La nueva Pyxis 6K de Blackmagic da sus primeros pasos con la última campaña de Rossetto

La cadena de supermercados Rossetto ha confiado en la agencia creativa Coo’ee Italia para dar forma a su nueva campaña publicitaria, la cual ha sido rodada con la nueva cámara Pyxis 6K de Blackmagic Design.

El concepto de la campaña La Spesa dei Sogni (Compras soñadas) está inspirado en el enfoque de Rossetto de mantener los precios bajos todo el año en lugar de centrarse en tarjetas de clientes frecuentes y promociones. La idea fue desarrollada por la agencia de publicidad Coo’ee Italia, estuvo a cargo de Mauro Miglioranzi y contó con la dirección creativa de Alessandro Tosatto, quien confió en Paolo Doppieri como director.

Alessandro Zonin (AIC, IMAGO) fue el director de fotografía de la pieza, y uno de los principales artífices de la elección de la Pyxis 6K de Blackmagic como cámara para este proyecto: “Uso las cámaras de Blackmagic desde hace años, pero no bien me enteré de que habían lanzado la PYXIS 6K, fui a Adcom en Bolonia para probarla. Inmediatamente quedé impresionado con sus innovadoras y capaces prestaciones”. La cámara se equipó con objetivos de distancia focal fija Meister de Xeen y de una carcasa XLCS Designs, que dispone de conexiones para accesorios, incluido un transmisor inalámbrico para el enfoque y el visor electrónico Blackmagic URSA Cine EVF y, además, se recurrió a una batería V-Lock para el suministro de energía.

Las imágenes se captaron en resolución 6K aprovechando toda el área del sensor (6048 x 4032), y el material final para broadcasters y redes sociales se entregó en 4K. La decisión de utilizar el formato Blackmagic RAW durante el rodaje y de recurrir a DaVinci Resolve, el programa de edición, etalonaje, efectos especiales y posproducción de audio, fue el hilo conductor de este proyecto, de acuerdo con Zonin, quien destaca las ventajas de este workflow unificado: “Trabajar con Blackmagic Cloud nos brindó la oportunidad de contar con una biblioteca de proyectos y con archivos que podíamos compartir, lo cual facilitó la colaboración a distancia con Diego Larosa, nuestro colorista y editor”. Asimismo, filmar con el modelo PYXIS 6K les abrió las puertas a una dinámica de trabajo integrada que permitía a la cámara grabar archivos H.264 de menor resolución, además de los originales de la cámara.

Los archivos proxy (de menor resolución) se subían directamente desde la cámara a Blackmagic Cloud mediante anclaje a red desde un teléfono celular con conexión 5G, y esto se ponía a disposición de todos los integrantes del equipo. “Este enfoque garantizó que pudiéramos identificar rápidamente los clips más interesantes y sentar las bases para un proceso creativo más eficaz”, explica Zonin, quien también subraya que “la flexibilidad de filmar en resolución 6K con el sensor completo nos permitió reencuadrar las imágenes durante la posproducción, valiéndonos de los datos registrados por el sensor giroscópico y almacenados en los archivos como metadatos, lo cual nos ahorró una cantidad de tiempo considerable al estabilizar las tomas captadas sosteniendo la cámara con la mano”.

El concepto creativo de la última campaña de Rossetto

El anuncio de Rossetto muestra un supermercado lleno de gente, con los clientes empujando carros llenos de productos coloridos y ofertas tentadoras por los pasillos. En medio de esta escena cotidiana, sucede algo extraordinario: un hombre sobrevuela por los aires con su carro. Este momento surrealista vertebra la nueva campaña del supermercado.

Uno de los principales desafíos fue integrar un clon digital del protagonista en un ambiente real. Así lo explica Zonin: “Creamos un avatar mediante imágenes computarizadas con la asistencia de escaneos detallados y fotografías de alta resolución de Matteo Montaperto, nuestro actor principal. Las escenas se filmaron sin un avatar, recurriendo a una iluminación precisa y a referencias para la composición, con el objetivo de integrar las imágenes computarizadas posteriormente”. Tommaso Malaisi, el artista de efectos visuales (VFX), fue el encargado de crear el clon digital: “El objetivo era garantizar que el avatar interactuara naturalmente con el entorno y el personaje de la vida real. Exigía poner una atención minuciosa en todos los detalles, al igual que en las grandes producciones de largometrajes”.

La producción combinó el material grabado con las secuencias de imágenes computarizadas para dar lugar a una narrativa que equilibrara los aspectos fantásticos con los de realismo, por lo que fue preciso llevar a cabo una planificación meticulosa, que comenzó por un reconocimiento exhaustivo del lugar a fin de perfeccionar el boceto conceptual y terminó con pruebas técnicas con exposímetros y colorímetros para detectar la temperatura del color e identificar y resolver anticipadamente cualquier problema de iluminación. Por ejempo, para resolver la iluminación LED de las tiendas, Zonin y su equipo decidió usar el valor ISO nativo dual de la cámara, “que nos brindó la posibilidad de alternar entre 400 y 1250 sin sacrificar la calidad de la imagen”.

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