MediaMath propose une solution technologique avancée pour l’achat de publicités sur la télévision connectée

Le contrôle des stocks, l’amélioration des mesures et la possibilité d’adapter les campagnes sont quelques-uns des avantages offerts par l’outil Curated Market.

Une étude récente du cabinet de conseil MTM révèle que d’ici 2020, la pénétration de la télévision connectée en Espagne devrait passer de 28 % à 50 %. Conscient de cette situation, MediaMath a décidé de mettre l’accent sur la télévision connectée et la vidéo programmatique dans sa publicité digitale. À cette fin, il participe à des initiatives d’avant-garde dans le secteur, notamment en tant que membre du conseil d’administration de la Centre d’excellence de la vidéo numérique IAB.

L’entreprise souhaite ainsi renforcer son engagement à se conformer aux normes de l’industrie qui garantissent une meilleure expérience utilisateur et une approche axée sur le consommateur.

« Faire partie d’organisations comme l’IAB », dit-il Mike Fisher, Head of Video and Advanced TV chez MediaMath, « nous permet d’être le guide de tous les acteurs impliqués dans le processus d’achat de publicité digitale et de veiller à ce que les bonnes pratiques soient respectées tout au long du processus afin de toucher l’audience souhaitée grâce à la TV connectée. Nous ne pourrions pas être plus heureux d’avoir notre mot à dire dans la conversation importante sur les défis et les défis qui accompagnent l’inventaire automatisé pour la télévision et la possibilité de pouvoir façonner les meilleures pratiques dans les transactions ayant lieu dans l’espace publicitaire télévisé.

En parallèle, MediaMath développe des solutions technologiques publicitaires numériques pour la télévision connectée et la vidéo programmatique, qui prennent en compte tous les besoins des parties concernées.

En ce sens, l’outil Marché organisé, offre, entre autres avantages, un contrôle total sur les stocks. En fait, il permet aux éditeurs d’accéder aux clients et aux vidéos programmatiques en tant que vendeurs finaux. Et en plus du contrôle des stocks, Curated Market offre de la transparence dans le processus d’achat, une meilleure mesure des campagnes, ainsi que leur mise à l’échelle, ainsi que la personnalisation et l’exécution dans des environnements qui vont au-delà de la télévision « traditionnelle » comme la télévision connectée.

La télévision connectée connaît une augmentation significative des dépenses publicitaires. Télévision par Internet, Sling TV, par exemple, a doublé son budget publicitaire programmatique au cours des six derniers mois, les annonceurs mettant en œuvre des campagnes numériques personnalisées dans l’environnement du contenu premium, tant dans les émissions en direct qu’à la demande. Ces chiffres devraient continuer à augmenter avec la mise en œuvre accrue de la télévision connectée, comme l’explique Adam Lowy, directeur commercial de Sling TV.

Parallèlement à Sling TV, MediaMath travaille également sur le marché nord-américain avec de grandes entreprises du secteur des télécommunications telles que AT&T. Réseaux de télévision par câble (Discovery) ou réseaux de télévision payante (Fox). « Le fait d’avoir MediaMath comme partenaire nous aide à être les pionniers de l’efficience, de la transparence et de l’efficacité des transactions au sein de notre service de contenu premium. Cela facilite également la mesure et l’expansion des campagnes », explique Lauri Baker, responsable des ventes TV Everywhere chez Discovery.

Dans le même temps, la solution avancée de MediaMath migre les investissements publicitaires sur la télévision « traditionnelle » vers les services OTT, ceux de retransmission gratuite de contenus audio, vidéo ou autres sur Internet et sans l’implication des opérateurs traditionnels dans le contrôle ou la distribution des contenus. De cette façon, les annonceurs et les agences peuvent accéder à l’inventaire des principaux réseaux de télévision, avec lesquels ils menaient déjà des campagnes publicitaires et améliorer leurs achats grâce à tous les avantages offerts par cet outil.

MediaMath préconise la publicité programmatique basée sur le client et la fourniture d’expériences marketing pertinentes et significatives sur tous les canaux, formats et appareils. Sa technologie est alimentée par des algorithmes d’apprentissage automatique avancés qui achètent, optimisent et génèrent des rapports en temps réel, ce qui permet aux agences et aux annonceurs d’accéder de manière sophistiquée à des données de première partie, de deuxième et de troisième partie, ainsi qu’à des milliards d’impressions numériques sur n’importe quel canal.

Les clients sont soutenus par des experts en solutions et services qui simplifient l’activation de notre technologie. Depuis le lancement de la première plateforme DSP (Demand Side Platform) en 2007, MediaMath s’est développée en tant qu’entreprise mondiale avec environ 700 employés et 15 sites dans toutes les régions du monde. Aujourd’hui, MediaMath propose ses services, non seulement aux plus grandes agences médias du monde, mais aussi aux plus grandes marques de chaque secteur.

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