Display & Video 360 (Google) adopte HbbTv sur sa plateforme

DV360, la solution programmatique de Google pour la gestion et l’optimisation des campagnes numériques sur plusieurs formats et chaînes, s’engage à intégrer la technologie HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) à sa plateforme.

Grâce à cette technologie, avec DV360, les annonceurs pourront non seulement Unifier les médias, mais aussi maximiser la couverture et la fréquence, exploitant ainsi tout le potentiel de la publicité numérique intégrée à la télévision linéaire.

Les chaînes de télévision, qui s’engagent à compléter leurs modèles publicitaires traditionnels par de nouvelles solutions, trouvent dans la technologie HbbTV leur meilleur allié pour se réinventer et profiter de la puissance de la publicité digitale. Cette révolution mélange le meilleur de deux mondes : la télévision traditionnelle avec le potentiel infini du développement technologique.

En Espagne, plus de 32 millions de personnes consomment déjà la télévision via une Smart TV connectée à internet, avec une croissance régulière de la pénétration des ménages : de 47 % en 2021 à 65 % en 2024. DV360 explore déjà le potentiel de HbbTV avec l’intégration de grands groupes audiovisuels tels qu’Atresmedia et Mediaset, dans la recherche de l’unification des médias à des niveaux jamais vus auparavant, offrant une couverture plus large et une fréquence optimisée.

Changer les règles du jeu de la télévision linéaire

Dans un monde où la consommation numérique ne cesse de croître, la technologie HbbTV est à l’origine d’un Nouvelle façon de planifier l’achat et la vente d’espaces publicitaires sur la télévision linéaire grâce à un modèle hybride qui combine la portée massive de la télévision traditionnelle avec les capacités de personnalisation, de segmentation et de mesure de la publicité numérique.

La technologie HbbTV permet Intégrer la publicité digitale dans les diffusions linéaires grâce aux impressions diffusées sur Internet, transformant l’expérience publicitaire à la télévision. De cette façon, une personne qui consomme la télévision linéaire par le biais d’une Smart TV connectée à Internet recevra de la publicité numérique sans altérer le contenu de l’émission.

Pour cela, DV360 met à la disposition des annonceurs deux formats : surimpressions numériques au format display ou L-Shapet qui sont diffusés dans l’émission télévisée, et les formats Remplacement de l’annonce. Ces dernières permettent de remplacer les publicités linéaires par des publicités plus personnalisées et plus efficaces, permettant aux réseaux et aux annonceurs de maximiser leur impact et de mesurer la portée et l’efficacité de ces campagnes.

Monica Diaz, responsable de DV360, commente : « Bien qu’il reste des défis à relever dans cette transition, les résultats démontrent la valeur de ces investissements. Les campagnes HbbTV que nous avons lancées ont montré une portée incrémentielle et des données très favorables, tout en offrant aux annonceurs des opportunités uniques de personnaliser leurs messages et de maximiser l’impact de leurs campagnes. « L’avenir de la télévision est 100 % hybride. Chez DV360, nous voulons mener la transformation de la télévision linéaire main dans la main avec la technologie HbbTV en fusionnant le meilleur des deux mondes : l’échelle de la télévision traditionnelle avec les possibilités infinies de la publicité numérique.

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