AERC reúne a la radio deportiva para debatir sobre audiencias, emoción y creatividad

Periodistas y locutores de la SER Chain, COPE, Zero Wave y Radio Marca formaron parte de ‘Terreno de emociones’, una emisión conjunta y en directo organizada por AERC (Asociación Española de Radio Comercial-Radio Value).

El acto contó con las intervenciones de Manu Carreño, Juanma Castaño, Rocío Martínez, Edu Pidal, Miguel Quintana, Manolo Lama, Pilar Casado, Sonia Lus, Antonio Romero, Raúl Varela, Ana Rodríguez, Alberto Pereiro, Paco González, Edu García, Dani Garrido y Pablo López. En varias mesas redondas, los locutores pusieron de manifiesto el formidable estado de salud del que goza la radio deportiva a las puertas de un verano con grandes eventos como la Eurocopa o los JJ.OO.

La periodista deportiva Mónica Marchante fue la encargada de conducir el evento, que también contó con la participación de la cómica Laura del Val. Frente a un auditorio repleto de público con los anunciantes y agencias de medios más relevantes del panorama, los comunicadores defendieron la radio como medio informativo y publicitario de referencia gracias a su notoriedad, credibilidad, flexibilidad de formatos y capacidad de segmentación.

A lo largo del evento, profesionales y moderadores pusieron en valor cómo el medio vive su “mejor momento de audiencia” con 32 millones de oyentes mensuales; el valor de la cercanía para trasladar a la audiencia la emoción del deporte, o la destacada integración de publicidad y contenidos que, en palabras de AERC, permite “sumar oyentes”.

Terreno de las emociones

La primera mesa redonda llevó por título Las noches deportivas. En ella, participaron Manu Carreño (SER), Juanma Castaño (COPE), Rocío Martínez y Edu Pidal (Onda Cero) y Miguel Quintana (Radio Marca). Durante su intervención, Rocío Martínez, codirectora de Radioestadio Noche, señaló que “los periodistas deportivos tenemos la suerte de que las cosas que contamos son pura emoción”, en alusión al lema de la jornada. El director de El Partidazo de COPE, Juanma Castaño, puso en valor cómo ha cambiado la radio nocturna: “Antes, los presentadores tenían todas las noches a los protagonistas que querían; sin embargo, ahora, las dificultades que ponen los clubes hacen que se multipliquen los esfuerzos y el ingenio para conseguir contenidos atractivos”.

A continuación, el director de El Larguero, Manu Carreño, reflexionó sobre cómo la radio está consiguiendo incorporar a los jóvenes: “¿Cuántas veces se ha dicho ‘la próxima generación no va a escuchar la radio’? A lo mejor no consumen como antes, pero se enteran de todo porque les interesa y lo buscan de manera diferente a cómo lo hacíamos nosotros. Al final, de la forma que sea, acaban yendo a la radio”. Por su parte, Miguel Quintana, presentador de la tarde en Radio Marca, habló del bonito reto que supuso para él “la llegada a las grandes Ligas de la radio y poder hablar a un público más amplio y de diferentes generaciones” tras haber desarrollado su carrera en Internet.

La siguiente mesa redonda estuvo protagonizada por Manolo Lama y Pilar Casado (COPE), Sonia Lus y Antonio Romero (SER), Raúl Varela (Radio Marca), Ana Rodríguez y Alberto Pereiro (Onda Cero), que ofrecieron una masterclass of narración deportiva en directo. En su alocución, Raúl Varela, narrador y presentador de Radio Marca, reivindicó la labor de la cadena, destacando que se trata de la “única emisora totalmente deportiva en España y que lleva contando los éxitos del deporte nacional durante más de 20 años”. Como colofón, COPE, Onda Cero, Cadena SER y Radio Marca emitieron en directo y de manera simultánea una charla protagonizada por Paco González (COPE), Edu García (Onda Cero), Dani Garrido (Cadena SER) y Pablo López (Radio Marca).

Dani Garrido, director of Carrusel Deportivo, analizó la evolución que han sufrido los programas multiconexión con motivo de la disgregación de los horarios del fútbol: “El hecho de que haya un partido en cada franja te permite basarte en otros géneros periodísticos, buscar otras cosas, y se personaliza más el propio partido en sí. Pero todo se basa en ser un loco del deporte, si no es inviable transmitirlo”. El director de ‘Radioestadio’, Edu García, profundizó en la capacidad de la radio deportiva de integrar como contenido la publicidad: “La sinergia que logramos entre la información y el entretenimiento, con la fusión de la publicidad, es lo que le ha dado a la radio deportiva esta longevidad de la que disfrutamos”.

Durante el acto también se rindió homenaje a Pepe Domingo Castaño, uno de los maestros de la publicidad radiofónica. Paco González, director de Tiempo de Juego y amigo y compañero de Pepe durante más de 30 años, recordó “su capacidad de integrar la publicidad dentro del contenido, un estilo inigualable y que ha marcado la historia de la radio. Las menciones pasaron a ser corales y se convirtieron en parte del programa”.

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