Los maduros de 45 a 64 años, el “grupo ancla” de la audiencia en televisión

Suponen el 30% de la población, pero determinan el 35% de la audiencia en televisión. Son además, el nexo entre los adultos jóvenes de entre 25 y 44 años y los mayores de 65 años.

Los maduros de 45 a 64 años constituyen un grupo que podría denominarse “ancla” pues son espectadores que consumen mucha televisión, que conforman cerca del 30% de la población y que son el nexo de unión entre los adultos jóvenes de 25 a 44 años y los mayores de 65 años. Según un estudio de Barlovento Comunicación, suponen, en definitiva, uno de los segmentos de edad clave a la hora de determinar el perfil de audiencia de las cadenas y de obtener liderazgos.

En la presente temporada televisiva (1 sep-16 a 19 feb-17) registran un promedio de 4 horas y 52 minutos de visionado diario, lo que supone un +23% que el conjunto de individuos de 4 años y más (3 horas y 58 minutos).

El grupo de 45 a 64 años tienen un peso estadístico del 35% sobre el total de la audiencia. Mientras que las mujeres consumen 5 horas y 49 minutos, los hombre están delante del televisor una media de 4 horas y 34 minutos.

Y, cuanto más avanza la edad, mayor es el tiempo diario frente a la televisión, en concreto, la edad que promedia una cifra más alta son los de 61 años, con 5 horas y 55 minutos al día durante la actual temporada.

En el desglose por Comunidades Autónomas, se observa que los individuos de 45 a 64 años que más tiempo ven la televisión de promedio diario son los extremeños (5:43), los cántabros (5:21), los valencianos (5:20), los baleares (5:13) y los castellano-manchegos (5:12).

Cómo consumen

Los individuos de 45 a 64 años consumen la televisión mayoritariamente de manera individual, con el 51% del total del tiempo (150 minutos), mientras que el 37% se ve la televisión en “dual” (107 minutos), dos personas y el 12% (35 minutos) en grupo de tres o más personas.

El ránking de cadenas está encabezado por Antena 3 (14%), seguida de Telecinco (13,3%), La1 (10,7%), LaSexta (7,7%), Temáticas de Pago (7,7%), Cuatro (6,9%), Autonómicas (6,6%), FDF-T5 (3,1%), Divinity (2,8%) y La2 (2,7%), entre las diez primeras.

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