Publicidad en tv y social media, una sinergia perfecta

El spot en televisión del nuevo Volkswagen Golf GTI incrementa en más de 40 veces los comentarios sobre la marca en Twitter. La campaña integraba Twitter mediante el uso de un hashtag en el spot y de tweets promocionados asociados a programas de televisión.

Das soziale Publikum des Fernsehens, d. h. die Kommentare, die Zuschauer auf Twitter zu den von ihnen geschauten Programmen abgeben, umfasst auch die Präsenz von Werbetreibenden. Spots, Telepromotions, interne Protokolle oder Werbeaktionen im Fernsehen sorgen für Gespräche bei den Zuschauern.

In diesem Zusammenhang Twittern Sie ihn, ein Unternehmen, das sich auf die Messung und Analyse von Social Television spezialisiert hat, hat die Stimmen zur TV-Kampagne des neuen Volkswagen Golf GTI für den Zeitraum vom 8. bis 24. Juni 2013 untersucht.

Zusätzlich zu den Fernsehspots, die den Hashtag #mitoGTI enthielten, um Gespräche anzuregen, wurden auf Twitter gesponserte Tweets veröffentlicht, die mit Fernsehprogrammen in Verbindung gebracht wurden, d. h. diejenigen Nutzer, die während ihrer Sendung Fernsehsendungen kommentierten, waren betroffen.

Laut der Twitter-Studie haben die Ausstrahlungen des Spots im Fernsehen die Unterhaltungen rund um den Volkswagen Golf auf Twitter um mehr als das 40-fache vervielfacht, verglichen mit der Tatsache, dass es keine Werbung im Fernsehen gibt.

Darüber hinaus wurde die Stimmung der Kommentare in Bezug auf den Spot und die Marke analysiert, und es wurde festgestellt, dass die Kommentare vor Ort 2,4-mal positiver waren als die allgemeinen Kommentare zu Volkswagen und 2,3-mal positiver als die allgemeinen Kommentare zum Automobilsektor.

Die Messung des sozialen Publikums in der Fernsehwerbung stellt eine neue Methode dar, um die Werbewirksamkeit sowohl quantitativ als auch qualitativ zu analysieren. Quantitativ, um die Auswirkungen von Fernsehkampagnen auf die Gespräche rund um die Marke und ihre Wirksamkeit im Zusammenhang mit der Investition zu verstehen.

So hat ein Screening des Spots, ergänzt durch einen auf Twitter beworbenen Tweet, der mit Gesprächen über eine Sendung mit einem Social-Media-Publikum und einem sozialen Publikum mit hoher Affinität zu Volkswagen (Twitter-Affinität) verbunden ist, mit 46,2 Kommentaren pro GRP die höchste Performance in Bezug auf Kommentare pro GRP erzielt. Der allgemeine Durchschnitt der Kampagne lag bei 3,3 Kommentaren vor Ort pro GRP.

Auf der anderen Seite multipliziert ein gesponserter Tweet, der mit Gesprächen über eine Sendung mit einem hohen Social-Media-Publikum verbunden ist und gleichzeitig mit der Ausstrahlung des Spots im Fernsehen verbunden ist, die durchschnittliche Anzahl der Unterhaltungen über den Spot während der Kampagne mit 10.

Zugang zum vollständigen Tuitele-Bericht.

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