Selektive oder à la carte Werbung mit Deneva 4 von Icon Multimedia

Icon Multimedia wendet sich mit der neuesten Version seiner Content- und Werbemanagementplattform Deneva 4 an Total Media.

Die Hauptneuheit des Deneva 4-Systems ist Symbol Multimedia Der auf der Total Media 2011 vorgestellte Schwerpunkt liegt auf der Möglichkeit, selektive oder à la carte-Werbung anzubieten. Darüber hinaus ermöglicht die Verbindung von „Deneva 4“ zusammen mit einem Publikumsmesssystem und einem weiteren interaktiven System die Messung der Werbewirkung in Echtzeit sowie die Unterscheidung nach Alter und Geschlecht des Empfängers sowie der Zeit, die beide am Veranstaltungsort verbracht haben . wo sich das Gerät befindet, z. B. vor dem Bildschirm.

Eine weitere Neuheit, die Icon Multimedia auf der Total Media vorstellt, ist AVA (Airport Virtual Assistant), ein „virtuelles Stewardess“-System, das Flughafennutzer über den Status ihres Fluges, ihr Boarding Gate oder den kürzesten Weg dorthin informiert. Dieses System funktioniert bereits im T4 von Madrid-Barajas und auf den Flughäfen Bilbao und Sevilla.

Icon verfügt über ein ähnliches System für Bus- und Bahnhöfe unter den Namen Sicombus und Sicomtrain.

Neuromarketing

Unter Neuromarketing versteht man die Anwendung von Techniken aus der Welt der Neurowissenschaften auf den Bereich Marketing. Dabei werden die Auswirkungen von Werbung und anderen Kommunikationsmaßnahmen auf das menschliche Gehirn untersucht, um das Verbraucherverhalten vorhersagen zu können. Es handelt sich also um eine spezielle Art der Marktforschung, die biometrische Messungen (Gehirnaktivität, Herzfrequenz, galvanische Hautreaktion...) der untersuchten Probanden nutzt, um Schlussfolgerungen zu ziehen.

Ziel des Marketings ist es, im Voraus zu wissen, was im Kopf des Verbrauchers vorgeht, und nutzt dazu bisher Techniken und Instrumente, die auf den Sozialwissenschaften basieren, wie Fragebögen, Interviews, Umfragen und andere, die immer einer Interpretation unterliegen. Neuromarketing zielt darauf ab, die Grenzen des klassischen Modells zu überwinden und sich aus organischer Sicht auf äußere Erscheinungsformen statt auf Interpretationen dieser äußeren Erscheinungsformen zu konzentrieren.
In diesem Zusammenhang hat Icon eine sehr interessante Lösung: Sociograph, ein Tool, mit dem Sie das Verhalten von Aufmerksamkeit und Emotionen in Gruppen von Probanden untersuchen und analysieren können und das gemeinsam mit der Universität Salamanca entwickelt wurde.

Seine Grundlage ist die Messung mit einzelnen Sensoren, die mit der Hand jedes Probanden verbunden sind und die Electrodermal Activity Study Group (EDA) bilden, in ihrer gemeinsamen Verarbeitung und in Echtzeit aus einem Zeitreihenanalysemodell.

Seine Hauptmerkmale sind:

• Es handelt sich um eine neue Arbeitsmethodik, die die elektrodermale Aktivität der Gruppe (EDAg) erfasst.

• Es handelt sich um ein gutes Verfahren zur Messung der elektrodermalen Gruppenaktivität.

• Es ermöglicht eine quantitative und objektive Analyse der Gruppenaktivität in ihren Manifestationen der Gruppenaufmerksamkeit (Erregung) und emotionalen Reaktionen.

• Es ermöglicht die Annäherung an Phänomene, die bisher nicht beobachtet wurden oder schwer zu quantifizieren sind.

• Die Informationen werden in Echtzeit abgerufen, was eine sofortige Kontrolle über den Betrieb der Gruppe ermöglicht.

• Es ermöglicht uns, „Gruppeninteraktions“-Situationen und ihre Anwendungen empirisch zu untersuchen, von spezifischen zwischenmenschlichen Interaktionen bis hin zu gruppeninternen und intergruppeninternen Interaktionen und den ihnen zugrunde liegenden Prozessen.

• Es kann innerhalb der „Sozialen Neurowissenschaften“ als somatischer Marker zur Erklärung von Sozialverhalten aus einem interdisziplinären Rahmen betrachtet werden.

• Es ermöglicht psychophysiologische und digitalisierte Aufzeichnungen in Echtzeit, die durch die Interaktion zwischen Mitgliedern einer Gruppe (N=16) entstehen (Martínez, et al., 2005).

Die Einsatzmöglichkeiten dieser Lösung sind sehr vielfältig, um die Reaktion auf politische Botschaften, Werbeanreize oder neue Fernsehformate zu messen.

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