Un minucioso estudio determina con precisión el comportamiento de la audiencia ante la emisión de vídeos en entornos online

El estudio ha analizado 367 millones de vídeos y 257 millones de anuncios de más de 3.000 editores que fueron vistos por 65 millones de usuarios únicos en todo el mundo.

Un nuevo estudio científico que ha utilizado datos de cientos de millones de vídeos y anuncios online medidos utilizando el producto de medición y análisis Sola Analytics de Akamai ha arrojado sorprendendes datos sobre el comportamiento de la audiencia en anuncios de vídeo en entornos online.

Este estudio, Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study (Comprender la Eficacia de los Anuncios de Vídeo: Un Estudio de la Medición), cuyos autores son S. S. Krishnan y R.K. Sitaraman, será presentado en la conferencia ACM Internet Measurement Conference (IMC) en Barcelona el jueves, 24 de octubre de 2013.

El estudio ha analizado 367 millones de vídeos y 257 millones de anuncios de más de 3.000 editores que fueron vistos por 65 millones de usuarios únicos en todo el mundo. Los principales resultados mostraron que:

• La colocación de un anuncio tiene el mayor impacto en la tasa de finalización, teniendo los anuncios mid-roll un 18,1 por ciento más posibilidades de ser vistos enteros que el mismo anuncio en pre-roll, y los anuncios pre-roll tienen un 14,3 por ciento más posibilidades de ser vistos enteros que los mismos anuncios en pre-roll.
• Los visitantes que repiten en un sitio tienen las tasas de finalización más altas para anuncios que los visitantes que solo visitan una sola vez este sitio.
• Los espectadores son más tolerantes con los anuncios de vídeo que con los vídeos que se cargan con lentitud. Los espectadores que tienen que esperar 10 segundos para que cargue su vídeo tienen tres veces más posibilidades de abandonar que los usuarios que pasan la misma cantidad de tiempo viendo un anuncio pre-roll.
• Los usuarios que abandonan los anuncios lo hacen pronto, un tercio de los que abandonan lo hacen a un cuarto del anuncio o antes y dos tercios a la mitad o antes del anuncio.
• Los anuncios que vienen incluidos en contenido largo como los episodios de TV y películas tienen una tasa más alta de finalización (87 por ciento) que los que están incluidos en contenido corto como los clips de noticias y los resúmenes deportivos (67 por ciento).
• La hora del día y el día de la semana no afectan de forma sustancial la tasa de finalización.

Accesso al estudio completo Understanding the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study.

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