas autonómicas como TVC, CART o Telemadrid, así como en la propia Televisión Española llevando la corporación un año con emisiones experimentales.

Pere Vila ha recordado que es estamos ante el segundo intento de migrar a la HD tras la experiencia de principios de los 90 en analógico, aunque ha matizado que ahora la situación es muy diferente ya que tecnológicamente está más desarrollada (con herramientas de producción en HD) y el público tiene hoy, ya en su mayoría, televisores en HD. España tiene en estos momentos más de un millón de hogares equipados con receptores HDTV, esperando que a finales de este año el número alcance los 3,5 millones gracias al tirón de eventos como el Mundial.

Vila ha señalado que actualmente TVE está utilizando sus dos múltiplex. Uno de ellos se emplea para la emisión de La 1, La 2, Clan y 24 Horas (todos ellos en SD a 4Mbps) y un segundo en el que se aloja la emisión en pruebas en HD (en MPEG4 a 9 Mbps) y Teledeporte (en SD a 4 Mbps). En caso de que finalmente se fusionara La 2 con el canal Cultura, como está considerando en este momento el Consejo de la Corporación, estos múltiplex podrían reestructurarse para dar salida en HD a Teledeporte.

Por otro lado, Pere Vila ha comentado que “si no lo remediamos estaremos ofreciendo un nivel de calidad en alta definición en TDT por debajo del que podrán ofrecer nuestros competidores de cable o satélite”.

Para la HD se imponen nuevos flujos de trabajo renovando la estructura productiva tanto en captación como en realización y postproducción (con las consiguientes conexiones y transporte de señales).

Con respecto, al modelo híbrido Internet-TV, Vila ha destacado la aparición del Hybrid Broadcast Broadband (HBB) coincidiendo con la entrada en escena del televisor conectado “que irá sustituyendo o complementando de forma progresiva a los modelos actuales”. También ha señalado la posibilidad de embeber en la señal de TDT una dirección de URL para que el espectador al pulsar un botón deje de ver la señal en TDT y pase a recibir contenidos en streaming de banda ancha generados por el propio operador.

En la IPTV la cuestión, según Vila, es el coste de distribución pasando de una ‘tarifa plana’ de las plataformas broadcast al coste por usuario de la distribución IP (con posible desarrollo del multicast conectándose al nodo más cercano por donde pase la señal). Pere Vila ha resaltado en este contexto la creación de comunidades en torno a los contenidos y el fomento de la social tv pasando de un consumo individual y simultáneo a un grupo social.

Con respecto a la televisión en movilidad, Vila ha recordado que habrá que elegir entre una oferta paquetizada de descarga como la ya existente actualmente; un nuevo marco de nuevas licencias a los broadcasters, a operadores de telefonía o a terceros; o un modelo de recepción directa (DVB-H) para el que habría que extender la red para asegurar la recepción dentro de edificios.

Innovación en el sector

En una mesa redonda en la que han intervenido José Manuel Menéndez, profesor titular de la ETS Ingenieros de Telecomunicación UPM; Josep Ventosa, director de estrategia y desarrollo de negocio de Abertis Telecom; y Javier Morago, visual product manager en Toshiba España, se ha debatido sobre las tendencias de futuro en la industria audiovisual a corto y medio plazo.

El profesor Menéndez ha comentado que “la digitalización abre oportunidades, aunque lo realmente interesante es la coincidencia con la convergencia de redes y servicios. Vivimos un proceso de transformación en el panorama audiovisual provocado por la digitalización de la televisión y el fenómeno de convergencia entre telecomunicaciones, audiovisual e Internet”.

Menéndez ha recordado que esta convergencia significará la aparición de nuevos actores (como los gestores de múltiplex), dispositivos, servicios, necesidades, competidores y riesgos… y todo ello con necesidad de inversiones en una situación económica difícil. Esta convergencia afectaría a toda la cadena de valor desde el productor al usuario unido ahora, con un canal de retorno, sin olvidar la difusión y la recepción.

También ha hecho hincapié en plantearse nuevos esquemas en la producción para que, partiendo de un contenido en calidad máxima, podamos optimizar la transcodificación y la downconversión para las diferentes plataformas con contenido reescalado en un único transporte para SD, HD, IPTV o móvil (escalabilidad sobre una nueva gestión cross-medio multiformato).

Sobre la televisión en movilidad, Menéndez se ha preguntado “¿va a haber regulación de DVB-H, operadores, servicio terminales, contenidos e interactivos?” También ha recordado que la interactividad es un servicio latente desde el año 2005, pidiendo que se establezca una línea de actuación para seleccionar un estándar (como pide AEDETI), promocionarlo y desarrollar aplicaciones. Aún así, no se tiene muy claro si sería en GEM, MHEG-5, Javascript+HTML…

Para Menéndez, con respecto a la nueva era de la televisión, “nadie garantiza nada, pero en un entorno carente de estándares o de reguladores que los impongan… el primero que salga al mercado con una buena idea tiene grandes posibilidades de imponerla”.

Por su parte, Josep Ventosa ha destacado que la recepción de TDT ha sustituido a la analógica sin un aumento considerable, hasta el momento, en la cuota de pantalla de ofertas alternativas y ha mostrado su satisfacción con que más del 60% de la renovación del parque de televisores en España haya sido con decodificador integrado para TDT con “un cambio de tecnología de uso masivo como es la televisión”.

Ventosa ha reseñado que la planificación radioeléctrica final y la asignación de los tres múltiplex nacionales que se llevará a cabo en la fase 1 a lo largo de este año, uno autonómico y otro para movilidad previstos en el Plan Técnico Nacional de la TDT de 2005, utilizando parte del espectro liberado por el cese de emisiones de televisión analógica. En la fase 2, siguiendo las propuestas europeas de armonizaciones de la banda 800 MHz (canal 61-69) para servicios de comunicaciones móviles de banda ancha a partir de 2015, habrá que mover la emisión actual de emisiones en TDT en esta banda a canales más bajos allá por los canales 21-60. En este momento están pendientes de definir las condiciones técnicas de protección de detalle que posibilitará la coexistencia de servicios audiovisuales en los canales 21-60 y servicios de comunicaciones de la banda 800. Según Ventosa “debería garantizarse que el abandono de la banda 800 genere un impacto neutro, tanto técnica como económicamente, para el ciudadano, los concesionarios y los operadores de red”.

Sobre televisión IPTV en Internet, según Ventosa, los broadcasters encuentran dificultades para monetizar este modelo de negocio por lo que,, entre otros pasos sería necesario una disminución en los costes CDN (Content Delivery Network). Con respecto a la movilidad, Ventosa entiende que “ha quedado congelada por la falta de acuerdo entre operadores móviles y broadcasters que no han sido capaces de encontrar un modelo de negocio compartido, aunque esta situación habría que despejarla en un momento u otro porque supone una oportunidad para el desarrollo de nuevas audiencias”. Según estimaciones de mercado para 2012 la penetración de la televisión móvil sería de un 15% con 86 millones de usuarios europeos potenciales.
Para la movilidad, y partiendo de una recepción masiva, sería necesario trabajar complementariamente entre operadores de red TDT, broadcaster y teleco para no saturar las redes debido a una alta concurrencia de demanda.

En lo que al 3D se refiere, Josep Ventosa ha manifestado que “actualmente no existe un estándar lo que dificulta su despegue, aunque estoy seguro que será una realidad en un futuro muy próximo”.

Javier Morago ha hecho un repaso sobre los nuevos horizontes en la oferta televisiva tras el encendido digital “y del que tantas oportunidades esperamos”. Los fabricantes estamos empeñados en mantener el incentivo en la venta, en lo que jugaría un papel muy importante el 3D.

Según un estudio de Toshiba, el 64% de los europeos estarían muy interesados en tener 3D en el hogar, elevándose este porcentaje al 76% entre quienes han asistido a una proyección estereoscópica en salas de cine. Toshiba prevé que al final de este año el 12% de las unidades vendidas sean 3D-Tv. Sobre las dos tecnologías, polarización u obturación activa, según Morago el primer caso supone la mitad de la resolución y un bajo ángulo de visión, mientras que el uso de las gafas activas conlleva mayor coste aunque mejor experiencia inmersiva.

広告

Pello Sarasola, director de programación de Antena 3 Tv, ha centrado su ponencia en las claves para innovar siendo rentables. En dos años (2008-09) el mercado publicitario se ha contraído entre un 35% y un 40%, aunque los datos del primer trimestre de este 2010 apunta cierta recuperación lo que demostraría que se está dando muy poco trasvase de la publicidad de TVE a otros medios no televisivos. Por otro lado, las tres grandes cadenas generalistas (La 1, Antena 3 y Telecinco) cierran el trimestre con una cuota conjunta del 45%, “llegando a un panorama de fragmentación muy ‘a la americana’ mucho más rápido de lo que habíamos previsto inicialmente”. Por ello, la principal preocupación de los anunciantes es la cobertura con una frecuencia de impactos suficientes debido al descenso de rating publicitario.

Sarasola también ha destacado que “ha cambiado la actitud del telespectador pasando de un zapping por números a un zapping por fechas donde empieza con el 1 y termina con el 33, volviendo al principio otra vez”. Las audiencias son más activas en la búsqueda, pero también la huída por lo que “no estrenamos ningún programa sin por lo menos un mes de campaña de lanzamiento y un 80% de cobertura”. Igualmente, ha hecho hincapié en los nuevos usos y modelos de consumo en televisión-Internet. Uno de los grandes aciertos de Antena 3, a juicio de Sarasola, fue “aprovechar la fragmentación desarrollando una estrategia multicanal con Neox y Nova. Conseguimos con una estrategia innovadora a nivel mundial, frenar la disgregación de la audiencia aunando en un solo pase el mayor número posible de espectadores, mejorando al mismo tiempo el perfil global de audiencia de nuestro grupo”. Neox y Nova aportan en este momento un 15% más de rating y cobertura a sus campañas.

Con esta pauta única de cortes publicitarios, Antena 3 se ha visto obligada a emitir simultáneamente el corte publicitario con sincronización al frame. Los spots son los mismos pero no los patrocinios, autopromos, cortinillas… mantiendo la identidad propia del canal. Los contenidos de las tres cadenas son así complementarios con targets similares ya que existen anunciantes que no quieren que su publicidad que se emite a una hora en Antena 3 coincidiera, por ejemplo, con un contenido infantil en Neox, por ejemplo.

Según Sararola, “Internet, móvil o la PSP son televisión. La convergencia tecnológica es un hecho… una oportunidad. Si tenemos los contenidos, ¿qué importa el tipo de pantalla? y es que no sólo de fragmenta el espectro televisivo sino también los soportes”.
De cara a estrenar contenidos multimedia en otras plataformas como es el caso de Física o Química o Los protegidos en Internet, Sarasola cree que se debe contar con un producto con tirón fan y exclusivo para la red (como los denominados Websodios).

Sarasola ha avanzado que a lo largo de 2010 Antena 3 lanzará un nuevo canal complementario a Neox y Nova para un target similar al resto de canales del grupo. Con respecto a la HD, la cuestión es la rentabilidad del uso del espectro, dado que la mayoría de los nuevos televisores no incorporan decodificación MPEG-4 y la emisión en MPEG-2 no sería en ningún caso viable ya que se ‘comería’ todo el ancho de banda.

Vídeo bajo demanda

Joaquín García Orbea, gerente de VoD y PPV en Telefónica de España ha hecho un repaso a las posibilidades que ofrece Imagenio a sus abonados. Entre otras, ha destacado Infopush, un protocolo que permite al operador enviar mensajes a los terminales del cliente según región o por suscripción a un determinado paquete o dentro de un criterio de consumo. Gracias a la dirección IP de cada STB, Imagenio puede personalizar sus mensajes, incluso cuenta con API’s para terceros con posibilidad de desarrollar campañas comerciales (actualmente solamente está ligando a promociones de contenidos de pago de la plataforma).

García Orbea ha comentado que dada la dificultad técnica de llegar a prácticamente a la mitad de la población (por acceso a ADSL) Telefónica presentará próximamente un Imagenio de descarga lenta (no streaming en línea) que ofrecerá sintonizador de TDT y acceso a vídeo bajo demanda y transaccional, al mismo tiempo que fomentará para todos sus abonados los servicios de vídeo bajo demanda.

Con respecto a la alta definición, AXN y Gol Tv están actualmente en HD en la plataforma, pero ha reconocido un gran esfuerzo técnico y “negociaciones complicadas” para aumentar estos contenidos. Coincidiendo con la nueva oferta de OTT se aumentarán los servicios HD en vídeo bajo demanda, sin descartar también el 3D.

Otro servicio que Imagenio lanzará en breve será el Start Over, una especie de servidor remoto que ofrecerá la posibilidad de que un espectador que se ha perdido el comienzo de un programa pueda retomarlo desde el principio y ‘rebobinarlo’ a la velocidad que desee.

Sobre el lento ritmo de crecimiento del mercado de vídeo bajo demanda en España, en comparación con otros países de nuestro entorno, García Orbea ve muy difícil convencer al espectador para un servicio de pago “cuando se da una barra libre derivada de la piratería. Esperemos que con las acciones que se están tomando por parte del Gobierno, a vueltas del verano se vaya racionalizar esta situación. También nuestro entorno cultural determina esta marcha ya que, según algunos estudios, la mitad de la población español rechazaría pagar por un servicio de pago en televisión”. La piratería, además de influenciar en el modelo de negocio de Imagenio está afectando más directamente a Pixbox, el servicio de Telefónica sobre Internet para descarga de música, películas y series de televisión que cuenta actualmente con más de 1.500 archivos multimedia y más de tres millones de canciones.

Con respecto a la TDT de pago, el directivo de Telefónica espera que su desarrollo anime al mercado del pago eliminando “cierta resistencia social”.

Contenidos

Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith Media y Santos Montiel, consejero delegado de Corporación Multimedia, han debatido en una mesa redonda las consecuencias de la atomización del mercado tras el apagón.
Montiel ha reconocido que se están produciendo importantes cambios sociales, una perdida de eficacia de la publicidad convencional, y la aceleración en el proceso de implantación de los nuevos medios y soportes digitales, con modificaciones sustanciales en la cadena de valor del sector. Asistimos a un momento en el que, según ha reconocido, “hay programas en abierto que tienen menos audiencia que determinados programas de radio o las salas cinematográficas, olvidadas como soporte”.

La jornada se ha cerrado con un debate entre el director comercial de Zeppelin Tv (Endemol), Orestes Sánchez, y el director adjunto del grupo Lavinia, Juan M. Zafra quienes han apuntado algunas de las nuevas estrategias para la distribución de contenidos en multiplataforma, los modelos actuales de explotación de contenidos (pago, locomotora, multiplataforma, franquicia…) y las posibles alternativas para la monetización de los contenidos.

その他の記事 3D、 Abertis、 Activa Multimèdia、 Antena 3、 IFE、 Imagenio、 DTTの推進、 パノラマオーディオビジュアル、 UPM