La inversión publicitaria en televisión creció por tercer año consecutivo

Las seis nuevas cadenas (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD y Gol) apenas han logrado sumar los 2,3 puntos de cuota.

2016 concluye con una recuperación de la inversión publicitaria en televisión por tercer año consecutivo, un descenso en el consumo por persona y día y la apuesta por parte de las plataformas de streaming por el mercado español.

Como destaca Windward Communication en su informe anual, los ingresos publicitarios siguen concentrándose en las dos grandes corporaciones televisivas de capital privado en España (Mediaset y Atresmedia).

Los nueve primeros meses del año acumulan 1.515 millones de euros de inversión televisiva, es decir, el 6,4% más que en el mismo período del año anterior, según n estudio de Infoadex. Si se confirma esta tendencia, la inversión publicitaria en 2016 se habría situado en una horquilla entre 2.125 y 2.150 millones de euros. Este aumento supone el tercer año consecutivo de crecimiento de la inversión publicitaria.

En 2007 se registró el récord anual de inversión en televisión con 3.469 millones de euros, descendiendo esta cifra a los 1.703 millones de euros en 2013. Es decir, una pérdida superior al 50% de lo registrado en 2007.

Por lo tanto, en los positivos ejercicios de 2014, 2015 y 2016, la facturación publicitaria recupera alrededor de 450 millones de euros, quedándise todavía a 1.300 millones de lo registrado en 2007.

Audiencias

El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido de nuevo a Mediaset España, que alcanza el 29,8% de cuota, si bien, baja 1,2 puntos con respecto al año pasado. Atresmedia obtiene el 27,1%, mejorando 3 décimas, CRTVE consigue el 16,8%, lo que supone una subida de 1 décima, Vocento el 2,9%, baja medio punto y Unidad Editorial el 2,2%, sube una décima.

Los informativos de Telecinco son los más vistos, en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche.

El consumo real (lineal y diferido) en el conjunto de 2016 ha sido de 233 minutos por persona y día, 4 minutos menos que en 2015 en sendas modalidades de consumo televisivo: 230 minutos para el consumo lineal (4 minutos menos que en 2015 en esta modalidad), mientras se estanca en 3 minutos el consumo en diferido..

Telecinco (14,4%) fue la cadena más vista por los españoles por quinto año consecutivo. Por su parte, los canales 13Tv, Energy y Mega registraron máximos con 2,1%, 1,9% y 1,8%. En cuanto a mínimos, destaca el resultado de la media de autonómicas en 2016 con un 7,4%.

Las seis nuevas cadenas (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD y Gol) apenas han logrado sumar los 2,3 puntos de cuota.

El conjunto de temáticas de pago promedia en el 2016 el 7% de cuota de pantalla, lo que supone una subida de dos décimas y el mejor resultado de los últimos seis años.

La emisión más vista del año corresponde a los Penalties de la Champions entre Real Madrid y Atlético de Madrid del 28 de mayo en a3 que promedió una audiencia media de 11.642.000 espectadores (62,3%).

Al mismo tiempo que la televisión de pago alcanza récord en el consumo anual (del 18,8% al 20,4% de la audiencia total), los grandes operadores mundiales de streaming compiten por el mercado español.

Por último señalar que la convergencia digital reina en el ecosistema audiovisual con una gran competencia entre las megacorporaciones tecnológicas y sus servicios OTT y las compañías de telecomunicación.

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