La monetización del universo OTT en 2025: oportunidades y retos

En esta tribuna, Tim Sewell, CEO de Yospace, identifica los pasos que la industria seguirá para monetizar la transición hacia la televisión conectada, con las plataformas OTT como principales exponentes de un cambio de consumo que ha llegado para quedarse a través de nuevos modelos de comercialización alejados de las suscripciones.

La transición de los modelos de suscripción a los de publicidad e híbridos en plataformas de streaming de todo el mundo es más que evidente y se ha aplicado independientemente de la escala de cada plataforma. Los espectadores han demostrado claramente que están dispuestos a aceptar publicidad dirigida a cambio de tarifas de suscripción más bajas o inexistentes, y esto hace que varios agentes impulsen un nuevo enfoque a la inserción dinámica de anuncios y a los ecosistemas de tecnología publicitaria.

En la actualidad, los líderes de la industria fijan su atención en cómo pueden obtener los máximos ingresos a medida que sus servicios de streaming luchan por la atención de los espectadores. Estas son algunas de las tendencias que espero ver en 2025.

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1. Las estrategias de monetización OTT seguirán madurando

Las cadenas de televisión y los propietarios de contenidos deben extraer el máximo valor de su inventario publicitario. Dado que el streaming basado en publicidad es un elemento cada vez más importante del negocio, en 2025 veremos un deseo real de explotar esta fórmula. Esto implica centrarse más en la inserción dinámica de anuncios y en su interacción con el ecosistema de tecnología publicitaria para maximizar los ingresos publicitarios. Ese compromiso y la forma en que se gestiona serán aún más importante a medida que nos adentremos en la era de la retransmisión global en directo de grandes acontecimientos.

La transparencia y la capacidad de proporcionar métricas en tiempo real son cada vez más importantes en la publicidad para plataformas OTT.

La posibilidad de seguimiento de las visualizaciones de anuncios, en contraposición a los anuncios tradicionales, es un elemento importante para las marcas que desean invertir en las OTT. La transparencia y la capacidad de proporcionar métricas en tiempo real son cada vez más importantes. Estos datos, los cuales pueden ayudar a los propietarios de contenido a mejorar el rendimiento de las campañas mientras se están produciendo en lugar de limitarse a mostrar los resultados 24 horas después, son absolutamente cruciales en el terreno de la publicidad digital. Es importante contar con un ecosistema de IAD correctamente diseñado e implementado, tanto para generar ingresos, como para garantizar una experiencia fluida al espectador.

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2. SGAI: el futuro de la inserción publicitaria

2024 fue testigo de la aparición de la inserción de anuncios guiada por servidor (SGAI) como forma de definición de la parrilla publicitaria. En 2025, esta área seguirá ganando terreno como parte de un esfuerzo de toda la industria para estandarizar los procesos de inserción de anuncios y crear eficiencias añadidas para monetizar funciones como ventanas DVR más largas.

A medida que aumente el apoyo a esta tendencia, esperamos que la SGAI impulse las implantaciones de AVOD, ya que los propietarios de contenidos aprovecharán la posibilidad de agilizar los procesos publicitarios. Adicionalmente, la fórmula de SGAI ofrece ventajas adicionales en comparación de los modelos más tradicionales.

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3. Escalado para el auge del streaming

Esta predicción puede parecer un poco obvia, pero es más pertinente ahora que nunca, ya que la retransmisión mundial de eventos en directo seguirá en aumento. Puede que en 2025 no se celebren acontecimientos deportivos mundiales y elecciones de alto nivel como en 2024, pero las audiencias OTT, en su conjunto, crecerán.

El sector también está entrando en una fase de preparación para la Copa Mundial de la FIFA 2026 y otros grandes acontecimientos que tendrán lugar el año que viene. Garantizar la mejor experiencia posible para el espectador, maximizando al mismo tiempo la monetización, seguirán siendo prioridades a medida que la tecnología que las sustenta se pone a prueba a nuevos niveles. Independientemente del método de unión de flujos (SSAI o SGAI), procesos como la carga anticipada de anuncios serán fundamentales para maximizar las oportunidades de monetización de OTT a escala.

Le prealmacenamiento a gran escala de los anuncios durante eventos mundiales en directo requiere soluciones capaces de gestionar miles de millones de inserciones de anuncios direccionables sin comprometer la calidad ni la experiencia del espectador.

Le prealmacenamiento a gran escala de los anuncios durante eventos mundiales en directo requiere soluciones capaces de gestionar miles de millones de inserciones de anuncios direccionables sin comprometer la calidad ni la experiencia del espectador. Los picos impredecibles de las retransmisiones en directo, causados por momentos repentinos de mayor participación de los espectadores, agravan este reto. Las tecnologías de precarga mitigan estos riesgos distribuyendo las solicitudes de anuncios a lo largo del tiempo, lo que garantiza que se maximice el valor de cada anuncio, se reduzca el riesgo de sobrecarga del servidor de anuncios y se produzca su entrega sin interrupciones.

A pesar de estas innovaciones, la escalabilidad de los eventos en directo sigue siendo todo un reto. Con millones de espectadores simultáneos que generan solicitudes de anuncios en tiempo real, la presión sobre las plataformas de oferta (SSP), las plataformas de demanda (DSP) y los servidores de decisión publicitaria (ADS) es inmensa. Hacer frente a estos retos exige una inversión continua en infraestructuras, innovación en las técnicas de inserción de anuncios y colaboración en todo el ecosistema de la tecnología publicitaria.

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4. IA: un complemento de la tecnología publicitaria establecida

El impacto de la IA se ha notado inicialmente en la producción de contenidos y pronto habrá muchas conversaciones sobre cómo mejorará la publicidad. Desde la segmentación contextual basada en un mejor mapeo de los géneros del contenido o los estados de ánimo, hasta una IA generativa capaz de crear creatividad publicitaria más personalizada, el papel de la IA se ampliará claramente a medida que avancemos. También creará eficiencias en el lado de la tecnología publicitaria, ya que tiene el potencial de ayudar a procesar enormes cantidades de datos, especialmente en el área programática, y a tomar mejores decisiones.

La IA creará eficiencias en el lado de la tecnología publicitaria, ya que tiene el potencial de ayudar a procesar enormes cantidades de datos, especialmente en el área programática.

Sin embargo, hay que tener cuidado con la IA. La forma más rápida de mejorar la monetización para los propietarios de contenido es mejorar el rendimiento de sus actuales sistemas de tecnología publicitaria, asegurándose de que obtienen el máximo valor de su inventario. Necesitan maximizar los índices de disponibilidad de los anuncios y hacerlo a escala si quieren prosperar en la era del streaming.

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Hay que dar respuesta a la evolución del sector

A medida que el sector del streaming sigue evolucionando, las tecnologías de inserción dinámica de anuncios continúan vertebrando las estrategias de monetización. Siguen redefiniendo la forma en que se ofrecen los anuncios, combinando experiencias de calidad broadcast con la precisión de la segmentación digital y la medición en tiempo real.

Tim Sewell

CEO de Yospace

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