Television advertising revenue drops 10% during the first quarter of 2021

Según el portal CNMCData (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia), las televisiones españolas facturaron un 10% menos en publicidad durante el primer trimestre de 2021.

El portal cifra la cantidad en 415,8 millones de euros, with a retroceso interanual del 10,7%, concretamente. Destaca especialmente la congregación del mercado publicitario en torno a Mediaset (38,3%) y Atresmedia (43,6%), grupos mediáticos que apararon el 80% de los ingresos de publicidad en televisión. The televisión de pago (8,3%, con una variación positiva del 3,1%), las televisiones públicas (5%, con variación negativa del 0,1%) y el resto de televisiones privadas (4,8%) completan el reparto de ingresos publicitarios.

En general, los ingresos totales de los servicios de televisión y radio fueron en el primer trimestre de 910,4 millones de euros, sin incluir subvenciones, con un retroceso interanual del 9%. Los ingresos de televisión de pago disminuyeron un 6,5% con respecto al año anterior situándose en 511,6 millones de euros.

On the other hand, CNMCData señala que, durante el primer trimestre de 2021, el consumo promedio de televisión fue de 3 horas y 47 minutos por persona y día. Además, por primera vez, el consumo de televisión por TDT bajó del 75% (74,9%), frente al aumento de los servicios de TV por cable y TV IP (23,7%). Esta redistribución está relacionada con aumento de las suscripciones a televisión de pago a través de las redes de fibra.

Los canales más vistos fueron Telecinco, Antena 3 y La 1, con unas audiencias del 15,1%, el 13,9% y el 9%, respectivamente. Por grupos, Atresmedia y Mediaset fueron los líderes, con 28 y 27,9 puntos de cuota de audiencia en el trimestre, respectivamente.

Other articles on CNMC, studies