Das AdicTV-Projekt endet mit der Validierung zweier Ansätze für gezielte Werbung auf französischem DTT

Das im August 2015 gestartete Projekt hat überzeugende Ergebnisse in Bezug auf gezielte und geolokalisierte Werbung im digitalen terrestrischen Fernsehen in Frankreich gezeigt.

Das Konsortium AdicTV hat das Ende des am 1. August 2015 gestarteten Projekts angekündigt und hat überzeugende Ergebnisse gezeigt Bezug nehmen zu gezielte Werbung im digitalen terrestrischen Fernsehen in Frankreich.

Die Mitglieder des Konsortiums entwickelten zwei Ansätze und erfolgreich im TDF-Netzwerk getestet, der DTT-Betreiber in Frankreich.

Der erste „vernetzte“ Ansatz besteht aus Ersetzen Sie eine Werbung in einem nationalen Fernsehsender durch eine lokale Werbung an den verschiedenen DVB-T-Übertragungsstandorten. Zuschauer sehen je nach Standort eine unterschiedliche Anzeige, selbst wenn sie denselben nationalen Sender ansehen. Das implementierte System ermöglicht eine perfekt synchronisierte und deterministische Werbesubstitution, sodass eine Gruppe von Rundfunkstandorten, die als Einfrequenznetzwerk arbeiten, den SFN-Betrieb während der Werbesubstitution aufrechterhalten kann. Der Hauptvorteil dieses ersten Implementierungsansatzes besteht darin, dass er mit jedem handelsüblichen Fernsehempfänger kompatibel ist, ohne dass eine Anwendung auf dem Fernseher oder der Set-Top-Box installiert werden muss. Dies wurde mehrfach mit großem Erfolg in Frankreich demonstriert, wo mehrere Studien zur Zukunft der DTT-Plattform und zur Entwicklung der Regulierung der Fernsehwerbung durchgeführt werden.

Der zweite Ansatz ermöglicht a Präzisere Anzeigenpersonalisierung, mit dem Ersatz von Werbung auf dem Fernsehempfänger, unter Berücksichtigung des im Empfänger gespeicherten Zuschauerprofils. Bei diesem Ansatz werden die Werbeanzeigen über den DTT-Kanal selbst als Hintergrundfluss des Hauptdienstes auf den Empfänger heruntergeladen. Sobald diese im Receiver gespeichert sind, werden diese Werbeanzeigen unter Berücksichtigung des Profils des Zuschauers anstelle der Werbung nationaler Dienste angezeigt. Der Zeitpunkt dieser Ersetzung wird durch im Mainstream verteilte Zeitmarkierungen genau bestimmt. Auch hier ist der Werbeersatz perfekt für den Fernsehzuschauer. Dieses System funktioniert mit kommerziellen Fernsehempfängern, die die Anforderungen der derzeit in Entwicklung befindlichen HbbTV 2.0-Spezifikation erfüllen. Diese Empfänger können Fernseher oder STBs sein.

Die beiden Ansätze wurden produktionsreif entwickelt und die Akteure des Konsortiums bieten nun kommerzielle Lösungen zur sofortigen Lieferung an. Enensys Technologies hat kürzlich einen Großauftrag für die Bereitstellung seines AdsEdge-Produkts in einem nationalen Netzwerk in Europa bekannt gegeben. AdsEdge ermöglicht den Anzeigenaustausch „im Netzwerk“. Dieser Vertrag über zwei Millionen Euro gibt dem Betreiber die Möglichkeit, Werbung in landesweiten Diensten je nach Standort des Publikums zu regionalisieren. Der Vorteil für Dienstanbieter besteht darin, dass sie die Basis der Werbetreibenden für ihre DTT-Dienste erheblich erweitern. Parallel dazu setzt Quadrille sein Quadrifast-Produkt für die Einfügung nichtlinearer Werbung in STBs in europäischen Märkten ein.

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