Mediaset España, premiada en los HbbTV Awards 2024 por su solución publicitaria Contextu-Ads

Un jurado internacional de expertos ha otorgado a Publiespaña (Mediaset Spanien) el premio a Mejor uso de HbbTV para Soluciones basadas en Publicidad, el cual reconoce a su “pionera” solución publicitaria Contextu-Ads.

Mediaset Spanien era el único finalista español en estos galardones, que fueron entregados en el marco del HbbTV Symposium and Awards 2024, el evento más importante del año dedicado a esta tecnología. El jurado ha destacado el “enfoque innovador de la publicidad contextual que aprovecha la IA para ofrecer anuncios muy targetizados y atractivos, mejorando significativamente la experiencia del espectador y el retorno de la inversión del anunciante”.

Contextu-Ads es un solución “pionera y única en el mercado” diseñada por Publiespaña que aplica publicidad basada en contexto en tiempo real en la Televisión Conectada, permitiendo a los anunciantes crear una asociación temática entre la publicidad que se muestra al espectador y el contenido lineal que se visualiza en pantalla. Esta publicidad, que aparece en formato L-Shape, no interrumpe el contenido que la audiencia está viendo, aportando al anunciante mayores niveles de atención y recuerdo.

La segmentación contextual es realizada por Publiespaña de la mano de su partner tecnológico Amazon Web Services y su herramienta de análisis de vídeo en tiempo real Amazon Rekognition. Esta herramienta permite analizar y manejar grandes volúmenes de datos de vídeo y reconocer las 40 categorías publicitarias de IAB, que se dividen a su vez en más de 3.000 elementos, ajustándose de este modo a los estándares de la industria.

Foto: Integrantes de las áreas de Informática, que lidera José Francisco Tovar, y de Ingeniería y Mantenimiento de Sistemas, que encabeza Andrés Díaz, recogen el HbbTV Award 2024 para Mediaset España

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