La inversión publicitaria en televisión decrece en un 16,5%

Según Infoadex, la inversión en el primer semestre de 2012 cae en un 12,8% con respecto al mismo periodo del año anterior. Internet es el único medio con crecimiento en este período con un incremento del 5,0% (contabilizando sólo los formatos gráficos).

La inversión publicitaria en televisión continúa en caída libre en España. Según Infoadex, el descenso en la inversión en el primer semestre de 2012 con respecto a 2011 es del 16,5%, pasando de los 1.214,6 millones de euros de enero a junio de 2011 a los 1.014,2 millones de los seis primeros meses de este año.

De enero a junio de 2012 ha decrecido en un 14,2% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto (incluyendo las TDT que son 100% propiedad de una cadena), que ha alcanzado un importe de 917,0 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%.

Mediaset España continúa liderando el volumen de facturación en el primer semestre de 2012, aunque ha experimentado, según Infoadex, un retroceso del 12,4%, alcanzando los 460,1 millones de euros (cuota de mercado del 45,4%).

Por su parte, los ingresos publicitarios del grupo Antena 3 ha decrecido en un 7,9%, con una inversión de 337 millones de euros (33,2% de la ‘tarta publicitaria’).

La mayor caída en la inversión la encontramos en LaSexta, con un descenso en su facturación publicitaria del 33,6% (con una facturación de 95,0 millones en el primer semestre y una cuota de mercado del 9,4%).

En cuanto a las autonómicas, la inversión se retrae en un 38%, con una facturación en su conjunto de 71,9 millones (cuota de mercado del 7,1%). Los canales de pago decrecen en inversión publicitaria en un 15,0% (con una facturación de 25,2 millones y una cuota del 2,5% del mercado).

Por lo que a la radio respecta, que ocupa el tercer lugar en inversión, facturó de enero a junio 195,8 millones, con una caída del 12,8% sobre el mismo periodo de 2011.

Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2012 una caída del 20,5%, quedándose en una inversión de 369,7 millones de euros.

Las revistas ven caer nuevamente su facturación con un desplome en el primer semestre del 16,1% (con una facturación de 168,1 millones de euros).

En conjunto, la inversión en medios convencionales cayó en el primer semestre de 2012 un 15,6% con respecto a los seis primeros meses del año anterior (con una facturación global de 2.117,4 millones).

La otra cara de la moneda la encontramos en Internet, cuya facturación publicitaria en el primer semestre del año alcanzó los 179,5 millones, con un incremento del 5% con respecto a 2011.