La convergence, clé de l'avenir de la publicité vidéo et télévisée numérique, selon une étude de Videology

Près de la moitié (47 %) du panel d'agences, d'annonceurs et de médias interrogés par Videology estiment qu'il est très important de pouvoir planifier et acheter des audiences multi-écrans à l'avenir.

La plateforme technologique de publicité vidéo Videology a analysé l'avenir de la publicité télévisée et vidéo dans sa dernière étude. Extraites d'une enquête réalisée en août et septembre 2015 auprès de plus de 60 professionnels espagnols d'agences, d'annonceurs et de médias, les données montrent que près de la moitié (47%) des personnes interrogées envisagent la possibilité de planifier et d'acheter des audiences au niveau mondial pour être très important.

En outre, la segmentation avancée des utilisateurs constitue le plus grand avantage futur de la publicité vidéo pour les annonceurs (83 % l'ont indiqué), et devant des aspects tels que l'atteinte de nouveaux utilisateurs non impactés par la télévision (71 %) et l'ajout d'un composant interactif à la vidéo (55 % ).

L'étude s'intéresse également à l'opinion des annonceurs concernant l'évolution des habitudes de consommation au cours des trois prochaines années. Deux personnes interrogées sur trois pensent que les agences média vont probablement commencer à planifier des campagnes vidéo uniques de manière globale sur tous les écrans disponibles. De leur côté, près de la moitié pensent que les agences vont fusionner leurs équipes d'achats vidéo. De même, la moitié des personnes interrogées estiment que dans les années à venir, les chaînes de télévision adopteront une approche programmatique de la télévision linéaire.

El 44% considera muy importante poder segmentar sobre individuos en base a su correlación de audiencia tanto para VOD como para TV. Por otra parte, dos de cada tres encuestados ven muy importante incluir métricas del entorno digital a la hora de planificar y comprar pantallas de VOD

Como ya informó Panorama Audiovisuel, Videology presentó la situación de la televisión en la actualidad y sus expectativas en el futuro en su evento The Future of TV is TV, qui s'est tenu à Madrid, en présence de plus de 100 professionnels du secteur. Au cours de la séance, Rhys McLachlan, directeur mondial des stratégies télévisuelles de Videology et José Enrique Rodríguez Rizzo, directeur général de Videology pour l'Europe du Sud, ont présenté les principales conclusions de l'étude réalisée par l'entreprise auprès de l'écosystème publicitaire et télévisuel espagnol.

En outre, Javier Andrés, directeur marketing d'Atresmedia Publicidad, et Orlando Gutiérrez, directeur marketing de Publiespaña – Mediaset, ont donné leurs impressions sur l'avenir de la télévision. Parmi les conclusions de l'événement, Videology a expliqué que, même si la publicité en Espagne est restée forte ces dernières années, malgré la crise économique, elle devra à l'avenir repenser sa technologie, ses outils et son orientation.

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