La télévision en 2023 : consommation hybride, stabilisation publicitaire et adieu au métavers

Windward a publié son étude « Situation de l’industrie de la télévision audiovisuelle en 2023 », dans laquelle elle identifie la consommation hybride, la stabilisation publicitaire et « l’oubli » du métavers comme quelques-uns des piliers de l’année dernière.

Le Année 2023 approche de ses derniers jours avec une Une consommation « très positive » toujours sous le concept de spectateurs uniques, un concept aligné avec le Visiteurs uniques Souvent répandu dans le monde numérique. Grâce à ce terme, 46,1 millions de personnes (99,8 % de l’univers de consommation total) ont consommé au moins une minute de télévision en 2023, soit une augmentation de 400 000 personnes par rapport aux données de 2022.

Barlovento s’arrête également pour étudier les téléspectateurs qui consomment en moyenne quotidiennement de la télévision linéaire. 28,2 millions de téléspectateurs Ils allument la télévision tous les jours : sur 100 clients potentiels de la télévision, 61 la regardent tous les jours, ce qui représente en fait une diminution quotidienne de la 627 000 admissions et un pourcentage en baisse de 2,2 % par rapport à 2022.

Ces consommateurs perdus n’abandonnent pas définitivement la télévision, mais ils ont fait le saut vers le chapitre de la « consommation de loisirs audiovisuels », un chapitre qui envisage les usages de la télévision hybride, de la vidéo à la demande ou des jeux vidéo. De cette façon, Barlovento extrait les données selon lesquelles la consommation quotidienne moyenne par spectateur est 339 minutes (5 heures et 39 minutes), étant spécifiquement dédié à 170 minutes par spectateur pour la consommation de téléviseurs hybrides. De cette façon, il est confirmé que le consommateur espagnol n’a pas laissé la télévision de côté, mais qu’il la consomme d’une manière différente : à son propre moment, il n’a pas pu l’utiliser. rythme, dans différentes fenêtres, socialement ou non.

Publicité, groupes, stabilité et IA

L’étude de Barlovento sur la télévision en 2023 met également en évidence le Stabilisation de l’investissement publicitaire, avec un prévision de 1 700 millions euros comme revenu. La tendance est légèrement à la baisse, avec un une diminution d’environ 2 %, mais avec des investissements plus importants dans la « télévision connectée », ce qui permet une croissance possible de la publicité numérique dans les nouveaux environnements télévisuels.

2023 fait d’autres gros titres comme la stabilisation du duopole Atresmedia et Mediaset, malgré l’année mouvementée de la chaîne du groupe italien ; La direction de Antena 3 par deuxième année consécutive, ou le Réorganisation de la direction dans les chaînes de télévision et les entreprises audiovisuelles, avec l’arrivée de Elena Sánchez (RTVE), Ange Oliver (EFE) ou Alejandro Salem, Massimo Musolino et Borja Prado (Mediaset), ce dernier avec Démission présentée il y a quelques jours à peine.

D’autre part, les chaînes de télévision publiques améliorent leur fidélisation de l’audit, confirmant le succès d’un modèle basé sur l’information ; La télévision payante continue de battre Consommation et audience record, avec une part d’écran notable de 10,4 % ; le Modèles AVOD ont atterri pour offrir une nouvelle alternative aux téléspectateurs, et le métavers, presque oublié, laisse place à la présence de la intelligence artificielle. Ce concept imprègne non seulement l’univers collectif, mais offre également de nombreuses opportunités pour la gestion intelligente des ressources, l’optimisation des contenus ou l’accélération des productions en intégrant leurs possibilités tout au long de la chaîne de production.

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