Impact des services OTT sur le haut débit

Même si les opérateurs de télévision payante soutiennent à juste titre que l’impact des OTT sur les abonnés à la vidéo de base est négligeable, si l’on se concentre exclusivement sur les abonnés au haut débit, qui sont les plus susceptibles d’avoir accès aux services OTT, les chiffres nous racontent une tout autre histoire.

Une nouvelle étude menée par TDG a révélé que 13 % des abonnés au haut débit aux États-Unis, soit environ onze millions de foyers, ne sont pas abonnés à des services de télévision payante.

Le dernier rapport du TDG, Pay TV Refugees: A Primary Profile of Cord Cutters and Cord Nevers, offre un profil détaillé de ce petit segment en hausse parmi les consommateurs de divertissement à domicile.

"Selon nos recherches, le pourcentage de foyers disposant du haut débit et non abonnés à la télévision payante est passé de 9,5% fin 2010 à 11,2% fin 2011, pour atteindre actuellement un pourcentage de 12,5%", souligne Michael Greeson, partenaire fondateur du TDG et directeur de recherche. "Bien que les opérateurs de télévision payante affirment à juste titre que l'impact des OTT sur les abonnés à la vidéo de base est négligeable, si l'on se concentre exclusivement sur les abonnés au haut débit, qui sont les plus susceptibles d'avoir accès aux services OTT, les chiffres nous racontent une histoire complètement différente."

Le TDG divise les réfugiés de la télévision payante en deux segments de familles : ceux qui coupent le câble (les utilisateurs du haut débit qui étaient abonnés à la télévision payante mais ne le sont plus) et ceux qui n'ont jamais eu le câble (les utilisateurs du haut débit sans fil qui ne se sont jamais abonnés à un service payant). télévision). Même s'il est évident qu'ils partagent certaines positions (les deux segments sont abonnés au haut débit mais pas à la télévision payante), les deux segments présentent des profils radicalement différents. Les coupeurs de cordon, par exemple, sont un peu plus âgés, ont des revenus annuels plus élevés et sont plus susceptibles d'avoir des enfants de moins de dix-huit ans vivant à la maison. Au contraire, près d'un tiers de ceux qui ne se sont jamais abonnés au câble ont entre 18 et 24 ans, plus de la moitié ont un revenu annuel inférieur à 23 000 € et seulement un cinquième ont des enfants mineurs de moins de 18 ans. vivre à la maison.

Alors que le TDG s'attend à ce que le nombre de réfugiés de la télévision payante dans les deux segments augmente au cours des cinq prochaines années, ce sont en réalité ceux qui ne se sont jamais abonnés au câble qui représentent le défi le plus immédiat pour les câblo-opérateurs. La logique, indique Greeson, est assez simple. Actuellement, le jeune consommateur est beaucoup plus sophistiqué sur le plan technologique que ses prédécesseurs, notamment en matière de divertissement. Ayant grandi dans un monde d’écrans en réseau et de services en ligne comme Netflix et Hulu, ces abonnés potentiels à la télévision payante sont pleinement conscients de l’existence et des coûts de ces services.

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