La TV connessa conta già 31 milioni di utenti in Spagna

I dati dei 31 milioni di utenti di Connected TV in Spagna forniti dall'ultimo studio di IAB Spagna (Associazione di pubblicità, marketing e comunicazione digitale) permette di certificare la crescita di questa tipologia di consumi.

Secondo lui Studio sulla televisione connessa 2023 Di IAB Spagna, Lui Il 90% degli utenti Internet ha un'età compresa tra 16 e 75 anni utilizza servizi di contenuti audiovisivi su Internet, indipendentemente dal dispositivo di accesso (Smart TV o altri), che rappresenta nelle vicinanze 31 milioni di individui. Las donne (92%) e Utenti Internet di età compresa tra 35 e 54 anni (94%) sono coloro che utilizzano maggiormente i servizi di Connected TV. Il principale dispositivo per vedere i contenuti della Connected TV è la Smart TV, l'opzione preferita da 6 internauti su 10; Seguono Set Top Box, smartphone e laptop.

Come spiega IAB Spagna, il consumo di TV connessa è per lo più in crescita azienda e ricerca divertimento. Gli utenti di TV connessa consumano in media contenuti televisivi per poco più di 2 ore al giorno (132 minuti), soprattutto quelli con più di 54 anni (157 minuti). La notte continua a essere il momento principale per la fruizione dei contenuti televisivi: prima di andare a letto (60%) e durante la cena (47%). Lo studio rivela inoltre che il 56% degli utenti utilizza altri dispositivi mentre consuma la TV connessa, dove l'uso dello smartphone primeggia sul resto (92%).

È consentita la pubblicità sulla Connected TV prima e dopo la programmazione, senza interrompere i contenuti che si stanno guardando e con la possibilità di saltare alcuni annunci. YouTube, Amazon Prime Video e Netflix Sono le piattaforme digitali più utilizzate dagli utenti della Connected TV, soprattutto tra i 16 e i 44 anni. YouTube, Mitele e Plutone, dal canto loro, si distinguono come le piattaforme in cui viene consumata la maggior parte della pubblicità. Il driver principale per acconsentire alla visualizzazione della pubblicità su questo tipo di piattaforme continua ad essere a prezzo di abbonamento mensile più basso, seguito dalla non interruzione dei contenuti, dalle offerte di servizi gratuiti e dai regali fisici.

L'industria televisiva e la Connected TV

Questo crescente impegno dei consumatori verso la Connected TV si estende anche ai professionisti del settore. Secondo IAB Spagna, quasi 9 professionisti su 10 del settore ne hanno uno pianificazione media/investimento specifico per la Connected TV. Questo interesse per la Connected TV è motivato da una maggiore conoscenza delle sue possibilità e dall’offerta di analisi per valutare le prestazioni, dove la percentuale di visione e la frequenza sono i parametri principali per dare fiducia nell’investimento.

In ambito professionale il modello pubblicitario più utilizzato è acquisto di pubblicità programmatica (59%), seguito dal modello CPM (49%). Il video è il formato più utilizzato (61%), mentre le campagne cross-device (44%) e le campagne con ACR (39%), le strategie più utilizzate dalle aziende.

Lo studio completo di IAB Spagna Connected TV può essere scaricato qui: https://iabspain.es/estudio/estudio-television-conectada-2023/

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