La monétisation de l’univers OTT en 2025 : opportunités et défis

Dans cette chronique, Tim Sewell, PDG de Yospace, identifie les mesures que l’industrie prendra pour monétiser la transition vers la télévision connectée, avec les plateformes OTT comme principaux représentants d’un changement de consommation qui est là pour rester à travers de nouveaux modèles de marketing loin des abonnements.

La transition de la Modèles d’abonnement à celles de Publicité et hybrides dans Plateformes de streaming de partout dans le monde est plus qu’évidente et a été appliquée quelle que soit l’échelle de chaque plate-forme. Les spectateurs ont clairement montré qu’ils étaient prêts à accepter Publicité ciblée en échange de frais d’abonnement moins élevés ou nuls, et cela a plusieurs acteurs à l’origine d’une nouvelle approche de l’insertion publicitaire dynamique et des écosystèmes publicitaires. Technologie publicitaire.

Aujourd’hui, les chefs de file de l’industrie se penchent sur la façon dont ils peuvent obtenir le Revenu maximal alors que ses services de streaming se battent pour attirer l’attention des téléspectateurs. Voici quelques-uns des Tendances que j’espère voir en 2025.

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1. Les stratégies de monétisation OTT vont continuer à mûrir

Les réseaux de télévision et les propriétaires de contenu doivent tirer le meilleur parti de leur Inventaire publicitaire. Le streaming financé par la publicité devenant un élément de plus en plus important de l’entreprise, 2025 verra une réelle volonté d’exploiter cette formule. Cela signifie qu’il faut se concentrer davantage sur le Insertion d’annonces dynamiques et dans son Interagir avec l’écosystème Ad Tech pour maximiser les revenus publicitaires. Cet engagement et la façon dont il est géré deviendront encore plus importants à mesure que nous entrerons dans l’ère de la diffusion en direct mondiale de grands événements.

Le transparence et la capacité de fournir Métriques en temps réel sont de plus en plus importants dans la publicité sur les plateformes OTT.

La possibilité de Suivi des vues d’annonces, contrairement aux publicités traditionnelles, est un élément important pour les marques qui souhaitent investir dans les OTT. Le transparence et la capacité de fournir Métriques en temps réel deviennent de plus en plus importants. Ces données, qui peuvent aider les propriétaires de contenu à améliorer les performances de leurs campagnes pendant qu’elles sont en production plutôt que de simplement afficher les résultats 24 heures plus tard, sont absolument cruciales dans le domaine de la publicité numérique. Il est important d’avoir un Écosystème IAD correctement conçu et mis en œuvre, à la fois pour générer des revenus et pour garantir une expérience fluide au spectateur.

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2. SGAI : l’avenir de l’insertion publicitaire

L’année 2024 a vu l’émergence de la insertion publicitaire guidée par le serveur (SGAI) comme une manière de définir la grille publicitaire. En 2025, ce domaine continuera de gagner du terrain dans le cadre d’un effort de normalisation à l’échelle de l’industrie Processus d’insertion d’annonces et créer des gains d’efficacité supplémentaires pour monétiser des fonctionnalités telles que des fenêtres DVR plus longues.

À mesure que le soutien à cette tendance augmente, nous nous attendons à ce que la SGAI stimule les déploiements de L’AVOD, en tant que propriétaires de contenu, profitera de la possibilité de rationaliser les processus publicitaires. De plus, la formule SGAI offre des avantages supplémentaires par rapport aux modèles plus traditionnels.

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3. S’adapter à l’essor du streaming

Cette prédiction peut sembler un peu évidente, mais elle est plus pertinente que jamais, car la diffusion mondiale d’événements en direct continuera de croître. L’année 2025 ne verra peut-être pas d’événements sportifs mondiaux et d’élections de haut niveau comme en 2024, mais le Audiences OTT, dans son ensemble, Grandir.

L’industrie entre également dans une phase de préparation pour la Coupe du monde de la FIFA 2026 et d’autres événements majeurs qui auront lieu l’année prochaine. Assurez-vous que le La meilleure expérience de visionnage possible, tout en maximisant la monétisation, resteront des priorités à mesure que la technologie qui les sous-tend sera testée à de nouveaux niveaux. Quelle que soit la méthode de jonction par flux (SSAI ou SGAI), des processus tels que Chargement avancé des annonces jouera un rôle déterminant dans l’optimisation des opportunités de monétisation OTT à grande échelle.

Le Pré-stockage à grande échelle des annonces lors d’événements mondiaux en direct nécessite des solutions capables de gérer milliards d’insertions publicitaires adressables sans compromettre le qualité Même le Expérience du spectateur.

Le Pré-stockage à grande échelle des annonces Lors d’événements mondiaux en direct, l’informatique nécessite des solutions capables de gérer des milliards d’insertions publicitaires adressables sans compromettre la qualité ou l’expérience des spectateurs. Le Pics imprévisibles de diffusions en direct, causés par des moments soudains d’engagement accru des téléspectateurs, aggravent ce défi. Les technologies de précharge atténuent ces risques Répartition des demandes d’annonces au fil du temps, ce qui garantit que la valeur de chaque annonce est maximisée, que le risque de surcharge du serveur publicitaire est réduit et que la diffusion du serveur publicitaire se fait sans interruption.

Malgré ces innovations, le L’évolutivité des événements en direct reste un défi. Avec des millions de téléspectateurs simultanés générant des demandes publicitaires en temps réel, la pression sur les plateformes d’approvisionnement (SSP), les plateformes de demande (DSP) et les serveurs de décision publicitaire (ADS) est immense. Pour relever ces défis, il faut continuer à investir dans Infrastructure, l’innovation dans les techniques d’insertion publicitaire et la collaboration dans l’écosystème de la technologie publicitaire.

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4. L’IA : un complément à la technologie publicitaire établie

L’impact de la IA Cela a été remarqué au départ dans la production de contenu et bientôt il y aura de nombreuses conversations sur la façon dont la publicité s’améliorera. De la segmentation contextuelle basée sur une meilleure cartographie de la genres de contenu ou d’ambiances, à l’IA générative capable de Créer des créations publicitaires plus personnalisées, le rôle de l’IA s’étendra clairement à mesure que nous avancerons. Cela permettra également de réaliser des gains d’efficacité du côté de la technologie publicitaire, car cela a le potentiel d’aider Traitez d’énormes quantités de données, en particulier dans le domaine programmatique, et pour prendre de meilleures décisions.

Le IA créera des gains d’efficience du côté de la Technologie publicitaire, car il a le potentiel d’aider Traitez d’énormes quantités de données, en particulier dans le aire Programmatique.

Cependant, il faut être prudent avec l’IA. Le moyen le plus rapide d’améliorer la monétisation pour les propriétaires de contenu est d’améliorer les performances de leurs systèmes de technologie publicitaire actuels, en veillant à ce qu’ils tirent le meilleur parti de leur inventaire. Besoin Maximiser les taux de disponibilité des annonces et le faire à écaille s’ils veulent prospérer à l’ère du streaming.

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Nous devons répondre à l’évolution du secteur

Alors que l’industrie du streaming continue d’évoluer, Technologies d’insertion dynamique d’annonces continuent d’être l’épine dorsale des stratégies de monétisation. Ils continuent de redéfinir la façon dont les publicités sont diffusées, en combinant Des expériences de qualité professionnelle avec la précision de la Segmentation numérique et le Mesure en temps réel.

Tim Sewell

PDG de Yospace

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