Euronews lance une curieuse campagne marketing sous le slogan « Euronews, All Views »

Suite à son changement de logo, Euronews ouvre un nouveau chapitre dans son positionnement de marque avec une campagne publicitaire intéressante conçue en interne.

Dans un monde où l'accès à l'information reste un défi, Euronews s'appuie sur une vision unique : la promotion de la diversité des points de vue.

Euronews a ainsi pu décider de redéfinir ses objectifs pour « vivre et partager une expérience unique et globale d'information, de connaissances et de cultures, fondée sur une expression authentique de la diversité, qui trouve son origine dans notre identité européenne ».

Ce positionnement a inspiré un nouvel univers de marque, qui a débuté son parcours en mai 2016 avec le lancement d'un nouveau logo, un changement total de son image de présentation et de tous ses produits digitaux.

Aujourd'hui, Euronews ouvre un nouveau chapitre de cette initiative mondiale avec une campagne publicitaire conçue en interne.

Cette campagne, intitulée Euronews, Tous les points de vue, expose cette vision en utilisant la ressource des anagrammes sur les grands enjeux internationaux actuels du moment.

Michael Peters, président du conseil d'administration, a souligné que « la campagne que nous avons créée est le reflet de notre promesse : promouvoir la richesse des points de vue, comme seul un média international puissant et indépendant comme Euronews peut le faire. Nous vivons tous dans ce monde d’obésité informationnelle, et nous en souffrons parfois. Notre réponse à ces flux d'informations, souvent désordonnés et partiels, est de s'appuyer sur les fondements du journalisme : la volonté constante de donner à chacun tous les moyens de se forger sa propre opinion, en offrant une véritable diversité de points de vue. ».

Et sans aucun doute, le multiculturalisme d'Euronews fait partie de l'ADN de la chaîne paneuropéenne avec une équipe éditoriale originaire d'une trentaine de pays.

La campagne bilingue (anglais et français) sera diffusée sur des affiches à des endroits stratégiques sur les marchés clés pour Euronews. Entre autres endroits, la campagne sera lancée en Allemagne (aéroport de Berlin Tegel), en Belgique (gare de Bruxelles-Midi et aéroport de Bruxelles Zaventem), en France (Paris Gare du Nord), aux Pays-Bas (aéroport d'Amsterdam-Schiphol), au Royaume-Uni (Londres Métro) et Émirats Arabes Unis (Aéroport International de Dubaï).

Différentes anagrammes

La campagne repose sur l’idée qu’à partir d’une même information, les points de vue peuvent varier considérablement. Certaines anagrammes illustrent cette diversité autour de grandes images qui composent l'actualité internationale.

Les problématiques actuelles illustrées par la campagne sont notamment la campagne présidentielle américaine (voir ci-dessus), le Brexit, la crise des migrants, les guerres et d'autres sujets plus sociaux où peuvent parfois se révéler des points de vue antagonistes :

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