498 millones de euros: el impacto económico del cine publicitario en España

The Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) ha publicado su 6º ‘Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario’, un informe ejecutado por SCOPEN y patrocinado por Madrid Film Office que cifra en 498 millones de euros el impacto de este tipo de producciones en España.

El estudio, que tiene como objetivo dimensionar el impacto socioeconómico de las producciones de cine publicitario en España, ha contado con la participación de una muestra de 48 productoras de cine publicitario, entrevistadas entre los meses de julio y octubre de 2024. El 50% de ellas está constituida y tiene sede en Madrid. De media, las productoras se constituyeron hace más de 13 años y realizan una media de 35 producciones anuales, aunque algunas llegan a más de 150. Como promedio, han tenido 67,5 días de rodaje en el último ejercicio, con un presupuesto medio de 163.000 euros por producción y una media anual de facturación bruta por productora de más de seis millones de euros.

El volumen de facturación de las productoras de cine publicitario en España en 2023 se sitúa en los 693 millones de euros. Se trata de la cifra más elevada desde que se inició este estudio en 2015, con un incremento del 32% en los últimos dos años. La media de facturación por productora, que venía manteniendo cierta estabilidad desde 2017, ha aumentado considerablemente estos dos últimos años, hasta superar los 6,3 millones de euros en el último ejercicio, con un incremento del 45% con respecto a la anterior edición.

El origen de la facturación sigue siendo superior en el caso de los clientes españoles (51%, con 353 millones de euros), aunque los clientes extranjeros han aumentado un 64% su volumen de facturación, superando los 339 millones de euros (49% del total), casi equiparando su volumen con el de origen nacional. Europa representa el 66% de la facturación internacional, seguida de Norteamérica (15%) y Latinoamérica (13%). De los distintos medios a los que se destina la inversión en cine publicitario, el principal es digital, con el 43% (casi 300 millones de euros), seguido de la televisión. El sector de la alimentación es la actividad que más inversión recibe (19%), seguido por el de belleza e higiene (12,5%), automoción (9,5%) y transporte, viajes y turismo (7,5%).

Los gastos de personal, que alcanzan los 298 millones de euros, supusieron el 43% del total facturación en 2023 y la mayor parte del dinero destinado se realizó ‘por cuenta ajena’ (76%). En Madrid, los gastos de personal ascienden a 130 millones de euros. Por su parte, el número de puestos de trabajo creados en 2023 es de 147.386 (62.639 en Madrid), de los que un 42% corresponden a mujeres. La mayor parte de los puestos de trabajo creados fueron ‘por cuenta ajena’ (82%).

En lo que se refiere a la variación de la facturación, las productoras declaran que, durante el primer trimestre de 2024, su facturación se ha incrementado en un 8% con respecto al mismo periodo de 2023, aunque sin variaciones en el número de producciones realizadas. En total, la inversión generada por la Producción de Cine Publicitario en España es de 498 millones de euros.

Madrid, motor estatal del cine publicitario

El estudio de la APCP presenta un análisis específico de Madrid, que destaca como la región de España what más días de estos rodajes concentra (42% del total) seguida de Cataluña, con un 35%. Ambos reúnen el 78% de los días de rodaje que se realizan en España, ya sea para clientes españoles como extranjeros.

El 41% de las productoras que realizan proyectos en Madrid se encuentran con más facilidades para realizar proyectos de producción que en otras ciudades europeas, y sólo el 2% considera que producir en Madrid tiene menos facilidades. El estudio también analiza las difficulties que las productoras encuentran a la hora de trabajar en Madrid frente a otros lugares y los principales inconvenientes mencionados son el tiempo de tramitación de los permisos (46%) y el tráfico en la zona centro (33%).

Entre las ideas que proponen las productoras para mejorar el sector y atraer más rodajes a Madrid, las principales son mejorar el tiempo de tramitación de los permisos (50%) y la facilidad para obtener permisos de menores (37%). Por otro lado, el hecho de tener incentivos fiscales sigue considerándose una buena vía para atraer producciones extranjeras para desarrollar en España, y así lo menciona la amplia mayoría (96% en 2022 y 94% en 2024).

Tras la presentación del Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario, Casa de la Panadería (Madrid) acogió la mesa redonda “Situación actual de la producción audiovisual publicitaria en Madrid”, un coloquio moderado por Raúl Torquemada, director de Madrid Film Office, centrado en realizar una valoración general de la situación, las oportunidades y las posibilidades de mejora de Madrid como centro de producción de cine publicitario. Los intervinientes fueron Jesús Álamo, vicepresidente de APCP; Álvaro De la Vega, subdirector general Régimen Jurídico y Autorizaciones Área Gob. MA. y Movilidad del Ayuntamiento de Madrid; Rosa Santos, directora de Producción; Nuria Santiago, localizadora y fundadora de Zafarrancho Locations, y Alejandro Paino de ALIA Industria.

Other articles on APCP, studies, Madrid Film Office, SCOPEN