Adobe potencia la integración de Big Data con el contenido creativo

Las nuevas conexiones entre Adobe Marketing Cloud y Creative Cloud simplifican el proceso desde la creación hasta la entrega.

En el marco de Adobe Summit Europe, la conferencia anual de marketing digital de la compañía que se realizó en Londres, Adobe dio a conocer los avances logrados en Adobe Marketing Cloud que vinculan más estrechamente los grandes volúmenes de datos (Big Data) con el contenido creativo.

El volumen de contenido digital continúa creciendo para las marcas a una velocidad sin precedente. Mediante las nuevas capacidades de gestión de activos de Adobe Experience Manager (AEM), Adobe ayudará a las organizaciones a acelerar y optimizar el flujo de trabajo de la creatividad al marketing.

Además, ya está disponible el servicio básico Assets que permite que los usuarios sincronicen, almacenen y compartan contenido a través de las soluciones de marketing y de Creative Cloud. Entre otros avances se incluyen los “shoppable hotspots” dentro del contenido de los videos y la nueva funcionalidad de AEM que convierte rápidamente los archivos de Adobe Photoshop CC en experiencias Web y móviles sin necesidad de programación.

Gestión de activos

Una próxima versión de Adobe Creative Cloud para grandes empresas se basará en el fundamento de gestión de activos de AEM. Esto permitirá que los equipos creativos accedan, compartan y colaboren de forma sencilla y segura en el contenido creado en las aplicaciones de escritorio y móviles de Adobe, al tiempo de asegurar que los activos se almacenen detrás del firewall corporativo. La próxima versión de Creative Cloud para grandes empresas utiliza el mismo fundamento de gestión de activos (AEM Assets) que Adobe Marketing Cloud, lo que hace que los equipos creativos y de marketing de una organización global trabajen juntos de forma más sencilla y creativa. AEM Assets ofrece más de 30 innovaciones, todas las cuales aprovechan el valor completo de los activos creativos hechos en Creative Cloud desde el desarrollo hasta el impacto que tienen en el negocio.

Sincronizar, almacenar y compartir

El nuevo servicio básico Assets, basado en las capacidades fundamentales de AEM Assets, ya está disponible para todos los clientes de Adobe Marketing Cloud, y ofrece la capacidad de sincronizar y compartir contenido entre las soluciones de marketing y Creative Cloud. Por ejemplo, los usuarios de Adobe Media Optimizer ahora pueden tener acceso a los activos creativos sincronizados directamente desde el interior de la plataforma publicitaria del lado de la demanda de Adobe. El nuevo servicio básico aumenta considerablemente la productividad, facilita los flujos de trabajo y permite que los clientes utilicen al instante el contenido creativo en campañas publicitarias de visualización y búsqueda.

Impacto de la creatividad en marketing

Por primera vez las marcas pueden utilizar AEM para convertir archivos de Photoshop CC de los que dependen para diseñar sitios Web directamente en Internet y experiencias móviles, liberando así el tiempo y los recursos de los desarrolladores. Esto le permite a los ejecutivos de mercadotecnia ofrecer experiencias receptivas sin necesidad de codificar, acelerando el proceso y asegurando que los consumidores tengan las mejores interacciones a través de todos los dispositivos. Y una integración más estrecha con Adobe InDesign CC significa que los especialistas en mercadotecnia pueden conectar la información granular de los activos digitales, como el precio, el color y el tamaño, directamente en las plantillas de InDesign, ayudando así a automatizar la creación de catálogos impresos y digitales a la medida.

Vídeo a un clic

Adobe está transformando la forma en que los mercadólogos le permiten a los clientes navegar y comprar en línea a través de look-books interactivos en una tableta, guías de estilo en aplicaciones de catálogos, correos electrónicos, o publicaciones en redes sociales. Ahora los avances de AEM permiten que las marcas agreguen “hotspots” a los videos, permitiéndole así a los compradores adquirir los productos que se promocionan directamente dentro de los videos con sólo dar un clic mientras miran. Los especialistas en mercadotecnia pueden incluir video creado en Adobe Premiere Pro CC e imágenes de Photoshop como parte de estas experiencias Web y móviles, así como campañas de correo electrónico a través de la integración con Adobe Campaign.

Anuncios de video en un “latido”

Las capacidades de Adobe Analytics, que son las primeras en la industria, permiten que los editores monitoreen de cerca y respondan a la interacción con la audiencia con contenido de video y los anuncios durante las transmisiones en vivo. Los videos, creados con Premiere Pro CC, pueden pasarse fácilmente a Adobe Primetime, la plataforma de televisión de múltiples pantallas de la compañía, para entregarse a través de cualquier pantalla conectada.

Con las mediciones de los “latidos”, es posible capturar los datos cada diez segundos para tener acceso a los conocimientos detallados de cómo se está interactuando con los videos y los anuncios y cómo son consumidos. Esto permite entender mejor el desempeño de los anuncios, ajustar las cargas de anuncios, determinar los mejores horarios para insertar los anuncios y medir su desempeño respecto al resto de la industria.

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