Les investissements publicitaires télévisés ont augmenté pour la troisième année consécutive

Les six nouvelles chaînes (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD et Gol) ont à peine réussi à ajouter 2,3 points de part de marché.

L'année 2016 se termine par une reprise des investissements publicitaires à la télévision pour la troisième année consécutive, une diminution de la consommation par personne et par jour et l'engagement des plateformes de streaming sur le marché espagnol.

Comme souligné Communication au vent Dans son rapport annuel, les revenus publicitaires continuent d'être concentrés dans les deux grandes sociétés de télévision à capitaux privés en Espagne (Mediaset et Atresmedia).

Les neuf premiers mois de l'année ont accumulé 1,515 millions d'euros d'investissements télévisuels, soit 6,4% de plus que pendant la même période de l'année précédente, selon une étude Infoadex. Si cette tendance se confirmait, les investissements publicitaires en 2016 auraient été compris entre 2 125 et 2 150 millions d'euros. Cette hausse représente la troisième année consécutive de croissance des investissements publicitaires.

En 2007, le record annuel d'investissement dans la télévision a été enregistré avec 3,469 millions d'euros, ce chiffre tombant à 1,703 millions d'euros en 2013. Soit une perte de plus de 50% de ce qui avait été enregistré en 2007.

Ainsi, au cours des années positives de 2014, 2015 et 2016, le chiffre d'affaires publicitaire a récupéré environ 450 millions d'euros, soit encore 1,3 milliard d'euros de moins que celui enregistré en 2007.

Audiences

Le leadership des groupes d'affaires revient une fois de plus à Mediaset España, qui atteint 29,8% de part, même si elle est en baisse de 1,2 points par rapport à l'année dernière. Atresmedia a obtenu 27,1%, en amélioration de 3 dixièmes, CRTVE a obtenu 16,8%, ce qui représente une augmentation de 1 dixième, Vocento 2,9%, en baisse d'un demi-point et Unidad Editorial 2,2%, en hausse d'un dixième.

Les programmes d'information de Telecinco sont les plus regardés, pondérés par l'audience moyenne des deux éditions de midi et du soir.

La consommation réelle (linéaire et différée) sur l'ensemble de l'année 2016 a été de 233 minutes par personne et par jour, soit 4 minutes de moins qu'en 2015 dans les deux types de consommation télévisuelle : 230 minutes pour la consommation linéaire (4 minutes de moins qu'en 2015 dans cette modalité) , tandis que la consommation différée stagne à 3 minutes.

Telecinco (14,4%) a été la chaîne la plus regardée par les Espagnols pour la cinquième année consécutive. De leur côté, les chaînes 13Tv, Energy et Mega ont enregistré des maximums avec 2,1%, 1,9% et 1,8%. Quant aux minima, le résultat de la moyenne régionale en 2016 se démarque avec 7,4%.

Les six nouvelles chaînes (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD et Gol) ont à peine réussi à ajouter 2,3 points de part de marché.

L'ensemble des thèmes payants atteint en moyenne 7 % de part d'écran en 2016, ce qui représente une augmentation de deux dixièmes et le meilleur résultat des six dernières années.

L'émission la plus regardée de l'année correspond aux penaltys de la Ligue des Champions entre le Real Madrid et l'Atlético de Madrid le 28 mai sur a3, qui a enregistré une audience moyenne de 11 642 000 téléspectateurs (62,3%).

Au moment même où la télévision payante atteint une consommation annuelle record (de 18,8% à 20,4% de l'audience totale), les grands opérateurs mondiaux de streaming se disputent le marché espagnol.

Notons enfin que la convergence numérique règne dans l’écosystème audiovisuel avec une forte concurrence entre les mégacorporations technologiques et leurs services OTT et les entreprises de télécommunications.

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