Le projet AdicTV se termine par la validation de deux approches de publicité ciblée sur la TNT française

Le projet démarré en août 2015 a démontré des résultats probants en termes de publicité ciblée et géolocalisée sur la Télévision Numérique Terrestre en France.

Le consortium AdicTV a annoncé la fin du projet démarré le 1er août 2015 et a démontré des résultats convaincants faisant référence à publicité ciblée sur la Télévision Numérique Terrestre en France.

Les membres du consortium ont développé deux approches et testé avec succès sur le réseau TDF, l'opérateur TNT en France.

La première approche « en réseau » consiste à remplacer une publicité sur un service de télévision national par une publicité locale dans les différents lieux de transmission de la TNT. Les téléspectateurs verront une publicité différente en fonction de leur emplacement, même s'ils regardent la même chaîne nationale. Le système mis en œuvre permet une substitution publicitaire parfaitement synchronisée et déterministe, permettant à un groupe de sites de diffusion fonctionnant comme un réseau à fréquence unique de maintenir le fonctionnement SFN pendant la substitution publicitaire. Le principal avantage de cette première approche de mise en œuvre est qu’elle est compatible avec n’importe quel récepteur de télévision commercial standard, sans qu’il soit nécessaire d’installer une application sur le téléviseur ou le décodeur. Elle a été démontrée à plusieurs reprises avec beaucoup de succès en France, où plusieurs études sont menées sur l'avenir de la plateforme de la TNT et l'évolution de la régulation de la publicité télévisée.

La deuxième approche permet une personnalisation des annonces plus précise, avec remplacement des publicités sur le récepteur de télévision, en tenant compte du profil du téléspectateur stocké dans le récepteur. Cette approche télécharge les publicités vers le récepteur, via le canal TNT lui-même, en tant que flux d'arrière-plan du service principal. Une fois stockées dans le récepteur, ces publicités sont diffusées à la place de celles des services nationaux, en tenant compte du profil du téléspectateur. Le moment de ce remplacement est déterminé avec précision par des marqueurs temporels distribués dans le courant dominant. Encore une fois, le remplacement de la publicité est parfait pour le téléspectateur. Ce système fonctionne avec les récepteurs de télévision commerciaux qui répondent aux exigences de la spécification HbbTV 2.0 actuellement en cours de développement. Ces récepteurs peuvent être des téléviseurs ou des décodeurs.

Les deux approches ont été développées prêtes à être utilisées en production et les acteurs du consortium proposent désormais des solutions commerciales disponibles pour une livraison immédiate. Enensys Technologies a récemment annoncé un contrat majeur pour le déploiement de son produit AdsEdge sur un réseau national en Europe. AdsEdge permet le remplacement des publicités « sur le réseau ». Ce contrat de plus de deux millions d'euros donnera à l'opérateur la possibilité de régionaliser la publicité dans les services nationaux en fonction de la localisation du public. L'avantage pour les fournisseurs de services sera d'élargir considérablement la base d'annonceurs dans leurs services TNT. En parallèle, Quadrille déploie son produit Quadrifast pour l'insertion de publicités non linéaires dans les décodeurs des marchés européens.

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